编辑导语：视频化浪潮之下，内容平台取代了传统的搜索引擎，成为了年轻人获取信息的主要方式。这篇文章从搜索的本质入手，研究了这种现象的成因和内容平台在搜索上的优势，以及短视频平台的搜索竞争现状，希望对你有所帮助。
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当有人还在习惯用传统搜索引擎解决问题的时候，更多年轻人早已开始在内容平台获取他们想要的信息。
“化妆穿搭还是小红书，做饭、生活小技巧就打开抖音快手找。当我想要了解一些东西的时候，就会在这些平台搜索，反正很少用百度了。”对于出现这种现象，今年刚毕业的胡洋给出的理由也很简单，“平常就习惯了刷视频，这里的内容能够给我更直观的信息，而且我想找的基本也都能找到。”
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视频化浪潮下，创作者更倾向于视频化表达方式。视频内容的爆发式增长加快了搜索结果呈现形式的迭代，其背后直接带来的就是用户习惯的变化。当大众遇到问题的时候，本能性地会去搜索视频寻求答案。
对于带着目的进行搜索的用户来说，简单直接的短视频更能满足他们的需求。不必费神甄别，无用的广告也少之又少，“所见即所需”成了他们短视频搜索的一大优势。
从文字到图片，再从音频到视频，搜索演化的轨迹与内容变化方向是一致的。换句话说就是，内容在哪里，搜索行为就在哪里。
一、搜索，正在变化我们为何需要搜索？因为搜索连接了人与信息，它满足了大众对信息定向获取的需要。
搜索本质上是繁杂信息系统的枢纽，成百上千的用户通过它去往各自的目的地。在传统的搜索语境下，搜索行为是点对点的，即人们只有在有需求的情况，搜索作为一个工具才会被使用。
到了移动互联网时代，App成了各自领域内容的重要入口，这时候每个App就像一座座数据孤岛。传统搜索引擎无法有效获取到“孤岛”上的内容，再加上用户注意力被不断分散到短视频、电商等垂直应用上，传统搜索引擎的优势逐渐丧失。
【 视频平台|内容消费新代沟，从搜索开始】而且各种超级内容App都在各自的内容领地里做自己的搜索引擎，这就导致用户的搜索阵地从传统搜素引擎转移到内容型社区。在知乎查专业知识，在小红书看生活日记，微博上有大咖观点，抖音快手还有各类视频化常识……
无论以上哪种搜索模式，都是在自己擅长的领域中，以用户为中心，精准地提供其他渠道所缺乏的信息和服务。
从用户需求来说，在感官、个性化、直观等全面碾压图文内容的视频内容，更能满足用户对答案直观、有效信息的搜索追求。视频搜索，成为当下用户钟爱的搜索方式。
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拥有海量视频内容的短视频平台，在搜索新战场上便拥有着巨大的优势。抖音、快手这两大短视频“巨头”，在搜索赛道上也在发力前行。
内容搭建是平台长期建设的核心。在对优质垂类内容的挖掘上，抖音、快手就开拓出生活百科、医疗养生、科技数码等60多个垂类，无所不包的多元内容满足着用户即时的信息获取需求，也提供了比图文更形象和直观的信息。
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图片来源：克劳锐红管家KOL数据管理系统
内容之外，社交化的兴趣推荐也是短视频平台的优势之一。以用户兴趣推荐驱动搜索，这是用户看到的结果就不是单一的信息，它还有平台和用户提供的其他内容、商品和服务。
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