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lvmh|奢侈品巨头盯上盲盒，能“收割”年轻人吗？( 二 )


以中国市场为例，即使在疫情之下，最近两三年中国奢侈品市场仍然继续保持增长。
有行业报告数据显示，中国奢侈品消费群体年轻化趋势明显，30岁以下年轻人承揽了高端奢侈品42%的消费。
其次是商业目的：比如处理过季或库存产品。
奢侈品潮流趋势变化快，各大奢侈品品牌也难免会出现过季或者库存商品。
奢侈品品牌往往不会打折，因为会有损其品牌形象和声誉，造成品牌价值流失，所以此前就发生过，某些奢侈品品牌宁愿烧毁库存商品也不愿意打折售卖的事情。
奢侈品盲盒的交易形式，不仅可以销售热门产品，也能组合销售过季商品，可以避免折扣，理论上可以避免商品和品牌价值折损，也可以变相保护奢侈品品牌及商品价值。
在全球碳中和趋势大背景下，奢侈品品牌也常引发争议和面临压力，奢侈品盲盒从某种角度来说可以视为一种可持续的市场策略。
第三是业务探索目的：二手奢侈品电商营销新形式。
二手奢侈品市场正在加速崛起，不仅是国内外二手奢侈品交易品牌、二手奢侈品电商平台，线下二手奢侈品门店等都在激烈争夺这门生意。
就连奢侈品巨头品牌也开始经受不住市场诱惑，比如奢侈品品牌Prada接班人Lorenzo 于2021年底在接受媒体采访时表示，二手市场将成为奢侈品牌的新机遇。
很显然，奢侈品盲盒或将会给未来万亿二手奢侈品交易市场注入新活力，或将成为二手奢侈品交易的一种新形式。
四、奢侈品盲盒仍有难题待解奢侈品盲盒在未来或将会成为一股可持续的时尚热潮，会持续得到市场的关注。
奢侈品终究来说是高价值的商品交易，不管是新奢侈品，还是二手奢侈品，如果加上盲盒形式，虽有吸引力，但仍面临以下挑战和需要解决的问题。
第一，商品交易品质问题。
奢侈品盲盒商品交易问题，自然最为关键的商品质量和品质问题，不乏奢侈品盲盒出现次品、假货、空盲盒等情况或陷阱。
第二，知识产权保护问题。
现如今很多奢侈品盲盒多为第三方交易平台或者商家发起，并未获得奢侈品品牌的相应授权，这就很容易出现侵害品牌权益及知识产权保护问题。
第三，行业标准化问题难解。
奢侈品盲盒和二手奢侈品交易一样，面临行业标准化问题，很难统一标准，在这样的情况下，就会出现定价、售后服务等问题，甚至会出现行业乱象。
第四，盲盒经济的规范监管日益趋严。
盲盒经济一路狂奔发展，出现了市场炒作、黄牛横行的市场乱象，甚至是出现了畸形现象，特别是在中国市场对盲盒经济的监管和规范正在逐步加强。
近期全国首个盲盒行业相关规范出台，上海市场监管机构发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，专门对盲盒经营活动的定价、抽取规则以及营销行为提出了规范性建议。
奢侈品巨头品牌及奢侈品经营者都纷纷看好奢侈品盲盒，未来或将会不排除奢侈品品牌亲自下场。
奢侈品盲盒毕竟是小众市场，未来能否吸引更多的年轻人购买，或者是“收割”年轻人，还是个未知数。
所以，从整体来看，奢侈品盲盒很诱人，但未来仍需持续探索。
对消费者而言，面对奢侈品盲盒，一定要理性消费，谨慎购买，特别是所谓便宜的奢侈品盲盒，切勿轻信购买，否则可能会一不小心就被割了“韭菜”。
对奢侈品盲盒，你会玩吗？会期待吗？
作者：吴文武，公众号：NBS新品略
本文由@NBS新品略 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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