腾讯|视频号出走张小龙( 四 )
腾讯发布的2021年二季度报告显示，截至2021年6月30日，微信月活跃用户达12.51亿人。而视频号的月活数据，目前官方暂未透露。根据视频号数字营销平台百准预估，截至2021年7月，视频号的日活已达到4.5亿，人均时长35分钟。相较微信月活，视频号仅利用了三分之一，发力前景仍然广阔。
从视频内容定位来看，尽管目前视频号已拥有不少优秀KOL，加上未来大笔的流量扶持，想要再俘获一众创作者的心并非难事。但由于此前快手和抖音的先行，视频号对于大多数大V而言，不过是同步更新的另一平台。
文章插图
（从左至右平台依次为：抖音、快手、微信视频号）
同样的视频内容，发布在视频号上的效果远不如抖音和快手。以网红papi酱发布的热门视频《如何快速成为一位卖货主播》为例，在抖音上的成绩为点赞26.1万和评论1.4万，在快手上的成绩为点赞7.6万和评论991条，而在微信视频号上，仅取得8266个点赞和390条评论。相较前两者，视频号的数据差强人意。
若想在视频赛道跑出来，停留在同质化，或者有特点却无护城河，都无法成为赢家。除了内容差异化和圈层化，在内容创作上，视频号仍需要原生创作者，这也是目前其所缺少的。
2020年底短视频网民使用率已接近90%，拉新空间已所剩无几。据视频号扶持计划来看，依旧是主要依靠流量扶持，而当前短视频流量红利见顶，微信还有什么能给到创作者？
从视频平台角色的成绩而言，视频号要面临的是抖音、快手——两个“别人家的孩子”，尽管起步晚，背靠微信的大流量池，迎头赶上并非无稽之谈。但视频号要打持久战的真正原因在于，微信对它的期待不只是一个短视频平台。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，目前短视频抢占了用户的注意力，人均单日使用时长超两小时，相比即时通讯使用时长，短视频已占据显著的领先优势。而短视频中，仅抖音和快手的市场份额已占去54.4%。
这意味着抖音、快手不仅是在和视频号争夺流量，更是作为外部平台，蚕食着微信的社交通讯流量。此前张小龙曾描述微信是“连接”和“简单”，从视频号和微信支付、企业微信、公众号相互打通来看，视频号没有辜负“连接”的角色，但随着绑定入口的增多和更多功能的上线，视频号恐怕也再难做到“简单”。
今年的微信公开课上，视频号业务负责人张孝超表示：“有了视频号之后，公众号、朋友圈不再是工具，而是生态，像生活中的水、电、气一样离不开。”
可见视频号真正要成为的并非是下一个抖音或快手，而是撑起整个微信的未来。不管这个未来，还是不是张小龙所期待的。
推荐阅读
- 裁判|太阳报：意大利女裁判在私密视频被泄露后，敢于站出来发声
- 对此事|腾讯应届生怒怼管理层“表彰过度加班”，高管回应：认真反思，尽快整改
- 这功能春节用得上！微信又更新：来电铃声升级，还能剪视频
- 骚操作!乐视视频App图标出现“分不起”标语
- cdg|腾讯发布反舞弊通报 近70人因触犯“腾讯高压线”被辞退
- 商标|腾讯申请敲一敲商标获批
- 奥运会|腾讯快手咪咕拿下版权！冬奥会直播平台确认：会让更多人充钱吗？
- 迪士尼|【黑马早报】腾讯反舞弊通报辞退近70人；完美世界将裁员数百至一千人；迪士尼继承人呼吁抵制迪士尼；英伟达拟放弃收购ARM...
- 腾讯|阿里百度腾讯等8大网盘“无差别速率”测试成绩单来了
- 腾讯|美团还是拼多多，腾讯下一步减持谁？