国家市监局|微博港股上市通过！广告主却减少了4成，一个月关闭95万涉黄账号……_

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来源：微博官网
近日，微博通过港交所上市聆讯，并公布聆讯后资料。高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司为联席保荐人。
IPO日报发现，虽然微博2021年前三季度营业收入同比增长39.46%，但广告主总数只有80万，而此前同期为140万，减少了42.86%。

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关联方阿里巴巴为大客户
2018年至2020年以及2021年前三季度，微博的营业收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元、16.41亿美元。微博的收入主要来自广告及营销服务，包括社交展示广告及营销推广，占营业收入的比重分别为87.24%、86.6%、87.94%、87.15%。

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作为收入的主要来源，微博2021年前三季度广告及营销收入为14.3亿美元，同比增长38.47%。
但有意思的是，微博2021年前三季度的广告主总数只有80万，同比减少了42.86%。对此，微博在聆讯后资料集中表示，该等变动主要是由于广告预算相对较低的个体客户的流失。在此背景下，每个广告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由2020年前三季度的649美元增加至2021年前三季度的1637美元。
按2021年11月19日汇率计算，除阿里巴巴外的广告主的平均支出由4143.99元猛增至1.05万元，增幅为152%。另外，微博2021年前三季度移动端广告收入约占公司广告及营销收入总额的93%，而去年同期为90%，比例进一步上升。即更加“大客户”化和“移动”化。

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广告及营销服务摘要，数据来源：聆讯后资料集
需要指出的是，这部分收入中有不少来自关联方。从股权结构来看，新浪公司持有微博44.4%股权，阿里巴巴通过子公司持有微博29.6%股权，董事和高级管理人员合计持有1.2%，其他股东共持有24.8%。其中，微博董事长曹国伟享有微博70.6%的投票权，为微博实际控制人。
2018年至2020年以及2021年前三季度，微博广告及营销服务收入中，来自关联方的金额分别为3.27亿美元、3.28亿美元、2.83亿美元、2.32亿美元，占比分别为21.81%、21.42%、19.07%、16.21%。其中来自阿里巴巴的金额分别为1.18亿美元、9777.2万美元、1.89亿美元、1.35亿美元，其中2021年前三季度同比增长19.47%。
关于阿里巴巴，微博在聆讯后表示，与阿里巴巴战略合作协议及营销合作协议虽然已于2016年1月届满，然而阿里巴巴仍是公司的最大客户，倘未能与阿里巴巴保持合作，则公司的经营业绩及发展前景可能受到重大不利影响。
微博其余收入则主要是增值服务收入，包括VIP会员、直播及游戏相关服务、以及向不同客户提供流量获取服务的收入。
10月超95万个涉黄号被关
聆讯后资料显示，微博的月活跃用户由2020年9月的5.11亿增加至2021年9月的5.73亿。移动端月活跃用户占月活跃用户的94%。另外，公司的平均日活跃用户由2020年9月的2.24亿增加至2021年9月的2.48亿。
在用户增长的背后，微博有不少需要防范的地方。
比如，微博2021年11月16日的公告显示，关于违法信息涉黄信息的处置，微博10月份根据网友投诉、主动巡查等方式，共删除微博685万余条，其中微博监督员（社区志愿者）投诉处理365万余条；微博系统拦截涉黄内容628万余条；关闭发布涉黄信息账号95.7万个，其中包括@蜜汁猫裘 @兔胖胖_ 等认证账号。