交易额|快手2021Q3电商交易额达1758亿,同比增长86.1%,直播电商正迅猛发展
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉, 11月23日下午,快手发布截至2021年9月30日的第三季度财报。财报显示,该季度快手实现营收205亿元,同比增33.4%,市场预期201亿元;净亏损70.9亿元,市场预期净亏损86.27亿元。其中线上营销服务收入109亿元,同比增长76.5%;直播收入77亿元,环比增长7.4%;其他服务收入19亿元,同比增长53%,其中电商交易额达1758亿元,同比增长86.1%。
此外,财报还显示,快手三季度DAU达3.204亿,同比增长17.9%,环比增长9.3%,季度环比增速也创下去年二季度以来的新高。MAU达5.729亿,单季度增加6670万月活用户,也为2020年二季度以来最大季度净增。截至三季度末,平台累计的互相关注用户达140亿对以上,较去年同期增长59%。
公开资料显示,快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。2021年2月5日,快手正式在香港交易及结算所有限公司上市,首次公开募股融资规模为54亿美元。
近年来短视频行业竞争激烈,此前,从营收数据看,2017-2019年期间,快手营业收入持续增长,但是净利润却持续为负值,总体处于增收不增利的现状。截至2020年11月,快手月活用户超过3亿,与抖音月活用户差一个亿,但依然占据短视频较头部的地位。据调研,2021年1月,仅有17.9%的网民表示每日最常用的短视频平台是快手,此外有超过4成网民表示正在减少使用甚至几乎不使用快手。
为改变局面,快手积极通过更新产品定位、冠名综艺节目、邀请流量明星入驻等方式提升品牌形象,并取得了一定的成果。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国短视频市场规模达828.2亿元,同比增长608.5%;2020年短视频市场规模为1408.3亿元,同比增长速率仍保持在70%;2021年短视频市场规模预计达1944.5亿元。艾媒咨询分析师认为,短视频市场规模增长迅速,因其门槛低、趣味性高、草根性强等特点吸引用户下载使用,加之直播的引入使得用户黏性增强,短视频发展前景可观。
【 交易额|快手2021Q3电商交易额达1758亿,同比增长86.1%,直播电商正迅猛发展】而2020年在疫情的催化下直播电商行业经济发展迅猛,并随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播逐步渗透至电商的各个领域。随着5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化,预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。
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