手机游戏|走，让我们出海到美国！ tiktok

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提到美国，恐怕是所有出海品牌想要踏入并征服的市场。这里经济发展和科技创新水平之高，产品质量之优，众多优秀本土化产品挤压着外来企业的生存空间，让出海企业很难“攻进去” 。
但是，如今的美国市场早已不是“铁板一块” ，许多中国产品不仅出海到了美国，还融入到了当地人民的生活之中，潜移默化地引发了改变。

出海游戏、网文，让美国人民疯狂着迷
在去年7月9日20点，手游《原神》2.0版本的前瞻直播在B站、虎牙等多个平台开启。此时，凌晨5点的大洋彼岸有数十万玩家蹲守在米哈游的Twitch直播间，听着他们不懂的汉语，疯狂发着弹幕。
在《原神》新版本服务器维护的时间里，你只要登陆社交平台，总能看到类似“Let me innnnn!”的哀嚎。就连埃隆·马斯克也发推说“迫不及待进入《原神》的世界” 。就是这款让美国人着迷的手游， 2021年在美国累计创收4.063亿美元。

根据Sensor Tower发布的去年美国手游畅销榜， Top100中有25款来自中国。 FunPlus旗下的《State of Survival》、腾讯和动视暴雪联合发行的《使命召唤手游》也榜上有名。
2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59% 。在中国移动游戏的海外地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为32.58% 。这意味着，美国玩家为中国的游戏产品贡献了约374亿元的收入。

不只是手游产品，让美国人嗨皮，还有出海网文动漫，也让美国人爽翻了。如今，网文出海公司有200多家，欧美是重要的目标市场。无论是 App Store还是Google Play ，网文小说 App Top10中中国App占据了过半的席位。在疫情的刺激下，过去一年里，排名前7位的网文应用购买量增长了50% 。

“娱乐+视频”的中国社交App
改变了美国传统社交方式
有数据显示，过去两年Facebook的年轻人（18-29岁）用户日活下降了2% ，青少年群体则下降了13% 。而非常受欢迎的Instagram ，在关键市场的年轻用户也几近达到增长峰值。
造成这种“威胁”的，是TikTok 。去年， TikTok的全球下载量首超FB ，成为全球第一。没几个月，用户使用时长又超过YouTube 。到了年底，又成为2021 年全球收入最高的应用。

相比较欧美国家偏重“工具”属性的“图文社交”产品，以TikTok为代表的“娱乐+视频”的社交模式，显然更吸引人。像MICO、Bigo Live这样的中国社交App ，以兴趣为出发点，捆绑内容创作，添加社区的属性，可以把许多志同道合的人聚在一起，产生频繁的互动，从而最大化增加用户的粘性和忠诚度。
在美国App Store社交应用畅销榜Top100中，有近20款应用来自中国。当然，面对Facebook、Instagram、Tinder这样依旧强大的本土产品，中国社交App还不足以与之抗衡。但是，我们带去的模式已经在悄悄影响着当地的生态，起码就是有很多人，无论男女老少，都在使用它们，并且本土产品在功能上都做出了模仿调整。

中国电商品牌让美国人开始“剁手”
不光是出海的游戏、网文、社交产品影响了美国人的精神世界，中国跨境电商还在他们的衣食住行的物质方面刻下印迹。
SHEIN是一家中国跨境电商品牌，短短几年时间就俘获了无数美国消费者，尤其是深受美国学生、妈妈等女性群体的热捧。 Twitter、Facebook、YouTube 上多的是有关“addicted to SHEIN”（对SHEIN上瘾）的内容。

低廉的价格、丰富的品类、及时的上新速度，是美国人对SHEIN爱不释手的原因。去年， SHEIN 曾终结了亚马逊连续152天登顶美国购物类 App 的纪录，斩获了接近3亿的社媒粉丝， 1.2亿注册用户。
与SHEIN建立“独立站”模式不同的Anker ，通过经营亚马逊第三方平台，成为了3C类目的“出海佼佼者” 。据调查， Anker 在美国的消费者知名度高达40% ，并且有着很好的口碑，在美国市场一年能够吸金52亿。

凭借着“中国智造”的产品研发和供应链优势，中国跨境电商越来越多地进入到美国人民的生活中。
越来越多的出海品牌进入到美国市场，所带来的文化、习惯的改变，也逐渐明显起来。
通过游戏与网文，当地人也会了几句简单的汉语、了解了一些东方文化符号，爱上了“霸道总裁”、“狼人”、“穿越”等题材。
通过TikTok ，歪果仁疯狂爱上了川贝枇杷膏、万物皆可的糖葫芦。坐飞机、家庭烹饪、与父母家人互动、旅游这些生活场景，都成了人们记录生活、传达志趣的主题内容。

去年SHEIN举办了一场“SHEIN Together”的线上慈善演唱会，吸引了159万人在线观看。
正是这种看似细微的生活变化，凸显了中国品牌在海外市场的影响力，也证明了出海的成功。欧美这样的发达地区，对新鲜事物的接受意愿高、付费能力强，同样蕴藏着巨大的出海潜力。
2022 ，让我们再度扬帆出海，让美国人因为中国产品再嗨一次！

【手机游戏|走，让我们出海到美国！】-END-

手机游戏|走，让我们出海到美国！

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