易坊好文馆

  1. 首页 > 生活 >

盲盒|肯德基被点名，盲盒营销正从风口走向焦虑？( 三 )


联名效果自然不错。譬如橘朵的“泡泡玛特”系列，自面市以来，深受消费者喜爱。当前，该联名唇釉在天猫旗舰店的销量维持在店内前五，月销则稳定在5万+。

盲盒|肯德基被点名，盲盒营销正从风口走向焦虑？
文章插图

但这并未减轻泡泡玛特的潜在焦虑。
一方面，泡泡玛特的营收增速和市值仍在一路下滑。
数据显示，2018年-2020年，泡泡玛特的营收同比增速分别为225.95%、226.8%、49.32%。而根据最新的第三季度财报，泡泡玛特营收虽然实现了同比增长75%-80%，但仍远低于2019年和2018年同期的227.2%和225.5%。
市值方面。巅峰时期，泡泡玛特市值曾一度高达千亿港元。但根据当前最新收盘价进行换算，泡泡玛特市值仅646.29亿港元，与此前相比，几近腰斩。

盲盒|肯德基被点名，盲盒营销正从风口走向焦虑？
文章插图

另一方面，不盯盲盒盯潮玩的对手们正在加速崛起。
也许是此前的盲盒营销对品牌口碑造成了一定负面影响，2021年开始，泡泡玛特开始在公开场合强调自己“不止有盲盒”，更想成为一家潮玩品牌。
但潮玩市场的竞争，也同样激烈。
公开数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围包含“潮玩、潮流玩具、盲盒”等，且有超80%的潮玩相关企业是近5年内成立的。
这之中，名创优品旗下的TOP TOY、52TOYS、IP小站、酷乐潮玩以及等品牌，几乎都是将目光投向了比盲盒更广阔的潮玩市场。
TOP TOY创始人兼CEO孙元文就公开表示，“基于TOP TOY是服务所有用户和泛二次元用户，就不能只做盲盒、积木，而是要做九大品类。”
值得注意的是，这家成立仅一年多的潮玩品牌，正在成为“新黑马”。在不久前结束的周年庆上，TOP TOY全渠道传播及业务数据都十分亮眼。线下方面，TOP TOY正佳门店2日内人流过2万，门店尖货3小时内售罄。线上方面，TOP TOY总销量环比上月增长44.5%。
被“威胁”的泡泡玛特，正试图从自建乐园上找到新的突围方法。
日前，媒体报道称泡泡玛特和北京朝阳公园达成合作协议，后者将授权前者使用园区内的欧陆风韵项目及其周边街道、森林，打造全新的潮流文化乐园。
但主题乐园又何其容易，北京环球影城尚未能找对解法，泡泡玛特会比前者更优吗？
3 结语此次翻车的“肯德基盲盒”，不是唯一一个，自然也不会是最后一个。但好处是，更多品牌能从该事件里看到盲盒营销的“两面性”
将盲盒营销推火的泡泡玛特，已经不再坚持“唯盲盒论”。充满惊喜和神秘的盲盒，终究只能为品牌带去一时的销量，难以支撑品牌的长远发展。
归根结底，盲盒营销是手段，品牌力才是未来。
【 盲盒|肯德基被点名，盲盒营销正从风口走向焦虑？】本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系

推荐阅读


上一篇：互联网时代|我国实体店均被电商打败，为何发达国家的实体店“不怕”电商？

下一篇：直播间|屈臣氏翻车了！1分钱面膜拒不提货，又在直播间辱骂消费者