小红书|一年试水28个新功能,四处出击的抖音想做一个宇宙App?( 三 )
在快手短剧的必看TOP50榜单上,《这个女主不好惹》位列第三名,其幕后主创的“海予星辰Hi”的主页上线了另外两部短剧的付费大结局,一共3集,每集1分钟,每部售价20快币(折合2.8元人民币),累计有4.9万人购买,折算下来可获得13.72万元收益。
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三、试水图文种草直播、短视频之外,抖音瞄准了图文种草。
2021年11月,抖音上线图文功能,并推出“图文来了”主题活动,号称“全新流量风口,上亿流量扶持”。
从形式来看,抖音的图文内容与小红书相似——多张图片+文字注释,整体以视频形式呈现,用户可以左右滑动查看图片,点击标题浏览更多文字。
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“一个让普通人快速涨粉的机会来了……对身边不愿拍视频、不愿出镜的创作者非常友好。”
拥有1341万抖音粉丝的职场博主“崔磊-为思考点赞”在视频中表示对抖音图文计划的看好,并且列举出“林晶莹Lily”单日涨粉2万的图文案例。
活动期间,“林晶莹Lily”发布了一篇安利综艺的图文内容,截至目前获得72.3万点赞,也是她账号点赞最高的一篇内容。此后,她以相似的格式发布了另外两篇图文,点赞量却下滑至2.9万和5125,粉丝量也停留在2.4万。
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在评论区,有用户提出“抖音小红书”,“小黑书”。
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截至目前,#抖音图文来了#话题播放量已达到398.5亿次。单条图文视频最高点赞量达到264.2万,是一条猫咪萌宠内容,其他热门内容集中于美食、情感、拍照技巧等类型。
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与此同时,抖音图文活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道,并且上线#时尚图文新星#话题,播放量达到19.2亿次。
作为一名穿搭博主,“阳光男孩eyex”拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在“抖音图文来了”的活动页面,他的穿搭图文被当作该类目的参考示例之一。
当抖音上线图文功能后,他开始将自己小红书的图文内容同步抖音,并且在抖音的图片中加入文字讲解,表达更加细致。
基于抖音、小红书两者的不同用户体量,活动期间,“阳光男孩eyex”的抖音涨粉更快,点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞,在小红书获得239个点赞。
随着抖音图文活动接近尾声,他坦言流量情况不如开始那样乐观,不过他仍然会同步图文内容到抖音,并不想放弃这个潜在机遇。
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虽然说是“普通人快速涨粉的机会”,但尾部美妆博主小Y就没有“阳光男孩eyex”这般幸运了。
小Y刚过5000的小红书粉丝量,勉强够上官方认定“初级达人”的及格线。抖音图文活动期间,她在某个博主交流群中看到宣传海报,“大家都觉得这可能是一个好机会”。
说干就干,她当天便将小红书已发布的图文内容搬运到抖音,但反响平平,半小时仅获得15个浏览量,打消了她继续参与活动的积极性。
中腰尾部博主之外,拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。
在抖音图文活动的奖励规则中,划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量,其次是点赞、收藏等内容数据,粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。
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