深度观察｜马东与米未嬉皮文人的网综崛起之路 _一年一度喜剧大赛

提起马东，很多年轻人脑海中浮现的第一印象，都是穿着花花绿绿的西装、一本正经念着搞怪口播词的综艺节目主持人。多数95后、00后对于其相声大师马季之子的身份知之甚少，更鲜有人知道他曾担纲过央视春晚语言类节目的总导演。作为一名资深“星二代”，马东已经靠自己打造的系列综艺节目成功撕掉父辈标签，成为95后、00后眼中的口碑代名词。而2021年Q4季度爆火的《一年一度喜剧大赛》，成为马东节目制作水准的又一力证。

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米未：向着年轻有趣的灵魂一路狂奔于小众领域另辟蹊径打造综艺爆款米未传媒就是马东创建的公司。在视频平台原创综艺的前进之路上，米未的风格定位清晰明确：做面向年轻人，引导年轻人的有趣综艺。纵观其在互联网综艺沉浮7年的发展史，概括起来就是《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》三部综艺的创作史。然而，这三部综艺内容之间却毫无关联。《奇葩说》通过辩论传递价值的多元，《乐队的夏天》把全国热爱摇滚的不知名乐队集中起来，《一年一度喜剧大赛》则是脱口秀大行其道时有关喜剧形态的另一种内容实验。

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“风马牛不相及”的内容背后，出奇一致的是米未对年轻人审美偏好的精准洞察。当代年轻人渴望在传统的权威话语体系之外拥有自己的发声与表达，他们对于复杂的社会事件同样有着自己的立场和态度。米未提炼了这种态度，并把这种青年态度灌输到综艺内容实验中。鲜明态度，语言犀利，大胆出奇的表达方式，让《奇葩说》第一季在2014年播后成功俘获了90后网友的心。时隔多年，人们依然对其中的金句念念不忘。而马东本人更是开创了口播广告的先河。好奇马东究竟有多少种花式播广告的方式，也成为年轻人观看《奇葩说》综艺的一大理由。广告赞助方不再是横空插入的生硬背景板，而是成为和节目深度合作、融合的对象。

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而当《奇葩说》走入第7季，由于老辩手出走、多赛道综艺爆款频出、用户审美疲劳等一系列原因，这档综艺对于年轻人的吸引力已不如当年。就在我们为米未捏把汗时，《乐队的夏天》另辟蹊径，将沉寂已久的乐队文化重新带回大众视野，在未经刻意营销的情况下，实现了口碑和收视的双重逆袭。据云合数据发布的2019年H1上新综艺热播榜显示,《乐队的夏天》百度搜索指数峰值为845825，成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。

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在《乐队的夏天》停摆的2021年，不少用户都曾热切期盼它的回归。而这一次，马东带着《一年一度喜剧大赛》出其不意地亮相，重操喜剧老本行，结果也不负人所料，豆瓣评分高达8.4分。

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不同于我们所习以为常的相声小品等传统喜剧模式，《一年一度喜剧大赛》把陷阱喜剧、漫才、素描喜剧等形式向用户进行了生动科普，喜剧内容更与当下流行的文娱热点密切结合，首播对于视频网站广告的讽刺光速出圈，后续质量上乘的作品屡屡出现。《先生请出山》的魔性舞蹈引起模仿狂潮，《父亲的葬礼》让人惊叹于编剧天马行空的想象力。

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这档综艺，在Q4季度带给了用户满满的欢乐。一如在《一年一度喜剧大赛》最后颁奖环节中，爱奇艺内容副总裁王晓辉先生所言：“喜剧是节日，开心是真理。”

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在了解和走进年轻人方面，米未一直走在行业前列。对于不同内容赛道的探索与创新，对小众冷门题材的挖掘与突破，对不同立意价值态度的尊重包容，都让我们看到米未的诚意与态度。这种诚意，不经意间也在业界树立“得年轻人得综艺天下”的认知，这是米未对于青年潮流的贡献，更是米未对于行业的贡献。马东：合纵连横的野心与格局不遗余力扶持新人让行业更多元尽管马东曾表达过“人生的底色是悲凉”，但也正是因为这份对人生真实的参透领悟，使得他对于所谓的“腰部演员”有了更多共情。纵观米未三款综艺，资深明星往往作为点评出现，亮相的则是颇具潜质的行业新人。在《奇葩说》，马东推出了黄执中、姜思达、颜如晶、傅首尔、肖骁等一系列辩论名嘴，让辩论这个小众圈子里的头部人物更多地为社会各界所知。