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新浪科技|Canalys：苹果出货同比大增四成，稳坐中国市场头把交椅

新浪科技讯 北京时间1月28日上午消息 ， 2021年 ， 中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年 。 据分析机构Canalys ， 在出货激进的第一季度后 ， 第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏 。 第四季度以3%的同比增长率交上年终答卷 ， 出货达8660万部 ， 全年出货超3亿3千3百万台 ， 同比略升1% ，相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成 。
第四季度苹果凭借iPhone 13系列的发布出货2150万部 ， 重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠 。 OPPO（含一加）持续中高端推进策略 ， 以1430万台的出货量位居第二 。 荣耀保持第三季度成绩排名第三 ， 第四季度出货量达1420万台 。 小米凭借新旗舰产品上市热度环比上升 ， 出货1350万台 ， 排名第四 。 vivo受出货节奏影响 ， 以1340万台的出货量位列第五 。
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“苹果在第四季度脱颖而出 ， 在全球供应紧张的背景下保证了中国市场的充足货源 。 苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰 ， 占市场出货总量四分之一 。 苹果在整体零售市场颓靡的第四季度 ， 出其不意调低新产品系列的上市价格 ， 很大程度刺激了换机需求 。 同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现 。 ” Canalys分析师Toby Zhu表示 ， “这代表着国内高端市场需求依旧强势 ， 高端消费者受经济形势不确定的影响也较低 。 苹果的成功会进一步加速安卓厂商对于高端市场的持续投入 ， 为国内消费者提供更突出的功能和体验 。 ”
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“在高端市场上的地位对厂商来说十分关键 。 Canalys预测中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场 ， 贡献了全球30%的500美金以上产品出货量；策略上来说 ， 可以在高端市场取得一席之地 ， 意味着在供应链的创新技术和原材供应 ， 甚至在渠道合作上也会拥有更多的话语权 。 ”Canalys分析师Amber Liu说道 ， “2021年 ， 安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作 ， 例如OPPO Find X3 ，小米12 ， vivo X70 ， 荣耀Magic 3；除此之外 ， 折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道 ， 各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化 ， 帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球 。 ”
“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧 。 “Canalys移动业务副总裁Nicole Peng评论道 ， ”在芯片紧缺的大环境之下 ， 中国作为全球最大的智能手机市场 ， 厂商供应优先度是毋庸置疑的 。 厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类 ， 实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新 ， 从而加速中高端用户换机周期 。 尽管大盘出货很难再看到2018年之前年出货4亿台以上的盛况 ， 中国市场的出货价值和ASP在大盘体量的震荡之下依然维持稳步提升 。 2022年的中国高端市场将会迎来百家争鸣的盛况 。 “
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