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创事记|年轻人社交的冰与火：冷落KTV与迷上麻将

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文/何芙蓉
来源：光子星球（ID:TMTweb)
春节前后 ， 在一些豆瓣小组、微信群内约同城麻将变得异常火热 ， 这些组局者大多偏向年轻人且就地过年者居多 。
年轻人组局并不稀奇 ， 不同于常态的是大家组的是“麻将局” ， 剧本杀、密室逃脱等似乎都被抛到了脑后 。
历来 ， 麻将多是与中老年人关联性更大 ， 甚至有预防老年痴呆的说法 。 不过 ， 今年春节以来 ， 麻将明显在年轻群体中活跃了起来 。
张淼是一位互联网沪漂人员 ， 响应“就地过年”政策 ， 她没有回湖北老家与家人团聚 。
在北上广这样的大城市 ， 还有成千上万个张淼 。
“春节不回家的沪漂太多了 ， 不愁找不到人一起过年 ， 大家都是年轻人 ， 很好组局 。 ”想到每逢春节父母催婚、亲戚盘问工资 ， 就地过年的她甚至还挺轻松 。
“春节期间在网上约了老乡一起吃年夜饭、打麻将 ， 挺热闹的 ， 过年的气氛也就上来了 。 放假七天 ， 我们的主要娱乐活动就是打麻将 ， 有时候甚至打到凌晨 ， 越打越兴奋 。 ”张淼很激动 。
对于为什么选择一起打麻将 ， 主要是大家都会玩且比较喜欢 ， 轻松有趣 ， 也有助于拉近关系 。 另外春节期间户外很多娱乐场所也都处于关门状态 ， 加上疫情以及天气较冷 ， 他们更多选择了室内活动 。
除了很多人本身就爱好打麻将 ， 麻将与过年本就有着更紧密的关联 ， 过年打麻将在很多地方早已是一种传统 ， 也是塑造年味不可或缺的元素之一 。
在疫情等各种外界因素影响下 ， 这个春节年轻人似乎对麻将爱不释手 。
一局麻将所有人都熟了
川渝人民对麻将的喜爱已经刻到了骨子里 ， 它不仅是一种娱乐形式 ， 也是日常必需的社交活动 。 打麻将、喝茶是典型的老成都人民生活写照 ， 在成都所谓的“喝茶” ， 便是在茶馆里打麻将 。
杨琳是一位95后成都人 ， 她的春节假期同样是被麻将填满 。 “过年都要走亲戚 ， 不过对于我们来说 ， 走亲戚就是换个地方打麻将 。 ”
在川渝 ， 一家一户备上一台麻将机的现象并不稀奇 ， 其主要的用处就是过年时与亲戚朋友们来几把 ， 麻将往往是聚会时大家消遣娱乐、拉近关系的利器 。
“春节大团圆 ， 很多亲戚都是一年一见 ， 不熟悉甚至搭不上话的不在少数 。 不过大家围在一起打上一局麻将就自然而然地熟了 。 ”杨琳表示 。 亲戚朋友一起打麻将 ， 并不是为了争输赢 ， 而是享受这种合家欢乐的氛围 。
另外 ， 除了线下场 ， 线上麻将同样很受欢迎 。 杨琳表示 ， 过年期间她们都是线上线下结合起来玩 。 线上麻将灵活自由 ， 可以弥补线下场约不起来的空隙 。
可见 ， 麻将发挥了社交和娱乐的双重作用 ， 拉近关系、打发时间、增加假期的趣味 ， 因此受到喜爱 。
上述沪漂人员张淼同样表示 ， 现在大城市的单身年轻人都偏向陌生人社交 ， 但陌生人社交禁忌涉及隐私太多的娱乐活动 。
“当时老乡聚会 ， 大家基本都会打麻将 ， 几局之后就都熟悉了 。 原本不会的伙伴我们教一教也就都熟了 ， 大家一起做了件有意思的事就自然熟络起来了 。 ”张淼表示 。
麻将社交其实很舒服 ， 无论是熟人社交还是陌生人社交都很适合 ， 既不会太私密也不会太open ， 受到大众喜欢并不意外 。
另外 ， 当一个人接触到麻将 ， 往往也比较容易陷入持续性着迷的状态 ， 由于麻将会产生输赢 ， 持续给人希望 ， 继而让人成瘾 。 为了增加娱乐趣味性 ， 玩麻将时一般会来真的 ， 当以金钱论输赢 ， 则更易上瘾 。
亲戚朋友一起玩麻将 ， 赌博不是目的 ， 但赌博心理始终贯穿其中 ， 因此会一直吊着玩家的兴趣 。 “我们一般都玩得很小 ， 主要是为了娱乐 。 但确实有赌博心理的驱使 ， 钱多钱少无所谓 ， 主要就是想赢 。 ”杨琳感叹 。
因此麻将成瘾也是导致越来越多的人喜欢上麻将的因素之一 。
小众娱乐无法取代“国粹”
追求轻松自在、以自我为中心似乎是很多95后、00后年轻人为人处世的基本原则 。 “跟一群不熟的人唱K还不如独自玩会儿手机自在” ， 不少年轻人都有这样的感受 。
戴黎是一名95后国企员工 ， 我们在与他交流时明显感知到他对于去KTV团建的排斥 。 “领导年纪偏大 ， 公司聚餐后的第二场活动都喜欢安排在KTV ， 对着一群不太熟的同事及领导唱歌太尬了 。 ”
“已经在公司待了一年多 ， 我仍然不喜欢这种团建方式 ， 非必要情况下我都是能请假则请假 。 ”戴黎表示 。
KTV逐渐在年轻群体中失宠 ， 原因可以总结为以下几点 。 一是因为在不熟悉的人面前唱歌对于当代社恐来说很不自在；另外 ， 与各个年龄段的人去唱歌很难融入 ， 歌曲年代差距太大；其次 ， 并非人人都擅长并喜欢唱歌 ， 本身就只是集中于少部分群体中；再者 ， KTV的版权限制以及捆绑消费等模式 ， 也使很多唱歌爱好者逃离KTV涌向线上唱吧 。
天眼查数据显示 ， 我国KTV行业的增速在2015年达到近十年峰值 ， 此后呈现出下行趋势 ， KTV行业由此迎来关店潮 。
继KTV之后 ， 剧本杀是这两年出现的一项现象极线下娱乐活动 ， 但它同样也只存在于一小部分年轻人群中 。 “剧本杀经常一个本就得花一下午 ， 各种推理比较烧脑 。 ”一位剧本杀玩家表示 。 其门槛较高、每局时间过长、烧脑、需具备表演能力等因素决定了它的小众属性 。
当前年轻一代宅文化盛行 ， 剧本杀、KTV等更多存在于熟人社交中 ， 唱歌以及基于剧本的表达、表演更具私密性 ， 因此在陌生人社交场景下并不太受年轻人欢迎 。
同时 ， 随着当代年轻人工作生活压力越来越大 ， 门槛较高或者带消耗性的活动不太受到这部分人群的欢迎 。 上述沪漂人员张淼表示：“日常工作太累了 ， 现在越来越不喜欢那些容易造成身体和大脑劳累的娱乐活动 。 ”
参照短视频的爆火可以看出 ， 碎片化、轻松大众的娱乐活动更容易普及 。
麻将对年龄、群体的界限并没有那么严格 ， 它的流行更具大众属性 。
如果把麻将定义为一种大众化经典娱乐活动 ， 那么曾经在各个阶段爆火起来的KTV、密室逃脱、以及剧本杀等娱乐活动则可以视为娱乐行业的快消品 。 他们的流行一定程度上依赖于外界因素的推动 ， 例如综艺以及明星的影响促进密室逃脱和剧本杀的火爆 。
它们曾被视为风口 ， 原本一项小众的娱乐活动在资本的催熟下 ， 短时间内吸引着大批的人涌入 。 当行业冷静下来 ， 风口也将熄火 。
在社会经济、科学技术、思想观念不断发展变化的社会进程中 ， 人们日常的娱乐活动会不断更新迭代 。 当旧的娱乐方式不能适应新时代的用户需求 ， 求变无为时淘汰是必经之路 。
一位线下娱乐行业从业者表示：“娱乐行业的变化一直都很快 ， 不想要被淘汰就得不断去顺应新的潮流 。 KTV行业已经在我国发展了三十多年 ， 几十年的存在并非一尘不变 ， 同样在不断适应新的市场需求 。 ”
现今 ， 很多年轻人不再喜欢去KTV ， 对于用惯式思维经营的从业者而言确实已经走到了末路 ， 但仍然还有很多从业者在寻求新的增长路径 。
其中抓住中老年消费群体是重要方式之一 ， 中老年人有钱有闲 ， 现很多KTV为抓住这部分群体专门推出相关套餐 ， 例如 ， 原本以酒水畅销的KTV甚至为中老年群体提供免费开水以及正餐餐食 。
另外 ， 上述娱乐行业从业者表示 ， 现在年轻人对于传统的商务KTV以及量贩式都不太喜欢了 。 为了应对年轻消费者需求变化 ， 很多KTV开始打造派对包房、嗨包等新型风格 ， 以新鲜感吸引年轻人的注意 。
不过 ， 受制于KTV本身的小众属性 ， 新的包间风格也不能使其走向大众化 。
娱乐行业始终处在不断追逐年轻人的过程中 ， 因为年轻人会玩也爱玩 。 但年轻人往往也是变数最大的一个群体 ， 在年轻群体注意力分散和变化的过程中 ， 也将影响着相关行业的兴衰 。
麻将为何千年不倒？
麻将起源于中国古代 ， 已有千年历史 ， 至今演变为经典国粹 。
它是一种全民且大众的经典娱乐活动 。 虽然在不同的地域有不同的玩法 ， 例如广东麻将、四川麻将、温州麻将等 ， 但在某一个区域内整体规则固定且简易 ， 门槛较低 ， 麻将具备成为大众娱乐的特质 ， 用户群体本身就很广 。
它没能像剧本杀等在一段时间内突然成风 ， 但多年以来始终贯穿于大众的日常 ， 其大众属性保证了各种外界因素的变化对它的冲击较小 。
当然 ， 麻将也是在沿袭传承中不断变化的 ， 以适应新的用户需求 。
首先是玩法的变化 。 以湖北西部某地为例 ， 在十多年前当地都是打所谓的“硬麻将“ ， 即规则变化少且和牌方式固定 ， 现在看来整体玩法比较无趣 。 几年前 ， 他们添加了“赖子”的玩法 ， 即有一张牌可以做任意数使用 。 到疫情之后 ， 又在此基础上增加了“痞子” ， 更新玩法 。
随着规则的不断变化 ， 每局麻将的不确定性也就增加 ， 输赢变数更大 。 在多巴胺的不断刺激下 ， 则更易上瘾 。
【创事记|年轻人社交的冰与火：冷落KTV与迷上麻将】其次 ， 与麻将相关的娱乐设施以及场所也在不断更新换代 。
十来年前 ， 大家玩麻将基本都是在普通桌子上用手搓 ， 而今自动麻将机的普及也让玩家获取到更佳的体验感 。
另外我们从成都一位茶馆工作人员处了解到 ， 2020年以前他们在成都开传统茶楼 ， 在意识到年轻消费群体以及新兴消费观念崛起后 ， 他们打造了一家自助式茶楼 ， 在年轻群体中很吃香 。
“自助式茶楼主要为消费者提供轻松舒适的娱乐场所以及娱乐设施 ， 全程无工作人员陪同服务 ， 有任何问题都可以线上咨询指导 。 ”上述工作人员表示 。
“我们的主要客户群体集中于年轻人 ， 这种自助式茶楼很适合朋友聚会 。 今年春节期间从初二开始基本都订满了 。 ”
轻松自由的消费体验正是这类自助式茶楼抓住年轻消费者的关键 。
相比于剧本杀、KTV ， 麻将带给年轻人的社交与娱乐体验似乎都更加轻松 。 这正好与95后、00后等年轻一代的消费与社交习惯相契合 。
在变化中求进 ， 也是麻将走向“经典”的主要原因之一 。
风口潮起潮落 ， 在众多快消娱乐行业遇冷的当下 ， 年轻人将注意力回归经典并不意外 ， 这或许也是今年麻将受到欢迎的原因 。
文中被访者皆为化名
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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