创作者|关于「西瓜视频」脱离母体的可行性思考_

编辑导语：在现今互联网时代，短视频火热的背景下，西瓜视频为了在视频市场分得一羹，做了什么，又应该怎么做呢？本文围绕几个问题展开了对西瓜视频发展的探讨，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。

文章插图
本文将主要探讨关于西瓜视频的这些问题：

中视频是短视频和长视频的中间值吗？
中视频新在哪里？
西瓜视频做了哪些关键动作？
现阶段存在哪些问题？
脱离母体是否可行？
族群化是否可行？

先说结论：西瓜视频在中视频这件事上做了很多投入，但投入和效果不成正比，其根本问题或出在路径依赖上——中视频由于没有样本可循，更多的延承了短视频和长视频的固有路径。独立母体、族群化、社区化或为中视频的破局之道。
一、中视频不是长视频和短视频的中间值020年10月，西瓜视频总裁任利锋将中视频定义为时长在1分钟至30分钟的视频内容，比短视频长，比长视频短。
2021年9月，任利锋再一次发表观点称：中视频的“中”，并非单纯物理意义上的长短，更不是夹缝，而是一种最常见的内容形态。中视频正在迎来一个多屏时代，中视频的空间，远不止手机，所有需要的场景，都要被满足。
如今，提起短视频，我们容易想到快节奏，UGC、娱乐向、生活向；提到长视频，我们容易想到PGC、综艺、影视剧等。
但中视频呢？虽然官方做过多次定义，做过很多科普和市场教育，但我们很多人依然无法在脑海中清晰构想出它的模样。
原因或许在于，与短视频、长视频不同的是，中视频由于没有样本可循，于是更多的延承了短视频和长视频的固有路径。
但事实上，中视频并非介于长视频和短视频之间，而应该是一种全新的事物。
二、三个不同，切勿套用在用户体验、内容形态、商业逻辑等层面，中视频和短视频、长视频完全不同。
全新的用户体验。短视频是上下滑的形式，长视频有几十秒的广告，中视频需要有全新的用户习惯和预期。正如任利锋所说，“中视频的想象空间，远不止手机，《动物世界》《今日说法》等经典经典电视节目，时长也在1-30分钟。这说明，用户有在电视上消费这一内容长度的习惯。”未来，可以根据类似的用户行为学，来重新构思中视频的形式。
全新的内容形态。一位B站的财经UP主曾在接受《深网》采访时说的这样一句话，让作者印象深刻，“中视频是用来解决问题的，看完之后用户一定会有所得，有其实用性，但这也是反人性的，用户为什么要看完这则视频，这对作者的叙述能力和思维方式都有很高的要求。一种广为流传的说法是，短视频是品牌广告，中视频是产品说明书。”如果说短视频是强情绪化和人格化的内容，中视频可以是强知识化的内容。
全新的商业逻辑。不同于长视频的大剧模式和综艺模式，也不同于短视频的网红模式和直播带货模式，二者都有了非常成熟的标签印记明显的商业体系，但中视频的建设，除了对创作者进行补贴、日常广告、部分电商带货外，缺乏有效的系统的商业化制度化创新，这是目前整个行业最亟待破局的点。
套用长视频和短视频的玩法，中视频再有五年也不可能独立。
三、客观说，西瓜视频挺努力了作为中视频的典型代表，甚至想将标签据为己有，西瓜视频做了很多功课。
第一阶段：中视频概念之前