手机游戏|疯狂的游戏：6.56亿国人，每人在游戏上花了344块
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但凡提到“人均” ， 多数人直呼“拖后腿”了 。 这不 ， 人均在游戏开销344块 ， 这腿你拖没拖？
智能手机的迭代 ， 直接推动了网络游戏市场的爆发 。
业余时间环顾四周 ， 一众年轻人都在手指翻飞 ， 他们也创造了天量数字 。 据《2021年中国游戏产业报告》 ， 2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元 ， 同比增长7.57% ， 移动游戏用户规模达6.56亿人 ， 同比增长0.23% 。
根据上述数据推算 ， 2021年游戏用户人均支出为344元 。
北美的情况也差不多 。 以美国为例 ， 据Statista数据 ， 2021年美国游戏市场销售收入预计204.54亿美元 ， 玩家数为1.56亿人 ， 人均支出为137美元 。
按现行汇率计算 ， 其人均支出约为中国用户的2倍以上 。
游戏开发商的孜孜以求 ， 全球年轻人同此凉热 。
国产手游火遍全球
在“国潮出海”的语境下 ， 最先在他国成功抢滩上岸的非国产游戏莫属 。
1月24日 ， Sensor Tower公布的数据显示 ， 2021年共有42款国产游戏在海外市场的收入超过了1亿美元门槛 ， 较上一年增加了5款产品 。
其中 ， 出海收入排名TOP30的中国游戏产品 ， 在APP Store和Google Play的总收入达到了115亿美元 ， 较2020年的92.4亿美元增长了24% ， 更是2019年的1.8倍之多 。
从区域来看 ， 美国市场为TOP30游戏贡献了36亿美元的收入 ， 较2020年增长了53% ， 成功将日本挤出了国产游戏销售榜榜首位置 。
从增长量上看 ， 美国市场将会是2022年国产游戏的主要角逐场 。
日本虽排名老二 ， 但市场很稳 。 2021年 ， 国产游戏中有6款产品进入了日本游戏市场全年畅销榜TOP20 ， 比2020年增加了2款 。 来自日本市场的收入相应增长了10% ， 日本也仍然是国产游戏出海的主战场 。
【手机游戏|疯狂的游戏：6.56亿国人，每人在游戏上花了344块】
从游戏产品上看 ， 排名榜单头部阵营的依旧是大火的《原神》《PUBG》《万国觉醒》《使命召唤》《王国纪元》等老牌游戏产品 。
这些游戏产品基本突破了游戏市场的常规淘汰周期 ， 做到了经久不衰 。 例如上市已6年的《王国纪元》 ， 收入仍保持稳步增长态度 ， 2021年海外收入较2020年提升了56% 。
最爱花钱的仍是美国人
游戏开发商都听过这么一句话：
“十个东南亚玩家 ， 比不上一个美国玩家所贡献的流水 。 ”
这话的意思是 ， 全球最爱在游戏上花钱的就是美国人 。 Statista数据中的玩家数为1.56亿人 ， 人均支出为137美元等数据 ， 也说明了这一点 。
“他们干什么都舍得花钱 。 ”常年带学生游学美国的青岛ACT中心宋老师就说 ， 他们看个露天电影都会带满后备厢的行李 ， 另外 ， 他们的版权意识强 ， 对游戏的付费意愿也高 。
从增速上看 ， 美国游戏市场也表现出了稳定的成长性 。
分析公司Flurry的一份报告显示 ， 2021年美国人在手机上所花费的时间首次超过了看电视 。 根据这份报告 ， 在过去的9个月里 ， 美国人在手机上花费的平均时间增加了9.3个百分点 ， 达到了每天177分钟 。
其中多数是在玩游戏 。 ESA在2021年9月发布过一份报告称 ， 1/3年龄在13岁以上的美国人 ， 如今都在手机上玩游戏 。
同样的变化也在国内发生 ， 6.56亿用户就是其具体体现 。 随着年轻一代用户的付费意愿更强烈 。 Z世代、千禧一代用户的付费意愿显著高于婴儿潮一代人 ， 对游戏内购、订阅服务等内容的认可度更高 。
人均344元都花哪了？
在中音协和中游产业院联合发布的数据中可见 ， 国内6.56亿游戏玩家人均花掉了344元 。
他们都爱玩什么游戏？数据给出了答案是 ， 手游收入排名前100的产品中 ， 角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略游戏为主 ， 占市场份额将近一半 ， 其中角色扮演类游戏机占比25% ， 卡牌类游戏占比为15% ， 策略类占比为9% 。
人均344元都花在哪个游戏上了？
其中最大一笔开销花在了角色皮肤上了 。 以去年营收最高的《王者荣耀》、《和平精英》为例 ， 一款英雄皮肤 ， 或者是一套角色装扮 ， 贵一点的售价都有一二百元 ， 比很多玩家身上的衣服都要贵 。 有些装扮还需要通过累计充值或是抽奖才能得到 。
抽奖是游戏主流的一种“套路” ， 部分玩家为了获得奖池中的“大奖” ， 通常会投成百上千元进去 ， 运气不好的甚至要花费上万才能抽中 ， 这一“无底洞”的方式 ， 为开发商带来了远比皮肤装扮更高的收入 。
从数据上看 ， 目前手游仍是国内游戏市场的主力军 ， 总收入占比76.06% ， 网页游戏的份额收缩严重 ， 因此不少页游公司为了寻求发展 ， 纷纷向手机端转移 。
虽然国内手游营收在上涨 ， 由于爆款游戏数量在减少 ， 一定程度上影响了增速 。 数据显示 ， 2021年自研游戏国内市场销售收入较去年增收156.27亿元 ， 同比增长6.51% ， 增幅同比缩减约20% 。
这也给游戏开发商敲响警钟 ， 开发商要么发力创新 ， 要么发力海外市场 。
链接：（海外销售收入过亿美元的部分游戏）
博乐科技《Jackpot World》、三七互娱《云上城之歌》、创酷互动《Be The King》、腾讯《王者荣耀》海外版、悠星网络《碧蓝航线》、朝夕光年《RO仙境传说：新世代的诞生》、友塔网络《The Grand Mafia》、Yalla Group《Yalla Ludo》、梦加网络《苏丹的游戏》、米哈游《崩坏3》、莉莉丝《Warpath》 ， 以及乐易网络《West Game》 。
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