跨境电商|申请破产！从年赚200亿到亏损33亿，数学博士成老赖？_

来源｜海西商界（haixishangjie）
作者｜A Dolphin
从“风光至死”到“落魄潦倒”，跨境电商企业何以至此？
2021年11月26日，是西方一年一度的消费者狂欢日“黑色星期五”，相当于国内的“双11”。为此，各大跨境电商平台早已“摩拳擦掌”，力争在这场大促中拿下辉煌业绩。
然后狂欢之下，暗流涌动。从单日销量上看，2021年美国“黑五”网络销售额首次出现下滑。业绩凸显拐点，行业又步入洗牌期，中国跨境电商企业们正历经“巨浪翻卷”。

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比如，在整个服装电商行业有着举足轻重的墨灿，近来传来人去楼空的消息；苏州乐贝旗下跨境电商倒闭，拖欠卖家几亿；中东跨境电商平台执御资金困难，不结款；就连昔日的A股上市跨境电商第一股“环球易购”也正深陷泥潭。
从第一股到被戴帽st，环球易购及其母公司跨境通的遭遇令人嘘唏。近日，*ST跨境（原跨境通）子公司深圳环球易购被申请破产清算。
在3年前，环球易购一年的营收能超200亿，不仅硕果累累、坐享盛誉，还为跨境电商同行们注入强心剂。时过境迁，如今的环球易购也抵不过大浪淘沙，且负面缠身。
数学博士创业，年营收超200亿环球易购曾是中国跨境电商行业铺货模式的标杆，成长迅速，规模宏大。但创始人徐佳东的创业故事却一路坎坷，不甚如意。

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徐佳东，是当之无愧的理科学霸。2001年毕业于北京大学数学系，随后又在美国加州大学拿下数学博士学位。或许是留学经历让徐佳东注意到中国跨境电商的潜力，结束学业后的徐佳东渐渐搭建起“环球易购”这一中国未来跨境电商业的新星。
2011年，环球易购成立了香港全资子公司，获得风险投资。借着资本的助力，环球易购陆续在美国、英国、法国、日本等地建立海外仓。

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直至2014年，跨境电商元年的来临，成为环球易购的第一个发展拐点。当年，亚马逊中国面向中国市场扩张“全球开店”版图，中国卖家可在亚马逊平台上新增的国家进行开店。更广阔的市场，使得中国跨境电商企业们业务剧增，行业即将迎来爆发期。
此时，声势日渐浩荡的环球易购看着前仆后继的同行们，开始有意识地做大做强来巩固已有的地位，否则风口之下，容易被崛起的黑马们打垮或吃掉。而上市募资便是徐佳东的首选。命运使然，在这关键时期，杨建新出现了。
杨建新是百圆裤业的创始人，以一百元一条裤子一炮而红。2011年，百圆裤业成功上市。然而上市后百圆裤业却遭到业绩大跌的困境。恰好遇到跨境电商的风口，杨建新盯上了跨境电商的红利。

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这一年，杨建新找到徐佳东谋划合作，两人敲定了通过上市公司百圆裤业低溢价收购环球易购，来规避其独立上市要经历的严苛审核，来完成“借壳”，同时百圆裤业也能顺利进军跨境电商。
值得注意的是，在双方的约定中，低溢价收购环球易购的背后，杨建新需要在上市之后陆续将其持有的部分股权转让给徐佳东，从而达到徐佳东真正成为上市公司实控人。然而这一约定，也成为徐佳东后来控股之路的“定时炸弹”。
2015年是B2C跨境电商的爆发期，“那是一个捡钱的电商时代”有人如此评价。据统计，2015年，中国跨境电商企业相较3年前增长超10倍，总销量也出现翻倍增长。