落后了七年，百视TV能复制出一个芒果TV吗？( 二 ) _综艺

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图源；芒果超媒报告
但和芒果TV上线时间相隔只有十五个月的中国蓝TV，还在苦海中挣扎。
电视台发展流媒体，并非那么简单。
电视台流媒体，站在巨人肩膀上？芒果TV的成功，离不开湖南广电。
建立初期，它几乎可以说是靠着湖南卫视的综艺独家版权吸引了第一批用户。
不管是季播的《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《花儿与少年》，还是常规综艺《快乐大本营》和《天天向上》······大热卫视综艺都以较低的版权价格被卖给芒果TV，让这个刚刚起步的平台实现了有效拉新。
直到今天，芒果TV仍然包揽了湖南卫视所有综艺的播出版权，并且大部分都是独播。

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另一方面，芒果TV也借助湖南卫视的节目制作优势，大力发展自制综艺。2015年，芒果TV制作了一档全时全景直播真人秀《完美假期》，拉开自制序幕。
次年，大自制战略正式启动。这一年里，芒果TV制作了后来成为招牌IP的《明星大侦探》，母亲育儿亲子综艺《妈妈是超人》，卫视的王牌项目《爸爸去哪儿》也由台转网，成为芒果TV的独家网播综艺。
此后，芒果TV在自制的道路上摸索尝试，在综艺项目上屡创佳绩，自制综艺《我们的乐队》和《婆婆与妈妈》还反向输出给其他卫视上星播出。

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它也开发了不少自制影视项目。根据云合数据统计，2021年芒果共上线49部独播剧集，是四大视频平台中独播比例最高的。今年的口碑网剧《我在他乡挺好的》，就是芒果TV的季风剧场独播剧。

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图源：云合数据
独播资源带来了会员增长，据芒果超媒公告，2020年末，芒果TV的有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%，报告期内，会员收入预计达 325,469万元，同比增长 92%。
QuestMobile2021年9月的在线视频app月活榜单中，芒果TV的月活跃用户规模已经超过两亿，距离优酷只有600万差值。

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图源：QuestMobile
进入前十的另一位电视台选手则是央视频，它用两年时间把月活规模拉到了两千万。
与芒果TV在卫视版权内容和自制影视综发力不同，央视频的媒体属性更强，它在上线初期便是靠着晚会与新闻直播受到关注。
2020年1月，雷神山、火神山医院建造过程近2亿人次的观看量让“云监工”成为网络热词，而直播这一过程正是央视频。

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图源：网络
具备极强的新闻资源优势与调动整合能力，央视频的路线更偏向于“直播聚合”，不光能观看CCTV系列频道和各大卫视的实时内容，还能直击各个重大事件，体育赛事、文艺晚会、新闻现场都不落下，像2021年的东京奥运会直播，就为央视频吸引了不少新用户。
平台要盈利，归根结底就是“开源”与“节流”。
目前来看，芒果TV和央视频两个不同路线的平台能在竞争中打造自身的亮点，和它们最大程度地利用了所依托的广电体系的优势不无关系。
下一个芒果TV，还会出现吗？和其他视频平台相比，百视TV更像是从大屏走向小屏的倒推式成长，在原来的IPTV百视通基础上发展移动视频平台。
最晚诞生的它，借鉴了不少经验。
上线一年多以来，百视TV已经和东方卫视联合打造了至少四档综艺，确实对新平台的用户拉新起到了显著的作用。东方明珠新媒体股份有限公司发布的2021年中报指出，百视TV实现新增注册用户超600万，月活跃用户数突破400万。

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剧集方面，在东方卫视独播的《两个人的世界》和《也平凡》也如同不少湖南卫视独播剧一样，将网络播放版权独家授予百视TV，后者甚至还推出了会员抢先看2集的活动。
起步虽晚，也便于“查漏补缺”，它还根据当下时代潮流涉猎了微短剧领域，在app内添加了短视频和电商板块，似乎野心勃勃要成为一个全面发展无短板的选手。