共鸣感和大创新，《蜜食记7》的坚守和变化 _杨玉琢

来源：传媒内参（CMNC）
伴随着新年钟声的响起，2022年依约而来。安徽卫视实境旅行美食慢综艺节目《蜜食记7》也迎来了收官之作，节目组精心准备为观众带来了一份惊喜和感动，其中既有对新年的期盼，更有“蜜食记”度过七岁生日的美好祝愿。
有数据显示，此前节目宣传片带动节目出圈，目前微博综艺影响力总榜第四，美食榜影响力第一，节目超话榜第一。九期节目，CSM35晚间平均收视0.814%，单期最高收视1.18%，稳居省级同级卫视同时段前三甲，同时全网传播热度再上新台阶，微博主话题阅读量7.4亿次+，讨论量38.4万次+。此外，#蜜食记第七季#阅读量2004.2万次+，讨论量8.5万次+。关于嘉宾词条，其中#费沁源蜜食记#阅读量1.6亿次+，讨论量83.2万次+，#汪小敏蜜食记#阅读量4318.2万次+等，全网影响力节节攀升。
从乡村田园悄然走到繁华都市，延续7季的《蜜食记》，变化的是将镜头对准城市人的痛点难点，蜜食团的嘉宾们，在城市中穿行，通过美食、旅行的动态过程去发现探索，在繁忙的都市中也可以找到有趣有益的生活方式，不仅为当下年轻人带来了更多生活中绚丽的色彩，还助力他们纾解心绪和压力，充满电之后继续奋力前行。
不变的是温暖感动的主题，更是初心未改，在寻访美景和美食的过程中，与时代同频，与社会紧密连接，特别是能够更多关注女性群体和独特视角，润物细无声地展示和推荐现代生活方式的多样性和丰富性，并以此为载体向观众传递出积极正能量的力量和价值。

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从乡村到城市的“小而美”
主动创新拓展“远方”边界
走到第七个年头，虽然每一季都会有所创新，但《蜜食记7》这一次显然做了更大的试新担当。从熟悉的乡村田园转向繁华都市，正如本季节目主题“在城市中心呼唤爱”。或许真正的诗与远方，从来都不只是田园的专属，“在城市中，穿越城市”，在蜜食团的亲身带领之下，瞬间领悟到理想中的美好生活，不在具体的物理空间，而在心之所系，乡村有恬静一面，城市一角又何尝不是岁月静好。
从创新视角来看，本季节目强化了对于城市发展变迁和文化记忆进行沉浸式展现，同时也生动地呈现出当下年轻人的生活场景和精神态度，主动跳脱生活焦虑，走出舒适圈，即使身在生活压力较大的都市，他们也可以约上好友，走街串巷，美食打卡，在彼此陪伴中释放压力，获取快乐，感受生活的美好。
所以，你会发现，节目中涉及很多当下年轻人颇为感兴趣的话题，职场新人、疲惫期、梦想等，正如飞行嘉宾SNH48-许杨玉琢，在节目中呈现出自己的困惑，并与好友分享，在挑战尾波冲浪时，更是突破自身温柔软糯的外在形象，用行动证明了女孩子是可以多变的，不应被标签定义。
不仅如此，本季节目中嘉宾所选的旅行路线和打卡项目，更具大众参考性，除了诱人美食如重庆火锅、徽商传统美食、厦门古早小吃、上海系列美食无花果披萨、炸松露饭团、薄切生牛肉等之外，一系列运动向的项目，滑雪、冲浪、骑马、卡丁车、高空项目等，不仅吸引年轻人的兴趣点，还巧妙地呼应了2022年是“冬奥会”体育大年的宏大主题，关键是还潜移默化地实现了引导观众进行运动健身的强国目标。

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值得一提的是，《蜜食记7》将内容品牌营销巧妙融合，探索出一条商业合作的新模式。为品牌方养乐多打造出系列青春小故事，并在每期节目片尾处展示，即“美食每刻”环节，每期一个完整的小故事，既将品牌自然地融入节目内容之中，在拍摄手法上也更具实验性和先锋感，将创意故事短片内容与当代年轻群体的生活方式和情感态度进行了契合连接，无不彰显出品牌与内容、年轻受众之间的紧密关联。

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大屏+小屏的融媒体全面出击
进一步加强与年轻观众的高效互动
纵观当下社交媒体环境，长短视频已经从竞争关系发展到互助共赢的新局面，一档长视频综艺节目，想要实现真正的出圈，获得大众的认可，短视频平台在其中的加持力量就显得格外重要。
实际上，在融媒体传播打法上，第七季节目实现了新的尝试玩法。首先，与短视频平台抖音进行深度合作，平台方提供开屏硬广位置和推流扶持，目前节目在抖音播放量为8000万。