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cpm|被低估的耳朵“声”意：播客如何成为出海品牌的流量池？( 二 )


5. 高净值客户播客类的内容领域覆盖以文艺杂谈、创业、艺术生活为主。因为内容及平台的特殊性，正吸引着高消费力的精英群体。
1）高学历人群更爱听播客
网民学历以中等学历为主，大专、本科及以上学历用户占比仅在两成左右；
但网络听众以中高学历为主，大专、本科及以上学历听众占比超过六成，远高于网民。
2）播客听众更年轻，易于接受新鲜事物
20~29 岁的听众占比最高， 超过 38%。
3）播客听众有更强付费意愿
在去年的尼尔森统计中，超过四成听众有音频购买意愿，而有三成听众已形成购买。
二、策略播客的使用有助于品牌曝光，并且是提高整体营销策略的一种极具成本效益的方式。那么，品牌应该如何利用播客来做好商业化投放呢？
1. 方式：全方位建立播客营销矩阵1）广告赞助提高品牌曝光
播客营销的广告投放非常多元化，可以是最直接的打断式的硬性广告投放，也可以成为某个播客节目的赞助商，与节目深度绑定。
同时，播客节目主讲人口播广告，也是一种宣传效果极好的营销形式。Futuri Media和佛罗里达大学新闻与传播学院上周发布的一项研究指出，听众高度信任播客节目的主讲人，也更喜欢主讲人口播广告这种形式。
2）品牌播客自建私域流量池
除了以广告的形式在其他播客节目上推广之外，有部分品牌也开始建设自己的品牌播客。
做品牌播客要跳出固有的营销框架，先把它当作是一个内容产品，其次才是品牌的营销工具，这才有可能引发用户主动关注。正如播客制作公司Gimlet 的总经理马特利伯所说：“如果品牌想要制作 20 分钟的广告，那就完了。”已有不少品牌开通了播客并取得不错的成绩。
通用电气制作了一个连载科学小说的播客，讲述人类如何解密一个70多年前来自外太空的神秘信息，最后，解密的关键是通用电气发明的超声波技术，下载量排名曾超过了现象级播客节目《Serial》。
Adobe把自己传统的白皮书研究做成播客，满足了那些没有时间也没有兴趣读长篇大论文章的人，Adobe播客的下载量是传统PDF的6倍。
3）定制主题播客增强对话感
除了定制品牌播客之外，品牌也可以创建一个以可听形式讨论同一主题的播客，通过这档播客，可以借助主播之口，营造一种品牌与听众的对话感。这对话感能帮助品牌讲好品牌故事，深入输出品牌形象。
例如丝芙兰就曾与职业女性展示平台The Girlboss Radio合作，创建了一档主题为#LIPSTORIES的播客节目，旨在推广丝芙兰系列口红和激发她们创作灵感的女性。
每个播客剧集都有一位有影响力的女性讲述她自己的#LIPSTORIES，并试图鼓励其他女性领导者、创作者和活动家。
这档播客采用强大的内容营销方法，使用可识别的产品通过引人入胜和令人振奋的故事来传达重要而有力的信息。
4）文字版播客增强品牌声量
品牌还可以把你之前的播客内容转为文字版，并投放在博客网站。这样，你的文章就可以被谷歌的搜索引擎抓住并建立索引，进而使品牌营销信息实现全网曝光，同时，这一操作也可以将一部分文字受众引流到你的播客电台，达到内容增粉的目的。
2. 选人：勾勒目标客户画像，匹配相应播客主在定义理想听众时，可参照以下几点：
他们的收入水平是多少？
【 cpm|被低估的耳朵“声”意：播客如何成为出海品牌的流量池？】他们是否会爆粗口？
他们是否成家？
他们现在面临的共同的问题是什么？
他们喜欢哪种长度的播客内容（长、中、短）？

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