尼古丁|99元能买两条中华烟，拼多多在法律禁区蹦迪只是为了拉动销售额？( 四 )_

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而这些明白写着的“真品”、“超市同款烟”标题，并直接贴出中华、玉溪、利群等香烟品牌的图片，显然属于国家法律法规明确禁止的范围，商家这么干就属于顶风作案，平台的监管也显得有些放任自流。（原谅我消息闭塞，生产中华烟的上海烟草公司倒闭了，我还是看了拼多多才知道。）拼多多向来以“精细化管理”而闻名，如果最终说是因为管理疏漏，所以出现了如此大范围的山寨香烟，确实是难以令人信服。我们有理由相信，拼多多对于茶烟的违法营销，其实是一直都心若明镜的，只是为了拉动用户的流量，采取了睁一只眼闭一只眼的态度，正是因为这种有意识的纵容，这才引发了平台的大面积跟风违法行为。归根结底，仍然处于青年期的拼多多，相比较老对手淘宝、京东，还需要高速增长来支持资本市场的信心。但不得不承认的是，在腾讯系社交流量红利见底的当下，拼多多用户增量已经告别高速增长，甚至增长幅度已经过早回落到了与淘宝、京东这种老牌电商一样的水平。

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2021年Q1，拼多多年活跃买家数较上一年同期的6.281亿净增1.957亿，环比净增幅4.57%，阿里巴巴环比增幅4.11%，京东环比增幅5.91%。而在用户购买频次、客单价、用户留存和复购情况上，尤其是最重要的GMV数值（这决定了平台的变现规模），空有用户数量的拼多多始终表现不佳。作为参考，2020财年拼多多GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）为16676亿元人民币，而阿里巴巴同期为11450亿美元（注意单位差别），位居全球第一，是第二名亚马逊的近2倍。而到了2021财年，阿里财报显示，当年即实现了1.2万亿美元GMV的新纪录，并且达成了全球年活跃消费者10亿的历史性里程碑。

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反观拼多多，则是宣布从今年第一季度开始，不再逐季公布GMV，相当于侧面承认了它所面临的用户留存和复购等核心问题。接下来，拼多多还要面临着由国家主导的互联网平台互联互通的全新市场环境，当腾讯、阿里握手言和，互相打开生态的大门，拼多多连过去所仰赖的腾讯系流量护城河也将会一并失去，形势无疑更加严峻。也许正是这一系列问题的出现，决定了拼多多还需要依靠“野蛮生长”来助力引流拉新，为了用户数量和销售数据不得不迎合市场，对一些明显的违规违法商品采取默许态度，乃至大开绿灯。然而，也许反倒正是因为拼多多对于假货、虚假营销的放纵，阻碍了自身平台的正规化，影响了用户在平台选择上的决策，在留住了部分市场的同时，也将更多追求高品质的用户推向了对手的平台。

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以投机而成，也必将被投机所反噬。毕竟不是谁都喜欢在买雪碧的时候被塞进一瓶“雷碧”，在“来根华子”的时候却是一根“中华红”茶烟。对于拍戏时所抽茶烟，易烊千玺的评价只有三个字：“呛得很”。或许，只有拼多多觉着，味道好极了。