沃尔玛|亚马逊第一、沃尔玛第二！年终旺季消费报告( 二 )_

? 同时，8%消费者表示，会购买当季较受欢迎的礼物。

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? 52%消费者表示会依据收礼者的心愿，挑选相应的礼物。
? 48%消费者表示希望给收礼者意想不到的惊喜，送出他们没列在清单上的礼物。
? 22%愿意全额购买从奢侈品作为节日礼物。
? 5%选择购买二手产品作为节日礼物。

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? 13%消费者表示，在其它网站看到感兴趣的广告后，随即前往亚马逊平台搜索购买。
? 亚马逊与沃尔玛消费者如何搜寻礼物：
—特定品牌意向：38% VS 48%
—特定产品意向：68% VS 61%
—使用较广泛的搜索词：43% VS 46%
—获得平台折扣并下单：45% VS 41%

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? Instagram、Facebook、YouTube和TikTok等平台上，不断有消费者被品牌和网红“种草”商品作为节日礼物。
? 消费者在社媒平台获得礼物灵感来源：56%源自亲友发布的日常内容、55%源于所关注的品牌营销广告、51%源自未关注的品牌营销广告、47%源自所关注的网红、45%源自平台定制的特别推荐内容。
2、消费者2022年必做事项

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? 社交：探访家人（54%）、约见朋友（50%）、约会（24%）。
? 日常：杂货店购物（51%）、商场购物（37%）、外出进餐（37%）、参与宗教事务（30%）、美容美体（27%）、外出办公（14%）、返校（6%）。
? 旅游：选择下榻酒店（21%）、搭乘飞机（17%）、搭乘公共交通工具（11%）。
? 爱好：户外活动（26%）、健身房锻炼（15%）、参加培训班（10%）。
? 活动：参加电影、音乐会等公众活动（28%）、参加体育赛事（27%）、出席婚礼（21%）。

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过半美国消费者表示，如果现场的防疫要求到位，他们更愿意参与大型的群体活动；近20%消费者表示，如果现场设有防疫要求，他们可能会放弃参与该项活动。
其中，对于“出示核酸阴性结果才能进入活动现场”这一要求，往往劝退了大多数人。
美国消费者计划明年自主筹办相关活动：
? 42%消费者表示要邀请亲友家中相聚。
? 17%消费者计划筹备婚礼。
? 5%消费者计划开办培训班。
以下产品需求将在2022年有所上升：
? 家庭办公家具销量有望增长157%；
? 人造植物销售有望上涨89%；
? 室内地毯销量有望增长了29%；
? 小型厨房电器销量有望增长22%；
? 客厅家具销售额有望增长11%。

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? 2022年的消费者生活方式变化：寻求更有趣味性的生活方式（68%）、个人提升（68%）、花更多时间与家人相处（67%）、更加努力工作（54%）、尝试新的社交方式（51%）、旅行（46%）以及换工作（42%）。
? 55%消费者表示，他们希望弥补疫情造成的时间损失。
? 73%消费者表示，2022年将审视他们的预算和支出。
3、消费者支出趋势
Q3消费情况

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? 43%消费者购买更多日常杂货。
? 36%消费者购买更多的清洁用品。
? 与上个季度相比，消费者还在购买更多的维生素和膳食，补品，服装，美容和个人护理产品。
? 27%消费者减少购买电子产品。
? 22%消费者减少购买厨房用品。