于谦|年度TOP5人类洗脑艺术大赏
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在过去的这一年中 ， 好像什么事情都在魔幻的发生 ， 比如 ， 大量强势入侵大脑的魔性广告片 。 冲突又和谐的模式渲染搞笑气氛的广告 ， 以一种特立独行的姿态 ， 在2021年快速破圈成为“顶流” 。
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“一起甜蜜蜜”的余音绕梁 ， 在肉串的香气中优雅的弹着钢琴 ， 啃着鸡爪出门打车 ， 和沈叔叔一起锚定一个买车的梦想……各大品牌在刷屏中上（争）蹿（奇）下（斗）跳（艳） ， 使出了浑身解数为2021提供糖分和谈资 。
而频繁“破圈”的广告效应也印证了突破创意、喜剧表演等文化生产力的“魔力”所在 。 但强中自有强中手 ， 在搞笑、魔性的这条“赛道”上 ， 谁是强中最强？
下面就让我们一起见证虎年之前的“魔力”营销案例榜单TOP5：
5
高德：于大爷打车
——“没听说过”
——“多新鲜呐”
从于谦导航到于谦打车 ， 高德希望用直给的方式验证经典的广告原理 。 作为导航地图商 ， 高德联袂“德云皇后”官宣涉足打车领域 。
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片中 ， 于大爷先列出了“价格便宜、平台丰富、车型多样”的优势卖点 ， 并且重复性地用“我熟”作为结尾加强人们的印象 ， 简单、直接、快捷 。 而于大爷在广告片中更是化身超级玛丽 ， “顶”掉一个个消费者的“痛点” ， 配合获得金币的音效 ， 让便捷、便宜的利益点“直拳”给到客户 。
通过于谦接地气的形象 ， 高德试图表达一种下沉到日常的生活场景之中 ， 让受众在潜移默化中感知“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行 ， 样样都熟 。
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于大爷自身的亲民形象和带有反差感的“马里奥”定位 ， 使高德的打车广告问世之后一炮打响 。 “我熟”甚至成为于大爷“抽烟、喝酒、烫头”之外的第四个标签 。
“简单、重复、管用” ， 高德携手于谦打车广告荣膺“魔力”营销案例榜单第五名 。
4
王小卤：反转的魔力
“鸡来得猝不及防” ， “神反转”是王小卤系列广告的核心 。 一本正经沙雕的画风戳中了网友的笑点 ， 吊足胃口的铺垫和反转让人有点欲罢不能 。
《踢馆》还原了李小龙经典的踢馆片段 ， 但却使用了“GeErDa”（咯儿哒）的谐音梗；《外滩的山》采用白酒广告高端、悠长、历史感的传统套路 ， 但商务精英手中举着鸡爪；《金丹诀》是十二生肖争排名的故事 ， 殊不料鸡、老虎和凤凰炼出了虎皮风爪；《第三次开枪》中男主可以忍受夺妻、背叛 ， 但唯独不能忍受朋友吃了他的王小卤......
看到这小编只想知道演员们举起凤爪时如何忍住不笑场的？
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在搞笑的同时 ， 小编也能感觉到 ， 王小卤将“国潮”打造成了伴随品牌发展的长期策略 。
“出人意表、超大脑洞” ， 王小卤上榜“魔力”营销案例第四不过分吧？
3
拼多多：手工耿的钢琴烤串车
到底是能弹钢琴的烤串机 ， 还是能烤串的钢琴？发明界“泥石流”手工耿去年最牛的“发明”莫过于这款既可以弹钢琴、也可以烤串、还可以骑行的三合一钢琴烤串车 。 一时之间 ， 令人那么迷惑又那么自然 ， 如同拼多多 ， 可以“拼” ， 又很“多” 。
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这是一条长达11分钟的拼多多广告 ， 不到两个月已经在B站斩获了近千万的播放量 ， 且火到了日本 ， 在日推上获得单日转发过万的成绩 。 在11分钟中 ， 手工耿展示了从钢板、铁签子、钢琴、三轮车 ， 到钢琴烤串车的拼装合体过程 ， 可在行驶中 ， 按动琴键为烤肉翻面 ， 且烤肉旁边的红酒杯稳稳的 ， 果然优雅是永不过时的 。
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作为国内三大电商之一 ， 拼多多自然无需再对品牌知名度 ， 甚至是产品或优惠信息进行大规模的投放 ， 更重要的则是展现自身的品牌定位和内涵 。 冲突又和谐的钢琴烤串车在产品形态上颇有“拼多多范” ， 而艺术又充满烟火气的使用过程 ， 谁又能说不正是品牌的初心所在 。
“创意、跨界、切题” ， 拼多多手工耿妥妥的前三甲 。
2
蜜雪冰城：挥之不去的甜蜜蜜
如果说“向所有的烦恼说拜拜 ， 向所有的快乐说嗨嗨”的海底捞生日歌在线下全民洗脑 ， 那么“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜……”则一定是线上神曲 ， 甭管你喝的是星巴克还是喜茶 ， 唱的一定是蜜雪冰城 。
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2021年 ， 蜜雪冰城在B站上传了品牌主题曲MV ， 一群小雪人唱着“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律“跳舞” ， 在B站的阅读量迅速破千万 。 随后 ， 这首广告歌迅速出现了电音版、俄语版、法语香颂版、维也纳金色大厅版、暗黑版等一系列翻版 ， 在神曲集散地的抖音播放次数超过4.1亿次 。 而“雪王”造型的人偶形象更是随着歌曲火遍了大江南北 ， “雪王头旋”、“雪王挑衅茶百道”的视频也不断破圈 ， 形成进一步的传播 。
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此前蜜雪冰城还只是一个走农村包围城市的奶茶品牌 ， 但在旋律简单、歌词重复的“魔音”模式下 ， 迅速完成全网洗脑 ， 同时带动蜜雪冰城的商业模式、企业文化、亮点产品被舆论聚焦 ， 成功成为2021年的流量收割机 。
“洗脑、上头”一整年 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜主题曲亚军信手拈来 。
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易车：腾式喜剧艺术终极演绎
“蛋炒饭最简单也最复杂” 。 自从沈腾2019年深度绑定易车之后 ， 口播式广告已经像“马冬什么？什么冬梅？马什么梅？”一样 ， 成为每年广告片中的经典 。
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“买新车 ， 上易车 ， 认证顾问微信聊 ， 放心比价不吃亏”将喊麦式的洗脑广告与重复式广告结合 ， 无疑是今年春节档沈腾搭档易车带来的标新立异之作 。 两者形式上的结合 ， 结结实实的将洗脑的威力增加一连串的+号 ， 片中魔性背景音加上沈叔叔夸张的演绎 ， 三支看似内容一致的片子 ， 无不用腾式风格洗刷着观众的大脑 ， 让人有一种找不同却找不出不同的新奇和困惑 。
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单一的背景 ， 直白的广告词 ， 毫不拖泥带水 。 在节奏的控制下 ， 动作和广告词严丝合缝 。 这个“长在笑点上的男人”再一次用实力证明了在电影和广告行业江湖中关于“含腾量”的传说 。
“认证顾问微信聊”广告主诉求更是直击消费者痛点 ， 旨在用户购买新车时 ， 为用户提供除电话沟通外 ， 更便捷的渠道 。 点击微信样式的聊天按钮“一键连接”4S店认证的销售顾问 ， 既避免了只能电话沟通的诸多不便 ， 又让顾客在第一时间联系到官方靠谱的顾问 ， 可谓一举两得 。
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此前一系列“笑果”十足的破圈广告已经佐证 ， 精准直击用户需求的内容与魔性营销形式有机结合后往往成果斐然 。 此次一位是自带搞笑因子的百亿票房“持有者” ， 一位是专业的互联网汽车平台 ， 二者的结合迅速拉近了品牌与受众之间的情感距离 。
一套“腾易”组合拳 ， 既表达了品牌如何精准解决消费者痛点 ， 又赋予了品牌独特的腾式魅力 。 你要问小编“魔力”营销案例榜首为什么是它？因为牛X的广告片从不废话 ， 简洁却直击灵魂 。
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魔幻的2021年成就了无数创意营销 ， 在春节档这个喜气洋洋的氛围里 ， 沈腾的2022开年破圈广告开启了新的大幕 ， 还有哪些留在你脑海中的营销案例 ， 评论区等你来撩 。
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