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【号称要杀死实体书店的网红书店，为啥要凉凉了？】
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流量时代 ， 每个人都想当网红 。
原因无他 ， 来钱快 。
于是我们看到 ， 各种妖魔鬼怪充斥各大网络平台 ， 一砖头下去 ， 能砸倒一大片 。
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本来这些人在网上兴风作浪 ， 倒也人畜无害 ， 可没想到 ， 如今这股风气也开始蔓延到线下生活中来 。
网红餐厅、网红景点、网红奶茶...一条街上好像除了厕所 ， 都在一夜间成了网红 ， 各路人马呼呼啦啦开着闪光灯占领了这里 。
本来我对这些网红店都不感冒 ， 可没想到自己常去的一家书店也在装修一番后 ， 对外宣称自己的网红身份 ， 这就让人有点忍受不了了 ， 于是我决定以网红书店为例 ， 深挖一下 ， 一探究竟 。
01网红书店救活了实体书店？不知大家有没有发现 ， 自己生活的城市这些年突然间冒出了一些漂亮的网红书店 ， 名字起的一个比一个洋气 ， 什么西西弗、言几又、钟书阁、单向空间...
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而且这些书店大多开在租金昂贵的热门商圈 ， 设计装修也大多独特、考究 ， 颜值更是一个比一个高 。
这些高配置 ， 自然也吸引了一大波年轻人前来打卡关注 ， 店中往往人潮涌动 ， 热闹非凡 。
要是有幸体验一下新店开业 ， 那可真是堪比苹果的发布会 ， 店里人多到爆炸 ， 门口往往需要拉起警戒线限流 ， 即使好不容易挤进去了 ， 连地板都没地方坐 。
这似乎和我们印象中有点穷酸、落魄的书店不太一样 。
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自从网购兴起后 ， 实体书店的日子就如王小二过年——一年不如一年 ， 每年新闻报道里都能看到大量的独立书店倒闭 ， 有些甚至已经开了几十年 ， 早已经成了这座城市几代人的共同记忆 。
本来我以为线下实体书店里除了新华书店 ， 其它书店都逃不过关门、倒闭的命运时 ， 却没想到被网红书店们意外续了一波命 。
可是与此同时我却有了另外一个疑问 。
如果说大多数人去新华书店 ， 免费蹭空调、暖气 ， 只看书不买书 ， 新华书店却不撵人 ， 也不担心盈利问题 ， 是因为新华书店背后有国家撑腰的话 。
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那这些网红书店 ， 凭什么能在实体店大规模倒闭的情况下 ， 风风火火的扩张、抢地盘？到底是谁给了他们勇气？
02网红书店赚钱不靠卖书？答案当然不是梁静茹给的 ， 这背后是我们很多人都不了解的商业逻辑 。
首先 ， 这些网红书店都没有高昂的租金烦恼 ， 原因当然不是因为它们都是商场的亲儿子 ， 而是对于任何商场来说 ， 吸引客流都是重中之重 ， 毕竟如果没有人流 ， 商场建的再豪华 ， 也不会有商家愿意过来入驻 。
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而网红书店对于商场来说 ， 是一个很好的引流手段 ， 前来网红书店打卡带来的客流量 ， 不仅能惠及书店 ， 还能分享给其他商家 。
于是很多商场为了增加商业方面的吸引力和格调 ， 都会降租金甚至免租金邀请网红书店入驻 。
甚至有的商场还会贴钱给网红书店进行装修设计 ， 如果成本控制得好 ， 还没开业 ， 网红书店就能通过装修先赚上一笔 。
没有租金压力 ， 还能白嫖一笔钱 ， 网红书店自然要比普通书店活得滋润的多 。
