个体|继地摊经济后,国家又一行业要“放开”?实体店的春天要来了?
近年来,互联网仍旧是这个时代的风口,电商行业也仍然在飞速的发展。但不得不否认,除了后起之秀拼多多,包括淘宝和京东在内主流电商平台都已经出现增长乏力,其他小电商平台包括唯品会、聚美优品等都已经不断萎缩,它们虽然曾经也是在时代风口中崛起。但随着行业的竞争加剧以及头部平台的虹吸效应,也开始被时代所慢慢抛弃。
此前淘宝不断创造的大卖家神话,无论是从买家数量还是从卖家的质量,都不断屡创新高,一个又一个的过亿神话冒出来,很多靠着淘宝起家的大小品牌都统称为淘品牌。而这两年也开始出现乏力,大卖家的神话开始不断减少,小卖家也开始有点难以为继。
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正是因为看到电商时代进入了红海时期,两三年前马云就大胆预言,未来的经济是属于小而美的经济。马云在说这句话时,还是很有针对性的,就是当时淘宝活跃买家增长越加缓慢,淘宝流量逐渐到顶。如果说小而美只是放在电商行业,那未免有些局限,特别是这两年随着各类型平台的崛起,比如抖音快手以及小红书等等。
这些平台的兴起,正在帮助中国的新兴品牌走向广大消费者,而他们也有了新的名字叫新国货。新国货一方面是源于中国经济的不断强大,国际地位的不断提升,很多人从崇尚国外品牌开始不断地向国内品牌转变,很大一部分不再认为贵的就是好的,性价比成为了一种新的消费趋势。
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移动互联网变化非常快,随之而来的,是新个体经济的悄然兴起。说起新个体经济,很多人自然会想到传统的个体经济。在上世纪七八十年代,中国第一波创业者就是个体户,个体户可以简单的理解租个店铺自食其力,依靠自己以及家庭成员开展经营活动,个体户在当时也造就了很多人,让一大部分人富有起来。
如今随着互联网的发展,特别是电商平台对实体行业的冲击,很多个体户已经难以为继,除了店铺的租金越来越高之外,实体店人流量下降也是很大的一部分原因。淘宝的活跃买家已经达到了7.79亿,拼多多更是达到了7.884亿,都已经超过了中国人口的一半。而且这些人群都是中国消费的中流砥柱,人们在线上消费越多,在实体店消费的就越少,所以无论是从成本还是从销售来看,实体店都已经在走下坡路。
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而新个体经济时代的到来,或许将改变传统实体店的尴尬局面。新个体经济不需要租店面,也不需要付租金,同样不需要请员工。他们只需要在电商平台申请一个店铺,又或者在抖快等短视平台注册一个账号,又或者在朋友圈卖产品,都属于新个体经济的一部分。
新个体经济是相对开实体店,摆地摊等传统个体经济,微商、电商、短视频主播、直播、自媒体创作者多属于新个体经济的一部分。如果一定要给新个体经济从业者取个名字,那么他们可以是网店的老板,也可以是卖货的微商,又或者是社交平台或者短视频平台博主。新个体经济这个名字在2020年7月15日国家首次提出,正式对这一行业“放开”和“认可”,实体店主如果能顺利进入新个体经济时代,意味着一个新的春天可能到来。
自2019年以来,随着抖快平台的快速壮大,特别是2020年开始,短视频和直播一度成为时下互联网最大的风口,很多人通过这些短视频平台,逐渐积累了一定的粉丝,并形成自己的IP人设。无论是马云眼中的小而美经济,还是在短视频直播时代崛起的新个体从业者,它们都是时下最潮的一群人。
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