尽管之前也有一些短剧扶持项目，如2020年初推出过的“百亿剧好看计划”，但抖音正式宣布进军短剧制作，始于2021年初，这一计划被放到了2021年1月发布的《抖音娱乐白皮书》其中一页。此时，抖音更多还是以文娱内容产品的视角来看待短剧，把它归到了抖音自制影视网综内容计划的一部分。
从白皮书中提到的，要和知名影视机构合作精品短剧的目标，以及最初几部短剧的演员阵容来看，抖音打算在较晚参与竞争的态势下，以几部当头炮作品打响抖音短剧名头。
和当时短剧热衷拍摄流行网文题材不同，抖音于2021年1月出品的《做梦吧！晶晶》讲述的是一个更偏向大多数女性用户的恋爱喜剧题材，由金靖主演，包括陈赫、汪东城、李佳琦等多位男星出演。在豆瓣上，超过3000多人给出了6.1分的评价。这算得上一部在豆瓣用户中较有影响力的网络短剧了，要知道，多数短剧可能连个条目都没有。
知名影视机构创作，明星人气加持，抖音大张旗鼓宣发的头几部精品短剧都是这一类型，题材上较少有网文热衷的一类。如《男翔技校》邀请了关晓彤出演，《别怕,恋爱吧》的监制是拍摄过《前任攻略》系列电影的导演田羽生。
当抖音花大气力推这几部短剧时，快手立足于网文IP+平台网红模式探索短剧的道路有了亮眼战绩。
2018年夏天，“热心市民李璐璐”迎来玩短视频以来最多粉丝量的时刻，400万。但之后事业遭遇挫折，她失去了自己这第一个账号。决定从头再来时，她选择了在快手拍短剧出道，起网名“一只璐”，第一部作品涨粉100万。2021年2月《这个男主有点冷》播出，由于在剧中饰演角色妩媚讨喜的女主角，她自述涨粉超500万。
《这个男主有点冷》改编自番茄小说上热门的快穿小说，讲述了一个集复仇、霸总等多种元素的穿越故事，男女主演都是快手网红。由于二位演员颜值在线，演出了CP感，这部剧成功带动了上头姐妹们在各大社交媒体嗑糖。截至海克财经本文发稿，该剧在快手上已有10.3亿播放量。
2021年4月，抖音自上而下出品短剧的策略有了变化，它发布了短剧新番计划，开始面向MCN和个人创作者招募短剧，同时提供现金奖励和流量扶持。仅两个月后，2021年6月10日，抖音又将这一计划进行了大规模升级，它试图从各方面吸引抖音网红、制作机构加入。
或许是个巧合，也或许不是，抖音为此召开发布会的时间晚于快手仅两日——快手6月8日举办了一个有关短剧的沙龙。而就在新番计划前脚升级，抖音又后脚推出了短剧“千万爆款剧乐部”计划，抖音对平台出现高流量爆款短剧的渴求已无需多言。
2021年8月，抖音接连推出《恶女的告白》《柳龙庭传》等短剧，其中，《恶女的告白》一剧播放量为7.8亿，《柳龙庭传》为4.7亿，抖音网红+流行题材的爆款计划亦已开花结果。
值得特别提到的是，《恶女的告白》女主演同时也是快手网红，她在快手有粉丝1991万；《柳龙庭传》男女主演是夫妻，同样在快手耕耘，而且他们之前也有不少作品发布于快手。
可见，在争抢用户之前，抖音快手首先要比拼的是争抢网红的能力。
03
筹谋更多
姜十七，抖音快手双平台网红，她的最早一条抖音作品发布于2019年11月，其最早一条快手作品发布于2019年12月。姜十七的作品主要是讲述情感、社会、生活类短剧，她所立的人设是酷飒大女主，主要受众为年轻女性观众。姜十七正是上文所述抖音爆款剧《恶女的告白》女主演。
《恶女的告白》这一剧集在开发上贴合了姜十七以往创作内容的风格，走的是野蛮女友式的大女主向剧情，搭配的男主角也是在以往短剧中已和姜十七有过多次感情戏合作的演员。
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