李佳琦欧莱雅交恶背后，是淘宝直播的「端水」困境( 四 )_

但从李佳琦薇娅与欧莱雅交恶事件来看，淘宝所要解决的「端水」困境越来越迫切了：淘宝需要李佳琦薇娅，但淘宝又不能只有李佳琦和薇娅。
另一方面对外寻求新的流量增长机会。点淘App正式推出前，已经对外发布过三次「光芒计划」，将重点对象锁定在MCN机构，全网招募美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人，并给出丰厚的现金和流量奖励。
而「全网」的重点集中区域，无非是抖音、快手、小红书甚至B站等成熟的创作者平台。在B站走红的美妆博主「露露黄了」，到现在已经在点淘App更新了155条短视频，并在今年双11完成了首场带货直播，宣称完成1900万交易额。
短视频真的能帮淘宝带来新流量吗？点淘App刚推出时，短视频页面内曾上线过一个叫「点一点」的功能，来方便主播通过短视频带货。这也就导致了，打开点淘App，几乎每条短视频都有直接带货内容。但问题是，用户为什么喜欢看几乎全是广告的短视频？
新版的点淘App看起来已经弱化了这个功能。换句话说，点淘变得更像抖音或者快手了——用户可以在上面看到更丰富的段子、故事、生活日常、情感鸡汤，以及高频穿插的带货短视频。
或许对淘宝来说，像谁不重要，重要的是快速建立起能被自己定义和掌控的生态。