而京东金榜，就是打破消费茧房，让消费者快速做出消费决策，并为他们打开了解新品类、新品牌认知的大门。刘婷婷表示：“我们发现，很多用户是来‘逛’金榜的、寻找购买灵感，认识一些不知道的品牌、尝试一些新商品。比如说有的消费者平时喝牛奶只喝蒙牛、伊利，但是发现认养一头牛上榜了，愿意去试一试。”
为消费者“指路”，为品牌提质引流
100多年前，一家造轮胎的企业推出了一款“美食指南”，这就是后来风靡全球，被奉为美食圣经的——米其林榜单。在新消费时代下，京东金榜推出了为所有消费者打造的一份大众消费领域的“米其林榜单”。
那么，这份榜单评选的标准是什么？此次金榜盛典，京东金榜同时发布评选商品的“金标准”——不仅需要具备“品质力”，同时也具备“引领力”，即可以洞察消费者的需求和未来消费侧的潜在发展趋势，从而在其所处行业中起到引领的作用。
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随着消费升级的深入，越来越多的消费者不再仅仅满足于基础性的商品需求，也开始关注更高标准的产品设计。只有更好地满足个性化需求的商品，才能得到消费者的青睐。多名消费者在采访中对新京报采访人员表示，如今购买商品并不会仅关注于价格，会对多样化、个性化、包容化品牌更有好感，同时，健康、低碳、环保等理念深入人心，也会潜移默化体现在消费行为之中。
京东集团高级副总裁、3C家电事业群总裁姚彦中表示：“我们都知道一个概念‘懒人经济’，这正是因为帮助做家务的产品需求旺盛，洗地机、分区洗衣机等品类出现了一波新销售高峰，这些也都是这次的金奖品类。”他透露，今年以来京东洗地机品类成交额同比增长超过了10倍。
京东金榜不仅给消费者进行“消费指路”，它还反映着市场趋势风向，给商家创新指明方向。商品上榜能够让品牌最直观快速触达消费者，了解消费者，辅助品牌研发出更受到消费者欢迎的商品。多位商家在采访中表示，“京东消费者消费决策链路短，有较强信赖度，官方榜单上的商品也会更受欢迎。”
对于新锐品牌而言，这样的信赖尤为重要。高质量的“种草”有利于将降低品牌营销成本，尤其是金榜此类“内容+销售”二合一的营销场域，将帮助上榜品牌有效实现“品效合一”。
另一上榜品牌“认养一头牛”方面表示，入驻京东两年以来，认养一头牛京东POP店铺（第三方店铺）粉丝数量已经突破了1000万，会员数量突破800万。平台和商家之间相辅相成，不仅涉及全供应链的合作，商家也在不断与消费者的触达中建立打造品牌。
品牌的“首席产品官”
超7成新锐品牌成交额增长120%
品质高低，不以年岁论英雄。数据显示，近一年，有超7成新锐品牌通过京东金榜成交额增长120%。
平台和品牌共生共长已经成为共识。“认养一头牛”方面也表示：“未来将和京东发挥各自优势，继续围绕消费者的精细化、高品质需求，充分利用京东金榜的背书，通过用户反馈，洞察需求，共创产品，提升用户复购率满意度。”
【 消费者|5亿人次的选择，你跟不跟？】当“种草”已经沉淀为固定消费模式，各大电商的特长也在分化。长期以来，京东通过极速物流、商品售后等带给消费者高于行业平均水平的消费体验，以“信赖、确定性”为大众认知。京东金榜作为权威认证，更是强化了“可信赖感”，让用户可以闭着眼睛买。
对于品牌而言，产品到底好不好、是否符合市场需求，最具有话语权的不是产品经理，而是来自消费者的判断。爱买、会买的消费者的集体经验，也代表这个品类的消费需求。京东金榜将消费者的“个人尺子”汇集在一起、转化为“大众之选”，以“首席产品官”帮助品牌发掘最真实有效的消费需求，为品牌的创新降低试错成本。
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