新新农人|拼多多报告：95后“新新农人”数量超12.6万，女性占比超31%_

12月2日，拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。报告显示，在拼多多平台上，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

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在“新新农人”群体中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人。在“新新农人”涌现最多的地区中，山东省排名全国第一，数量达到18000人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，“新新农人”的数量两年间增长了近4倍，成为增速最快的地区。

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“新新农人”数量超12.6万人，女性占比超31%
随着95后开始步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995年之后出生的“新新农人”，也已经成为农产品电商的生力军。
报告显示，截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。过去两年，平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，两年增长了近10万人。
在 “新新农人”群体中，95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示，平台95后女性“新新农人”达到39060人，占比超过31%。在四川省大凉山的会理市，今年25岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴，3个月卖出3000万，还荣获国务院农民工工作小组颁发的“全国优秀农民工”称号。

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值得注意的是，00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量，占比超过16%，达到20160人，并且仍在保持高速增长。
在“新新农人”涌现最多的地区中，农业大省、电商大省优势较为明显，山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。其中，山东省“新新农人”数量超过18000人，排名全国第一。此外，福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量最多的TOP 5县城。‘

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在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区，“新新农人”数量增速最快，从2019年的2100人增长至2021年的7900人，过去两年增长了近4倍。这也意味着，西部地区的农（副）产品过去两年以爆发式的增速上行新电商，直连全国近8.7亿消费者。
超9成“新新农人”为农二代，返乡创业成产业带头人
“新新农人”群体普遍来自广大的农村地区，成长于移动互联网时代。与父辈相比，“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度，而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。在返乡创业过程中，“新新农人”更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展。
报告显示，“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

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在创业过程中，“新新农人”也更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业上下游。据田野调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。