2021综艺市场复盘：激变之年，谁在傲立潮头？ _ip

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作者｜郭吉安
2021可谓是综艺领域的“激变”之年。
一方面，大盘收缩显著。艺恩数据的《2021综艺年度洞察报告》显示，综艺产量3年来连续下降，2021年同比下降5.3%，仅有428档综艺上线。且过去一年综艺的播映指数和用户热度均有不同程度下滑，在年度top3综艺上更是体现明显。

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行业体感上，全民爆款综艺愈发难觅，原本竞争激烈的音乐综艺头部缺位，走至“中年”的慢综艺N代也面临口碑滑铁卢…
另一方面，政策的收紧让行业有了变数，综艺从题材到嘉宾阵容面临进一步限制：偶像选秀类节目被全面叫停、播出24年的《快乐大本营》迎来改版、全明星阵容和过度娱乐化的综艺均被限制……
从格局来看，过去一年，抖音、快手、B站等综艺领域新玩家入局作品众多，在垂类创新上有所突破。但从平台产能、播放量和用户好评度来看，腾讯视频、爱奇艺、芒果、优酷构成的第一梯队优势明显，新势力并未出现。
产能下滑、创新困境、政策限制……综艺领域迎来了前所未有的艰难时刻。但在震荡之中，依然有不少正面案例为行业指出了新的发展方向。
《毛雪汪》《大伙之家》等年番综艺的崛起佐证了类型突破的重要性,《恰好是少年》、《一年一度喜剧大赛》、《再见爱人》、《半熟恋人》等创新综艺验证了深耕垂类的价值，《脱口秀大会》第四季、《令人心动的offer》第三季和《德云斗笑社》第二季等综N代口碑和热度领跑，也呈现了ip长线开发得当的样本。
面对用户更深化的圈层属性、对情感的高浓度追求和不断变化的口味，平台方还需在创新内容形式、深耕垂类赛道、深化情绪价值上有所突破，才能获得用户的喜爱。
而根据艺恩报告，独播网综上线数量最多、播映指数top10综艺中数量占比最高、好评度top50综艺中占比最高的腾讯视频，显然做到了这点。

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在热度和影响力上位居头部的腾讯综艺，便正是抓住了这些要点，给观众带来好内容的同时，也给行业呈现了强指导意义。
01开拓小鲜综，深耕综N代，
创新秘诀在于“跟着用户”走
任何时刻，创新都是俘获综艺观众的最强法宝。这既体现在对新内容类型的强势开拓、也反应在对已有经典ip的边界拓展。
纵观去年，综艺赛道里的新面孔无疑是最大亮点。其中，时长在30分钟以下的短综艺尤其值得关注。
据艺恩报告显示，过去一年中，各平台上线14部短综艺，腾讯视频产量最高达到5部。更值得惊喜的是，不同于以往以真人秀衍生和访谈类节目为主，去年的短综艺阵容中原创真人秀综艺占比达到72%，足见这一领域内容的崛起。

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其中，腾讯视频出品的《毛雪汪》、《大有可为的我》、《仅一日可恋》等小鲜综，便是短综艺新内容表达探索的代表。尤其是《毛雪汪》，在豆瓣拿下7.9开分，有无数观众弹幕催更求下一季，足见用户的买单程度。

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“之前看短综艺，更像是短视频或者明星vlog，故事线不完整，内容也没有足够的吸引力。但今年能明显感觉到虽然宣传名号没往年大了，但内容品质上升了，20分钟的时长但是制作精良，轻体量里不乏深度思考。”综艺爱好者小维表示。
她的看法也正印证了过去一年短综艺的进化：
内容题材进一步丰富的同时，短综艺的品质更高，议题更垂类也有明确的长板项。
例如《仅一日可恋》里的杨笠和《毛雪汪》里的李雪琴和毛不易组合，都是有趣的灵魂人物，承担高密度信息输出和金句制造功能。同时《毛雪汪》里的家庭场景感和亲友一期一会的特质，也让它的陪伴感突出，小维便在观看后下单了李雪琴同款烤肠机。而《大有可为的我》，聚焦大码女孩，提供了关于身材焦虑的思考，但也不乏娱乐消解的一面，情绪节奏处理巧妙。