2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告|艾媒咨询| 艾媒咨询( 三 )_

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中国在线音频用户同好社交意愿调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成用户(77.5%)愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。艾媒咨询分析师认为，同好社交已经成为新生代群体的重要社交诉求，如荔枝等年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。

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中国在线音频用户付费产品考虑因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.7%的在线音频用户在选择付费产品时主要考虑的因素是内容丰富度;界面设计也是在线音频用户衡量付费产品的一个重要指标。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台的需要不断的创新，输出精品和优质的内容，并定时优化软件版面，刺激用户的消费欲望。

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中国在线音频用户付费产品购买行为
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过五成(54.3%)的在线音频用户会选择购买会员，全站免费听。艾媒咨询分析师认为，在线音频付费会员权益丰富，收听内容多样化，性价比高，是在线音频用户的主要选择。

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用户创作者内容画像

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用户创作音频内容的意愿调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超半数的在线音频用户有意愿自主创作音频内容，37.8%的用户表示要根据具体情况考虑是否创作音频内容。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台积极鼓励个人用户进行音频内容的创作，平台通过简化音频制作流程、发布一系列音频制作指导等方式，方便用户进行创作，并且通过设立音频创作比赛，激发用户创作热情。

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用户创作音频内容的原因调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.2%的在线音频用户通过创作音频内容抒发个人情感，而有54.9%的用户通过创作来与他人分享自己的生活以及兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，驱动大多数用户创作内容的核心是个人表达欲望，并且通过表达自己来吸引志同道合的朋友，继而进一步满足自身的社交需求。

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2022年中国在线音频发展前景分析
在线音频市场规模保持稳定发展
数据显示，中国在线音频市场规模呈现增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312.0亿元，同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅扩大了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。

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播客内容需求渐显，平台发力带动播客商业化发展
通过在线音频行业发展的带动，播客的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。在此环境下，头部在线音频社区荔枝将播客业务拆分成单独的软件产品“荔枝播客”上线，成为了国内首款垂直播客APP。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频行业体量不断增大，播客产品的单独拆分上线不仅有助于增加其社会影响力，也能吸引更多资本关注，带动播客领域的商业化发展。