一年三档高分综艺，聚仁影视如何看懂年轻人的新社交？ _聚仁

文｜萝乐
编辑｜夏添
情感是世界永恒的主题，在综艺市场中也是如此。
一直以来，情感观察都是综艺市场中的大热赛道。资本方青睐、平台纷纷加码、入局团队众多，多方合力催生出大量恋综节目。然而良莠不齐的质量也暴露出内容同质化明显、剧本炒作、刻意制造对立矛盾等许多问题，引起不小的舆论反响。
观众喜欢看综艺，对节目内容也有较高的要求。在情感观察的赛道，想要获得观众青睐，应当避免工业糖精，又与当下时代形成连接。大浪淘沙下，真正能够口碑热度双收的节目并不多。

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2021年，我们看到有不少节目脱出固有模式，获得很高的评价。难得的是，这其中《我们恋爱吧3》《怦然心动20岁》《90婚介所》皆出自同一制作公司聚仁影视。连续推出三档高热度节目，聚仁影视做对了什么？
以情感为切口
当代年轻人社交图鉴
作为情感观察类节目的常青IP，《我们恋爱吧》第三季依然延续着IP贴近自然、还原真实的内容优势，在苍山洱海边的民宿，上演一场既风花雪月，也甜虐交织的恋爱故事。
本季节目中，高质量的素人嘉宾也吸引不少观众好感。明艳且甜美的高文君，被网友称为国内恋综颜值天花板。

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截至收官，《我们恋爱吧3》收获6.7的豆瓣评分，全网揽获热搜热榜共372个，#我们恋爱吧#话题阅读量近50亿，节目相关话题综阅读量超120亿，在口碑与热度方面持续领跑，做实了“恋综大气层”的称号。
细品《我恋3》的成功因素，主要在于节目对沉浸感与真实感的打造。以清新文艺的云南大理作为邂逅之地，无剧本、无任务的规则设置也给嘉宾们充分施展的空间，在浪漫美好的场景下，嘉宾间的友情、爱情自然而然地落地生根。
“综N代”继续开花，原创节目也大放异彩。
聚焦年轻人的《怦然心动的20岁》与《90婚介所》也打破了传统恋综的场景模式，让嘉宾在全新的社交场域内擦出新的火花。两档综艺分别收获7.4和7.0的豆瓣评分。
《怦然心动20岁》将镜头对准20岁的毕业生群体，用一场梦幻的毕业旅行，帮助年轻人快速熟络、施展个性，并记录下千禧一代关于情感、青春与未来的独特思考。
这档青春气息浓厚的综艺，播出后迅速在年轻群体中广泛传播。节目播出三个月，连续20次蝉联站内榜单第一位，并斩获超300条微博热搜，总阅读量达120亿。据统计，全国近一半大学生观看了节目。
不仅如此，节目还设置了“怦怦心跳留言”的环节，每位嘉宾要独自听来自其他人的留言，并当众予以回应，这就好比在公开场合说着加密悄悄话，相当富有刺激性。
在聚仁影视首席内容官张红岩看来，学会观察人群和想清楚服务于哪种群体是综艺创新的首要基础，“所有的创新，我们都是基于情感市场上男女的敏感度来设计节目的。”
可以说，当代年轻人热衷的社交方式被节目组稳稳拿捏了。

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同样聚焦年轻人，《90婚介所》关注的是广泛90后群体的婚恋选择。节目设置了四个主题房间，从女嘉宾选择房间的第一步，强调灵魂匹配便成了这档相亲节目的主旋律。与传统看硬性条件不同的是，《90婚介所》中男女嘉宾往往从个人经历或兴趣爱好开启话题，在观点的交锋与碰撞间找到真正契合的人。
因此，我们看到年轻人们在节目中大谈丁克、原生家庭、婚前协议，也能看到他们聊起哲学、游戏、《爱乐之城》，甚至还有男嘉宾进行rapbattle的场面。
90后的鲜活与多元，在这档节目中展现得淋漓尽致。

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分析这三档节目的共同点，正是针对各自目标受众寻找到相适合的情感表达的场景与方式，才真实地呈现出年轻人的社交图鉴。
一方面，嘉宾间的组合提供了多样化的情感样本，彼此心意的试探推拉、被拒绝后的伤心酸涩，以及多人情感修罗场的微妙与复杂，为观众带来丰富的情感体验；另一方面，嘉宾间的碰撞也催生不少抓马情节，让节目剧情走向悬念迭起。真实便是最好的剧本，不同类型的人凑在一起生发的未知性，为节目提供了丰富的讨论空间。