观察｜“过气”“老牌”艺人再度翻红，音综市场风向变了 _陈小春

今年已经50岁的“老牌”歌手品冠估计怎么也想不到，2021年年末，靠儿子在《闪光的乐队》翻唱自己的歌曲能再次“翻红”。另一边，许久未见的谭咏麟、周传雄、周蕙、许茹芸等也通过《时光音乐会》再度走进观众视野。还有凭借《披荆斩棘的哥哥》又火起来的“大湾区哥哥们”热度不减，乘胜追击上线了几档衍生节目，反响不俗。

文章插图
在刚刚过去的这一年中，选秀遇冷、新人缺位，综艺市场“爆款率”持续走低，而“过气”“老牌”艺人却纷纷复出，迎来事业的第二春，出现这一现象对综艺行业意味着什么？又给我们带来了哪些启示？流量至上已成过去“过气”“老牌”艺人迎来春天自国内开启音综时代以来，2021年无疑是最难熬的一年，没有《歌手》、《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《新说唱》，也没有了大热多年的偶像选秀类节目。音乐综艺难出圈、难成就爆款，而音乐行业本身也在面对痛点和难题。【观察｜“过气”“老牌”艺人再度翻红，音综市场风向变了】

文章插图
近几年的综艺市场，流量为王。从《偶像练习生》到《创造101》，从《青春有你》到《创造营》，层出不穷的偶像选秀类综艺节目疯狂抢占市场，带来了巨大流量和收益的同时，也为后来的停播埋下隐患。再加上新生代艺人更新迭代加快，业务水准没有长进，拼流量倒越来越熟练。为此，广电总局发文严控偶像养成类节目，坚决抵制选秀节目里面流量至上的风气。如果说“偶像”、“饭圈”、“打榜”等标签，还曾是一些音综立于不败的“生意经”。那么，如今撕掉这层遮羞布后，也该好好思考下音综未来该怎么走了。

文章插图
清朗之后，综艺市场不断自我调整，寻找新的出路，很多综艺人仍在观望、迷茫，并试图做出改变。不少音综更青睐于邀请那些德才兼备的“老牌”艺人，主打情怀营销，整体呈现“去流量化”。就拿芒果TV《披荆斩棘的哥哥》来说，邀请的哥哥们有的曾经是“顶流”，然而却又很快被时代的浪潮拍在了沙滩上，有的人怀才不遇至今都不知道当“顶流”是什么滋味，但好在“是金子总会发光”，只要给他们一个机会和平台，梦想就能照进现实。

文章插图
有别于《乘风破浪的姐姐》，哥哥们的竞争更佛系，主要是在唱演上做文章，满满都是兄弟情。陈小春、谢天华和林晓峰“古惑仔三人组”回归，一首《友情岁月》令人魂穿香港电影的繁荣时代。初演舞台上，陈小春一首《叱咤红人》、谢天华一首《原来你什么都不想要》更是直接让观众们“爷青回”。

文章插图
再看2021年第4季度，音综《时光音乐会》和《闪光的乐队》表现较为亮眼。其中，芒果TV的《时光音乐会》瞄准“音乐+故事”的音综节目新模式，让人听的不只是歌，还有它背后的故事。节目里，你可以真切体会到音乐的魅力，惊喜发现原来一首歌也可以有如此多样的诠释。比如，张杰mix-pop版的《月亮之上》完美诠释了青春的律动与活力；任贤齐为飒爽的《自由飞翔》披上了侠骨柔情；林志炫献唱的《记事本》则在伤感之余多了一份敢于和往事说再见的洒脱。

文章插图
与以往音综不同的是，浙江卫视《闪光的乐队》跳脱出了传统的音乐竞技节目，没有导师也没有淘汰制，所有嘉宾都是选手，目的就是以音乐会友。其中不乏多位乐坛前辈，既有张震岳、梁龙、周晓鸥、苏见信这样的摇滚老炮，也有久未出山的张楚、品冠这样的时代性音乐人物。初舞台上，《爱不爱我》《王妃》《海阔天空》《死了都要爱》《仙儿》等经典曲目被一一唱响，更是带领观众迅速穿越时空定格记忆。

文章插图
听着这些耳熟能详的音乐，相约记忆里的那一首老歌，让人仿佛重新回到了那个难忘的年代，回味逝去的青春年华。难怪有网友感叹，“这播的不是综艺，是几个时代向你走来”。老歌新唱频出圈不变的是那些年的美好回忆这些“老牌”艺人沉寂许久后的突然爆发，总是会勾起大家的集体回忆。不少观众纷纷表示：「50岁的品冠开口依然是少年音，一首《明明很爱你》感觉青春又回来了。」「看到了周传雄，想起了他的《青花》《黄昏》《冬天的秘密》等经典歌曲，好像就在昨天，我和室友在宿舍听着《青花》弹着吉他、说着笑话。」「大湾区的哥哥们同唱《当年情》太好哭了，那个年代的东西，特别能打动人，一听到就会感觉心灵触电了一般，许多画面在我脑海里闪过，竟有种怀念的感觉。」