乐高|为什么在2021年拒绝了这么多Ideas项目？乐高官方给出了解释
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在2021年的三轮乐高Ideas审查中 ， 共有117件作品获得万票支持 ， 但在这些作品中却仅有《星月夜》、《电动灯塔》、《爵士四重奏》和《办公室》通过审查 。 至于其他113个项目 ， 旅程差不多到此就可以说结束了 。 那么——
乐高Ideas设计经理萨姆·约翰逊（Sam Johnson）刚刚给出了解释 。 【乐高|为什么在2021年拒绝了这么多Ideas项目？乐高官方给出了解释】对于他来说 ， 每次宣布审查结果 ， 不仅要告诉这些设计的创作者 ， 还要告诉在他们获得10000票的道路上支持的众多粉丝 ， 这是一件“令人恐惧”的事情——但也是他在每次结果公布时都不得不做的事情 。
“这是最可怕的事情” ， 萨姆在接受Brick Fanatics采访时说 ， “我的名字就在视频上 ， 而我的表情告诉每个人我们不想这么做 。 当你把它放到每一个（项目）得到10000票的前提下 ， 10000票乘以57 ， 这就像50万人要为我们没有量产套装而感到失望 。 但我们正在努力选择最适合我们的 。 ”
“我很想在这次审查中通过57件乐高套装 。 但这只是一个梦想 ， 每个得到万票支持的人 ， 我们实际上都能制作他们的乐高套装 。 但不幸的是 ， 由于生产的限制 ， 以及玩具行业背后的所有因素 ， 我们可以制作的乐高套装数量有限 ， 这就是为什么我们必须做出选择的原因 。 ”
萨姆所指的破纪录的审查是2021年的第一轮阶段 ， 在一个资格审查期内 ， 有57个不同的项目达到了10K大关 ， 令人目不暇接 。 （这个数字在理论上其实更高 ， 因为一个项目在之后被取消了资格） 。 这个数量激增的直接原因很显然是因为提交的作品变多了 ， Ideas团队曾将此归因于全球疫情引发的特殊情况 。
“当我们开启乐高Ideas的时候 ， 从来没有预料到会在一次审查中面对57个项目” ， 萨姆说 ， “在那之前我们一直在应对12或13个 ， 然后2019年对我们来说改变了很多 。 从那时起 ， 我们一直在努力想办法 ， ‘我们如何应对这种情况？而我们选择东西的标准是什么？’”
“我们不希望只是简单地把门槛提升到10万票 。 这不是正确的做法 ， 因为我们希望一切都能为人们所接受 。 所以说我们必须选择一个作品 ， 或者可能一个都不选 ， 都是令人害怕的 。 你知道 ， 甚至可能是这种情况 ， 没有一个适合的作品 。 ”
这正是2015年第一轮审查时的情况 ， 当时入审的所有13个项目都被乐高集团所拒绝 。 这些提案中的四个——包括泰坦尼克号、国际空间站、巨型霸王龙和巨大的冰雪奇缘冰雪城堡——后来都作为官方套装推出 ， 而Alatariel Elensar的科学探险是去年BrickLink设计师计划第二轮众筹中落选的项目之一 。
最终 ， 制作或不制作一件Ideas套装的决定——或者说 ， 拒绝所有作品的决定——涉及更多关联方 ， 而不仅仅是Ideas审查委员会 。
“审查不仅仅是我和其他几个人的事儿 ， 它实际上是一个全球性审查” ， 萨姆解释说 。 “因此 ， 公司不同部门的人都在各自的市场上：有人在亚洲 ， 有人在美国 ， 他们有自己的观点 ， 认为什么对他们的地区是最好的 。 我们也有乐高零售部门 ， 他们也有发言权 ， 因为套装会出现在商店里 。 设计管理层也有发言权 ， 因为它也必须与现有的产品组合相适应 。 ”
“我们比其他所有人都晚了一点 ， 所以那一年的很多东西已经开发出来了 。 我们说 ， ‘我们可以填补这个空白’ ， 或者‘我们有这个其他人没有的机会 ， 所以我们可以真正利用这些东西’ 。 所以审查基调保持不变 ， 但我们正在关注选择每一个作品的全球性影响力 。 ”
正如一些粉丝已经注意到的那样 ， 这种全球影响的一个潜在因素——以及山姆所说的“利用”的“机会”——是一个获得IP许可的项目是否能够成为文化关注的焦点 ， 以及是否有合适的时间点 。
“《小鬼当家》背后的机会是什么？”萨姆通过举例的方式解释 ， “是什么让它得到了10000张票？然后我们看到 ， 是30周年纪念日 。 这听起来很酷 ， 我想知道迪斯尼在做什么 。 如果我们选择它 ， 这可以帮助我们决定将如何往下走 ， 我们一直在寻找这些机会 。 ”
“这并不是说它必须是一个周年纪念日或电影发行之类的东西 。 因为那时可能是重新启动《狂野西部》的正确时机 。 谁知道呢？可能会有一个空隙或一个机会 ， 让我们做一些疯狂的事情 ， 比如电动灯塔 。 ”
“除了‘哇 ， 这看起来像一件非常棒的乐高套装’之外 ， 没有其他任何原因 。 我们真的很想看看它放在架子上会是什么样子 ， 以及它是如何工作的 。 它必须是电动的 ， 因为它被称为电动灯塔 ， 那么我们现在如何开发一套呢？”
Sandro Quattrini的电动灯塔是目前正在生产的七个乐高Ideas套装之一 ， Harry Finkel的白雪公主和七个小矮人项目仍在考虑之中 。 下一个上架的预计是Guillaume Roussel的地球仪 。
另有36个项目刚刚获得2021年第三轮也是最后一轮的资格 ， 而其他34个项目目前正在作为2021年第二次审查阶段的入选作品在等待官方宣布结果 。 这为乐高Ideas的另一个“大”年奠定了基调 ， 在这一年里 ， 我们无疑会看到更多的项目在最后一刻被官方拒绝 ， 但希望至少有多几个创意能被批准生产 。
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