自2021年以来，字节推出的自营消费品牌包括茶饮品牌“桃源玉叶”、红酒品牌“灵感代码”“抖音文创”等。此外，字节还孵化了自主香水品牌“Emotif”，准备进军香水市场。
对外投资上，字节目前至少已投出包括柠季、Manner咖啡、厚雪酒业、懒熊火锅、鲨鱼菲特等10个新消费类项目。
这些项目都瞄准消费市场的主力群体——年轻人。而字节旗下的抖音，主体用户正是当下的年轻人。
新消费品牌能否成为字节新的增长点有待验证，但无疑可以丰富字节的电商生态，让年轻人在字节的电商平台上有更多潮酷商品可以选择。
04 字节挑战电商巨头综合来看，字节的电商版图已经逐渐清晰。接下来，一旦进入电商的深水区，字节面对的，就是与阿里、京东系之间的贴身肉搏。
淘宝、京东达到万亿GMV的规模，分别花费了10年和13年的时间。抖音电商起步虽晚，但只用了区区3年时间，就将GMV快速拉升至5000亿，发展冲劲惊人。
不过目前而言，字节电商的发展仍显稚嫩，要真正赶上稳扎稳打多年的阿里、京东，还需要很长的一段路要走。
阿里作为传统电商巨头，历经数载深耕细作，已发展成为一个以品牌产品为主的电商平台，并形成了一套成熟的电商交易体系。这也让阿里在品牌议价和交易方面建立了自己的优势。
尤其在平台大品牌商品交易方面，阿里的优势更加明显。摩根大通估计，大品牌在线GMV中有将近80%来自阿里；同时，阿里国内电商GMV中至少65%至70%来自品牌产品。由此来看，目前阿里仍是品牌流量变现的“掌舵者”。
摩根大通表示，虽然品牌方认可抖音平台是一个有效的流量渠道，但是大部分对抖音能否将流量有效地转化为交易仍持怀疑态度，尤其是客单价超过100元的商品。
传统电商平台的多年培育下，用户已经养成了在淘宝、京东等独立电商App上购物的习惯。这些电商平台凭借各自特色，在市场上吸引了一批稳定的消费者。
其中，淘宝凭借海量货品，让用户有购物需求时第一个就想到它；京东凭借电子数码产品吸引了更多男性用户的关注；而拼多多则以超低价横空出世，硬是从淘宝和京东手中抢下了一块市场。
字节独立电商App的特质能否确定，又能否赢得用户认可，进而改变用户的消费习惯，也是未来字节电商发展的一大难点。
【 广告|抖音电商“单挑”淘宝】但无论如何，字节电商业务已迈出了重要一步，抖音独立电商App的未来走向如何，霞光社将持续关注。
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