齐天|VR电影,正在路上?( 三 )


总体来看,消费者心智尚未形成、技术设备处于初级阶段、商业化模式难寻等问题都阻挡着VR电影的落地之路。
不可否认,当红齐天、黑蚂蚁等公司已经表明VR电影在技术层面的可能性。在今年9月份举办的第78届威尼斯电影节上,有来自21个国家的37部VR叙事作品入围VR单元。
值得一提的是,元宇宙的风口或许也会给VR电影带来新机会。

齐天|VR电影,正在路上?
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首先来看,元宇宙想要落地,VR技术是重要的突破口。而随着大量资金、人才涌入元宇宙,VR技术的提升也是必然趋势,在技术的提升下,VR电影可以顺势降低制作成本,并提高内容质量。
另一方面,元宇宙的出现也为VR电影开辟了更大的市场。而更广阔的市场意味着广阔的受众,进而将带来盈利能力的提升,这也是VR电影实现长期盈利并成为现实的重要原因。同时,资本的进入也将为VR电影成为现实提供真金白银的支持。
如今,在元宇宙的风口下,资本与政策加持,以及观众日益增加的视听交互需求等因素的共同作用下,VR电影或许会迎来新机遇。
03 此次“回潮”,VR电影能否拯救电影行业?
VR电影的此次“回潮”,恰逢电影行业的寒冬降临。
疫情之下,在多次反复的歇业、重启中,电影行业经历了前所未有的危机。在很多重要的电影档期中,电影行业整体表现都不及从前。
据灯塔专业版数据显示,今年年端午档总票房超4.6亿元,远不如2019年的7.85亿元。而总票房达43.87亿元的国庆档中,虽然超过去年同期的39.67亿元,但也不及2019年同期的44.66亿元,仍有不少电影人担心这是疫情之下的“昙花一现”。
自救、调整成为疫情之下电影行业的关键词。如今,电影业需要新的商业模式来进行“自救”。VR电影借着元宇宙的势头,或许会成为电影业发力的重点。
具体来看,如果VR电影成功落地,观众便可以通过穿戴设备,居家观看VR电影。这样以来,既减少了疫情交叉感染的风险,同时又为电影业带来盈利收入。

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但需要注意的是,这个模式下,VR电影很依赖于整个市场消费习惯的养成。当很多观众还分不清游戏、沉浸式娱乐馆等形式与VR电影的区别时,想要让观众像看传统电影一样观看VR电影,并不容易。
与此同时,市场上的VR设备鱼龙混杂,也容易影响到消费者对VR电影的印象,进而影响对VR电影产业的消费。而连线Insight在北京的多家电影院看到,一些电影院仅在影院大厅设置了VR自助站,多以VR游戏体验为主。邵晴也曾向36氪指出,即便是北上广这样的一线城市,合格的VR影院数量非常少。
将电影行业延伸到长视频领域,一些玩家也试图通过VR电影来拯救长期亏损的现状,爱奇艺则是最具代表性的一个。
从2016年布局VR业务开始,爱奇艺不仅将VR技术融入内容制作中,还推出VR硬件设备。综艺衍生内容《偶像练习生之VR恋之物语》、VR影片《神探蒲松龄VR》都是爱奇艺在VR领域的尝试。除此之外,腾讯2015年腾讯投资数字娱乐公司原力动画后,开始开发与Oculus Rift搭配使用的虚拟现实电影。另一家流媒体平台优酷推出了VR版平台,及适配VR眼镜。

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偶像练习生之VR恋之物语,图源偶像练习生官方微博
现实情况是,如今VR电影、VR游戏等并没有在这些长视频平台掀起太大的水花,更谈不上拯救亏损的长视频平台。
与此同时,VR电影能否被观众长期买账也是一个未知数。这一点,可以在3D电影的发展轨迹上略窥一二。

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