95后疯狂涌入，会员狂涨，这个国综顶流成了品牌的“特别战场”
天下网商管丽丹
编辑王诗琪
转眼间，我们已站在了2022年的时空。
去年，综艺场上战火纷飞。《脱口秀大会》《乘风破浪的姐姐2》引发全民热议、《令人心动的offer3》《追光吧！》在年末再掀高潮……
时间转瞬即逝，好内容却永远打动人心。
要论一直保持长盛不衰的综艺，非优酷的《这！就是街舞4》莫属。
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从第一季开始，《这！就是街舞》（下称《这街》）就凭借精彩的节目编排、实力派舞者的比拼吸引了众多年轻观众，连续三季豆瓣评分都在8.5分以上。而随着《这街4》的播出，“这街”IP的热度更是居高不下，每一期节目都是“热搜挖掘机”，不断出圈。
与此同时，在节目中出镜的品牌也迎来了“高光时刻”。
雪花啤酒旗下“勇闯天涯superX”，95后消费人群增长78%；来伊份在专属活动期间，街舞礼盒销量增长超过400%……
据统计，《这街4》商业化及授权业务共吸纳50多个品牌客户合作，商业化收入较前一季增长40%，连续两年成年度行业招商冠军。
用《这街4》的商业化，优酷为长视频行业的玩家们“打了个样”。
海内外热搜2515个，《这街》“YYDS”
作为优酷的王牌综艺，《这街》是一面国综旗帜，也是整个文娱行业“综N代”的代表和标杆，连续3季豆瓣评分都在8.5分以上。行至第四季，优酷没有令粉丝们失望。
区别于以往400人海选，《这街4》在延续第三季“为爱而战”的基础上，增加“BattleForPeace”的核心理念，采用“国际精英挑战赛”赛制，汇集100位全球顶级舞者，最终产生一支全明星国际联队。
而在阵容上，《这街4》也堪称“yyds”，不仅有《这！就是街舞》前三季的总冠军韩宇、叶音和杨凯，还有第10、16、18届Popping组JD全球总冠军Nelson、“世界街舞大赛”KOD赛事Popping冠军石头、“国内爵士天花板”之称的女dancer王润等纷纷赶来“炸场”。韩庚、刘宪华、王一博、张艺兴（按姓名首字母A-Z排序）四位队长的舞蹈大秀也频频燃爆全场。
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不管是赛制的创新、优质偶像队长的舞蹈大秀，还是实力派舞者现场对战，都让观众兴奋不已。上线首日，《这街4》就荣登猫眼全网热度榜TOP1，#张艺兴教外国舞者抱拳礼##王一博叶音动作同步率#等话题登上微博热搜。
在豆瓣，《这街4》开分8.9，打破国综“再而衰、三而竭”的魔咒。而经过两个多月的激烈比拼，其热度非但没有降低，反而渐入佳境。
总决赛当晚，《这街4》全网热搜高达197个，其中微博主榜热搜达28个。在优酷YouTube官方频道上，《这街4》总播放量破亿，互动量超过1200万，节目在海外主要社媒引发10亿人次围观。截至收官，《这街4》斩获海内外热搜2515个，相当于每期节目就有200多个热搜，成为年度综艺热搜之王。有网友评价：“街舞运动因中国而了不起！”
品牌狂欢：年轻消费者与成交额双双增长
节目内容不断升级，商业化成绩上，《这街4》也开创了新纪元。
勇闯天涯superX是《这街》系列的老伙伴，已经连续3季冠名节目。三季以来，节目观众对于勇闯天涯superX购买兴趣逐年提升，第四季更是同比提升了60%。对比合作开始前，最终购买人群中Z世代（95后）人群占比增长78%。
《这街4》是如何培养起年轻人的购买兴趣的？答案离不开流量、渠道、场景三大方面。
在线上，《这街4》开展了两次饿了么超级品牌日，通过开屏广告、专场活动等拉动线上零售；而在线下，和盒马深度合作，还与汉堡王、小龙坎、西部马华、避风塘四大快餐龙头联动，加大品牌曝光。
据悉，勇闯天涯superX与汉堡王联名活动期间，品牌O2O渠道销售环比增长超40%，且85%消费者为30岁以下的年轻用户。
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不仅在《这街4》节目本身上获得增量，勇闯天涯superX还连续两季冠名街舞衍生节目《一起火锅吧》，联合两大街舞冠军产出“火锅x街舞”创意短视频，在站外进行病毒式传播。这一举措不仅加深了消费者品牌认知，还以此撬动“佩姐”等六大头部火锅店线下合作，带动品牌线下渠道生意增长。
如果说多场景联动、多渠道营销是勇闯天涯superX成功的秘诀，那么对于另一个知名快消品牌而言，全域消费者运营则更为关键。
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