林珊珊|直播经济的下半场：新问题待新解法( 二 )_哈啰出行|智能化|电动车|门店

以上是品牌方的部分考量因素。而对于带货主播而言，无论何种产品，“全网最低价”是永恒的核心竞争力。这必然会导致主播与品牌长期以来对定价权的争夺。一部分人认为产品的定价权本应由品牌方自己掌握，目前给头部主播过多的话语权和议价能力可能会导致垄断局面；另一部分人则认为，品牌方前期应该已经与主播达成协议，保证主播直播间为最低价，此番操作对品牌形象和诚信度产生负面影响。
归根结底，在这场博弈中没有绝对的赢家，主播和品牌信任度受损，合作中断，消费者遭遇不公平待遇，这是任何方案都无法解决的。如果进一步优化定价机制，维护市场公平竞争，保证消费者权益，都是下一步需要思考的。
新问题待新解法
直播带货行业从2016年发展至今，已经逐渐从爆发期进入冷静期。今年天猫“双十一”成交额5403亿元，比去年增长了8.5%。相比之下，2016年到2020年的成交额增长率均保持在25%以上，2020年甚至高达85.6%。
【林珊珊|直播经济的下半场：新问题待新解法】李佳琦在几年前曾经说过，不知道直播带货这波红利可以持续多久，而从数据分析和目前暴露的各种问题中，我们也逐渐感受到了其中的风险和担忧。当整个行业回归理性与平稳，我们还需要更多的技术和法律手段来支持它的健康可持续发展。如将大数据分析应用到更多风险筛查中，如进一步完善纳税机制，以及细化商家与直播公司之间协议的法律条款，这些都是下一步的重要功课。