大场面|双十一购物节仍有烂尾问题，套路依旧很多欧莱雅事件不是个例_

消费者的购物节，也是各大商家围钓赚钱的集中期。这场面会让人想起黑熊等待雅马哈鱼的洄游，以及一团一团沙丁鱼被海鸟分食等等的一些大场面。都是大场面，可以期待的大场面。不同的是，购物节中消费的群体，被认为是获利的群体；起码在买家看见的确如此。但是，这种想法早就被商家所洞穿。于是，各种奸商，“套路打劫”。

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因为是新兴产物，要从走形式开始，从反馈和问题中制定补丁规则，让打着优惠之名的购物节真正给消费者带来实。往年的双十一，会出现使坏商家玩套路：不过双十一还好，一过双十一很心水的东西反而更贵。在熬夜通宵等促销的时候，甚至可能买到比平时还贵的东西。先调高物价再适当降价，最后暗戳戳成了坐地起价的坏批。【大场面|双十一购物节仍有烂尾问题，套路依旧很多欧莱雅事件不是个例】

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当潜规则的毛手毛脚被忍无可忍，先涨后降整体持高的销售模式下的双十一有了不可逾越的规定。但就像打地鼠，一边打掉还有另外一边，狡兔三窟，赚钱赚到眼红的欺客大店，换个方式也要耍尽心眼儿；哪怕看上去并没有赚到，他们也不想“束手就擒”轻而易举便宜给了消费者。

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比如今年双十一成为烂尾事件的知名美妆品牌欧莱雅就有这种感觉，并且还不止一家使用了同样的手段。简单的说就是：一鱼两吃。明着吃一波，暗着吃一波。先上知名带货大主播提前预售，广告打出去，客户招引到位。正常销售的时候，扔出消费券，用一种捆绑销售的满减式销售，集中销售一波。

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与此同时，为了不让预售的货出现退货倒灌现象，保价期下架优惠商品。也就是最后呈现出来的纠纷事件：让李佳琦和薇娅作为预售带货主播，以年度低价噱头把消费者吆喝进来，开售当天自己再裹上其它的货一起集中售卖。于是，没有熬夜抢单的人，反而输给了躺赢却高消费了一波的人，到最后，商家赚到了该赚的，买家被这套路分了两波。一波优惠价，一波高额优惠的半价。你说最后谁该找商家退差价？

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欧莱雅引起不满的一款面膜，在这种套路中相差了一半的价格。从而引起辛苦等预售的一部分消费者强烈的不满，投诉事件让欧莱雅不得不道歉发布声明。李佳琦和薇娅也发声明终止合作，消费者协会也对欧莱雅点名。事件最终的受益者是谁呢？商家。不过，如此难堪的烂尾事件，失去相应烂口碑的也是商家。

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不过没有关系，生意做成，就算套路成功。即便是一次性的套路，这次的双十一活动也算完美落幕。毕竟，每个双十一，总要有商家不愿意按套路出牌，从中争取到比替它商品更多的销售额和更多的关注度。不仅仅是欧莱雅这样做了，匡威和斐乐也同样如此。整体算一算，双十一为了优惠二百块钱的东西，又多花了五百的现象比比皆是。

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到底优惠没有套路多，路边拽着胳膊让你进店消费的都不带这样玩的。购物节成了智商和愤怒之间的较量，成了套路层出不穷的温床。这样下去的可预见结果就是降低消费欲望，购物节最终还是要变回光棍节儿的。做生意质量为本，仁厚和信誉支撑之下，天天都是赚钱的机会。何必非要赶在这样的时候狠捞一笔？一锤子买卖走不远的呀。