快乐大本营来不及说再见，24年的大IP为何黯然退场？ _大IP

连声“再见”都没来得及说，《快乐大本营》便匆匆谢幕。

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作为一档做了24年之久、拥有广泛观众基础的国民综艺节目，这样的结束方式让人感到意外也有点遗憾。
曾经娱乐节目少，我也常看《快乐大本营》，啦啦歌我会唱、“快乐大本营、天天好心情”的口号也记得牢。
只是，确实很久没看了，现在请的明星也越来越陌生，对于快本的记忆停留在很久以前。
突然想起前两年刷到一篇文章这样评价快本：
没有一档节目能像《快乐大本营》一样，陪伴一群人这么久，久到大家从小孩变成大人。也从来没有一档节目，把“告诉你要快乐”这件事坚持了20多年。
所以，当看到网友说：
“快本陪了我24年，希望能好好告个别。”
大叔我也有点感慨。

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01
1997年7月11日，《快乐大本营》首播，便让人眼前一亮。

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在娱乐节目整体偏保守和说教的氛围里，《快乐大本营》凭借娱乐性强，互动多，不说教，够刺激，成功突围，并在这条差异化路线上越走越顺、越走越远。

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初期的快本堪称创新互动游戏工厂，诞生了超级多新鲜有趣的游戏，像火线冲击、快乐传真，人气超高，隔着屏幕都想玩。

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也正是因为创新性地加入游戏互动环节，为当时刻板僵硬的文娱节目带来了活泼俏皮的气息，快本的收视率也在各大卫视中一骑绝尘。

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那时候，大家都还不懂什么叫“追星”，每一期快本都会围绕不同的明星嘉宾来打造个性化的内容，多角度展现明星不同面，拉近与观众的距离。
比如，1999年，年仅12岁的舒畅作为最火的童星登上快本，漂亮得像个洋娃娃。

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因为年龄小，在外拍戏肯定想妈妈，李湘便告诉舒畅，妈妈录制了一段祝福送给她，在舒畅回头看大屏幕时，她的妈妈却从门后直接走了出来，那一幕，小舒畅惊呆了，冲上去抱着妈妈便哭起来。
在接下来的专访里，大家才知道舒畅是妈妈辛苦带大的，母女二人生活艰难，舒畅小小年纪，一路走来却很不容易，洋娃娃般的外表下藏着一颗坚强独立的心。
快本的这期策划先展现惊喜再深度挖掘母女亲情，在当年感动了无数观众，即使这么多年过去，舒畅和妈妈的故事我都还记得。
《枪王之王》剧组来快本宣传的那一期我也印象很深。
节目组专门把古天乐捐建的一所小学的校长和学生请到现场。
古天乐很意外，他完全没料到节目组会知道这些事情，并且还专门把师生也请到现场。
送礼物的环节，学生面对镜头紧张到连话都说不利索，为缓解气氛，何炅还讲述了很多不为人知的小故事，现场既温情又搞笑。
这些小故事看似不经意的三言两语，其实也可见节目组在深度挖掘内容的用心。
不少观众就是从这期节目知道古天乐在内地做慈善建学校的。
走差异化路线，做创新性尝试，打造个性化内容，让《快乐大本营》赢得了口碑与收视的双赢，成为了国民度最高的综艺。
02
谁也没想到，《快乐大本营》退场的姿势会是这样平淡。
但是这一切也有迹可循。
有人说：以前的快本都是谁上谁火，后来的快本是谁火谁上。
还有人说：以前的快本是游戏制造机，后来的快本是游戏搬运工。
《快乐大本营》已经从引领娱乐潮流的前沿位置逐渐退了下来，不再主动创造，而选择了跟随和迎合。
游戏环节常被发现抄袭的痕迹，内容粗糙只剩下一群人在台上不明所以地傻笑、以青少年为主组建的各大明星粉圈抢着送礼成为主持人节目里炫耀的资本……
虽然，一波接一波的高人气流量明星为节目带来超级流量和热度，但刻意制造的快乐越来越虚假、也越来越短暂，消解着观众的耐心与好感，也让沉淀了24年的IP逐渐失掉了口碑。