日本跨年节目铁粉观众大迁移重新解构电视产业的大众传播学 _跨年节目

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才刚刚落幕的第72回NHK红白歌合战的成绩公布，创下史上最低34.3%的平均收视率。这个成绩与2020年相比又掉了六个百分点，打破了2019年创下的37.3%的最低纪录。拿这个数据跟TBS的话题日剧「半泽直树」所创下的收视率42.2%相比，就可以知道带给NHK红白节目的制作团队打击有多大。这次NHK的红白歌合战花了很大的勇气与决心进行改革，像是重新更改Logo也将原本红白组队长以及综合主持人的名字统一成三名跨组主持的主持人，也在选曲上尽量把年轻人喜欢的歌曲放进歌单，但是这样的改革却遇到了不少好几道高墙。

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五木宏终止五十年出席NHK铁粉高龄观众跟着离开
首先在宣传上，过去NHK红白歌合战的宣传从夏天就开始慢慢放出消息，透过各个不同媒体的转载加温炒热话题。但是这一次或许是为了要进行内部节目的改革，不但宣传作业的时间大幅缩短，就连正式表演前的彩排，也受到不少的限制，使得过去透过媒体的宣传优势付之阙如。同时为了要迎合年轻人的口味，当主办单位宣布把连续出场50年的演歌歌手五木宏换下来，立刻造成那些长年观看NHK红白大赛的高龄观众们，大量流失。虽然后来制作单位赶紧补上另外一名演歌歌手细川贵志以及民谣歌手佐田雅志，但是很明显的并没有引起太大的回响。不过最重要的问题还是在于2021年日本的流行音乐界并没有出现重量级的人物，过去还有「岚」这样的天团可以镇住全场，吸引粉丝。但是自从「岚」宣布停止演出活动之后，日本的流行音乐界似乎没有出现令歌迷愿意守在电视机前面等待的歌手或是团体。

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电视台不再一支独秀串流平台分散观众
电视台跨年节目观众流失，不只是NHK红白歌唱大赛的制作团队遇到的问题，每年除夕夜日本电视台也会有一档与红白大赛相抗衡的跨年节目「笑ってはいけない（不得不笑出来）」这次也宣布停播。使得日本电视产业在新的一年里呈现出浓厚的低气压，收看电视的民众似乎越来越少。NHK红白大赛制作部本部长杉山贤治却不那么悲观，他认为：「现在收视方式的多样化，才是造成收视率直线下滑的主要原因。」以NHK为例，收视率调查只会针过无线电波收看节目的观众进行统计，但是NHK现在除了无线电波之外，还有BS4K以及NHK+APP串流平台，尤其是NHK+APP不但可以在手机上看也能在电脑上收看「红白大赛在播出期间NHK+不但冲上了Twitter的热搜关键字，而且从后台也可以看到流量大幅上升」杉山贤治认为这是NHK红白大赛转成功型面向年轻族群最好的证明。

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大众传播式微分众传播才是王道
【日本跨年节目铁粉观众大迁移重新解构电视产业的大众传播学】不过这个数字背后还有一个有趣的现象，日本东京电视台默默做了50年的「第54回无法忘怀的日本歌曲」跨年节目，这次特别邀请没有出席NHK红白大赛的演歌歌手五木宏上场演出，结果反而吸引了过去死忠锁定NHK的年长观众跟着转台，甚至有人说「还是这里比较像是红白吧！」毕竟还是有一群希望在过年的时候，可以静静听日本歌谣的听众。从这次日本跨年节目的兴衰，似乎也为电视产业传来了另外一个讯息，过去所谓的「大众传播」的节目制作概念，开始被各种不同的收视平台颠覆，未来的节目制作必须要依照收视平台属性与观众的不同，产生不同的内容，想要依靠单一平台，打遍天下无敌手的好日子，已经成了只能追忆的历史。