茅台、理想、蔚来“扎堆”布局元宇宙？别被假的元宇宙骗了！
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来源 / 速途元宇宙研究院
“元宇宙”火了 。 火到“元宇宙”不光成为了互联网行业、消费电子领域的狂欢 ， 就连那些印象中与元宇宙“八竿子打不着”的企业 ， 也大声喊出了“元宇宙”三个字 。
似乎对于这些企业来说 ， 甭管进不进去“元宇宙”赛道 ， 蹭蹭热度总是没错的 。
今天 ， 老何就来带您盘点一下“元宇宙”圈里的“虚情假意” 。
“虚情假意” 之 被迫元宇宙1月5日 ， 茅台集团总经理李静仁在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上表示：抓好“文化”和“品牌”两大工程 ， 尽好“公益”和“服务”两大责任……构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙” 。
消息一出 ， 老何的元宇宙群里便炸开了锅 ， 有的人喊着“利好白酒”“利好元宇宙”；也有人表示不屑 ， 比如老王就说“一个做酒的 ， 不懂元宇宙 ， 就硬蹭（热点）” 。
为此 ， 茅台时空在7日刊发了题为“附会与曲解背后没有真相”的文章 ， 指出李静仁所称的“元宇宙”在这里只是一个概念引用 ， 茅台着重想表达的是持续提升科技创新服务生产和技术攻关能力……
没想到还真让老王猜对了 ， 李静仁当时并不知道“元宇宙”的真实含义 ， 但觉得这个词很Fasion ， 所以就喊了出来 。
不过 ， 这些和元宇宙“八竿子打不着”的企业 ， 宣布入局元宇宙 ， 其背后也有着自己的“难言之隐” 。 很多企业虽然并没有入局“元宇宙”的打算 ， 但为了避免元宇宙被抢注 ， 被迫“防御性”注册了元宇宙商标 。
速途元宇宙研究院还了解到 ， “茅台元宇宙”“贵州茅台元宇宙”商标于2021年11月、12月被多方申请注册 ， 但均与茅台没有任何关联 。 而截至目前 ， 酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件 ， 尚无一家酒企注册成功 。
除了酒企之外 ， 汽车行业同样也是“元宇宙”商标抢注的重灾区 。 理想、小鹏、蔚来、长安、上汽均相继注册了元宇宙商标 。 其中 ， “小鹏元宇宙”的商标已经被抢先注册 ， 导致其商标至今还处于申请中、等待实质审查的状态 。
根据企查查数据显示 ， 截至2021年底 ， 我国共申请“元宇宙”商标达11376件 ， 涉及公司达1692家 ， 其中2021年申请了11374件 ， 涉及公司1691家 ， 99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请 。
可见 ， 这些入局“元宇宙”的企业们的狂热背后 ， 可能还并没有想好为什么要入局 ， 就被迫先把元宇宙的“坑”占上 ， 避免他人恶意抢注 。 同时 ， 企业还能基于此推出一些衍生文创产品 ， 带来一定营收的同时 ， 还能为品牌带来具像化的宣传效果 。
“虚情假意” 之 挂羊头卖狗肉相比于其他行业的抢注 ， 游戏行业对于“元宇宙”的热情格外高涨 ， 毕竟没有什么比扮演RPG游戏中的角色更加令人沉浸的事情了 。
而自称元宇宙的游戏有很多 ， 例如Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox、Roblox ， 这些游戏多是通过开放玩法赋予的极高自由度 ， 让玩家享受到建造、经营、交易等虚拟世界的乐趣 。
然而 ， 速途元宇宙研究院发现 ， 一些厂商打着“元宇宙手游”的名号 ， 实则干着“换皮手游”的勾当 。
广告中错误百出的“元宇宙”翻译
例如 ， 最近老何看到了这样一则《*能都市》游戏广告 ， 号称是“首款国产元宇宙”游戏 ， 号称”数十万人同时在线互动”“仿佛进入虚拟现实一般” 。 然而看到这个广告对于“元宇宙”一词的翻译 ， 均不是正统“Metaverse” ， 便不禁对这款游戏的质量捏了一把冷汗 。
【茅台、理想、蔚来“扎堆”布局元宇宙？别被假的元宇宙骗了！】
游戏登录界面（上）与游戏实机画面（下）对比
而在游戏登录界面 ， 老何再次看到了熟悉的CG ， 本以为可以松一口气的时候 ， 游戏的实机画面却立刻让我感到了窒息 ， 这粗制滥造的建模、毫无光影渲染、宛如换皮游戏的玩法 ， 充分演绎了什么叫做“用心做CG ， 用脚做游戏” 。
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