在NPD玩具行业分析师严超看来，玲娜贝儿的走红是迪士尼在尝试一种新类型的IP打造模式，即在没有内容输出的情况下，利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP。
这种没有作品支持而依靠营销获得热度的玩法，也让玲娜贝儿更像是一个流量明星。粉丝们对流量明星的周边产品从来就缺乏抵抗能力。
实际上，玲娜贝尔周边产品上市之初就并不好买。其系列商品从常规款首发时就设定过限购政策，而通常，迪士尼并不会限购其常规商品，节日限定款因为发售数量有限才会限购。
很快，向来嗅觉灵敏的黄牛们也蜂拥而至。据自媒体“深燃”报道，不仅是最畅销的S款玲娜贝儿从原价219元炒到500多元，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也都卖到了500元左右，黄牛卖一款单品的利润在2-6倍之间。抢到玲娜贝儿的黄牛们，还推出了类似爱马仕的配货规定。在闲鱼上几个卖家都在详情页写明：需搭配1到2件商品才能出售。
造假者也看到了机会，网上有消费者反应曾买到过仿品。有些淘宝店铺甚至同时销售真、假玲娜贝尔周边产品，但价格相差数百元。
如今，玲娜贝尔周边的爱好者也总结出了一套经验，仔细分辨镭射防伪标、头花、布标细节外、还要对从义乌、金华、扬州发货的商家保持警惕。
界面新闻从咸鱼上看到，不少用户放出了已成功预约玲娜贝尔指定商品的截图，几乎所有卖家都在溢价出售即将到手的商品，其中许多并未对商品给出明码标价，提出感兴趣点“我想要”私聊沟通的大有人在。对这些卖家和潜在买家而言，一场关于价格的博弈才刚刚开始。
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