程武|腾讯影业两次“转群”，互联网影业三次变阵( 三 ) 创业邦|付费|知识类|视频|知识

因此在2020年10月，刚刚接掌阅文集团的程武就马不停蹄地攒了一个新局，将腾讯影业、新丽传媒和阅文影视拉在一起，共同举办了“合光·向融2020年度发布会”。

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会上，三家公司联了《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《一人之下》等56个影视项目。同时，由腾讯影业发起，新丽传媒、阅文影视全程助力的“青年导演培养计划”也正式公布，首批4位青年导演的作品开始进入创制阶段。
这次会议，是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视首次以一个影视联合生产体系的方式亮相。拉动腾讯影业内容制作的“三驾马车”也因此正式组团出道。
程武这样的安排，效果其实也十分显著。协作以来，“三驾马车”陆续推出了《庆余年》《赘婿》《人世间》等爆款作品。其中，今年春节期间在央视一套播出的《人世间》首播当晚实时收视破1，并创下央视一套近3年电视剧收视新高。
这些案例都在说明，在腾讯影业的协调下，阅文影视、新丽传媒的磨合非常成功。其在腾讯“泛文娱”战略中最后的任务，帮助阅文影视和新丽传媒融入集团的任务也得以最终完成。
这也就有了开头提到的，腾讯影业把原来在“三驾马车”中承担的业务和员工都尽可能的剥离出来，交给阅文集团和腾讯动漫等其他兄弟单位。因为这意味着，到此为止，腾讯影业已经完成了属于它的阶段性任务。
腾讯影业，以退为进从前面提到的三个阶段和两次转折中，我们不难发现，在腾讯影业整个发展历史中，它就像是腾讯大文娱的一块砖，哪里有需要就往哪里搬。
所以从这个角度来看，腾讯影业被划入CDG事业群也就并不让人感到意外了。
最近几年，腾讯聚焦社会责任，想要实现企业的社会价值并不是什么秘密。
2019年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就已经在公开场合表示：“我们希望‘科技向善’成为未来腾讯愿景与使命的一部分。”2021年，腾讯更是先后在4月份和6月份分别宣布投入500亿启动“可持续社会价值创新”项目和“共同富裕专项计划”。
对于腾讯这样规模的企业而言，除了业务的持续增长之外，更重要的是要获得社会和公众的认可。而作为面向最广大用户的公关行为，影视内容又几乎算得上是最好的公关渠道。
而且更重要的是，腾讯影业也确实很擅长这件事。
早在2018年，“时代旋律”就已经成为腾讯影业就首批重点推出的5个文化产品系列之一。这些年来，腾讯影业也持续参与了众多主旋律内容的制作，比如《八佰》《我和我的祖国》《无名之辈》等等，都在社会上产生热烈的反响。
这些优势，对于作为腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫同时，还掌管集团品牌公关的程武来说，显然不可能不知道。

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而且，需要特别讨论的是，虽然腾讯内部人士指出，未来腾讯影业“不以盈利为目的”，但这其实并不代表聚焦主旋律内容就不赚钱。
实际上，2018年以来，主旋律内容就已经越来越成为影视内容最重要的组成部分。几乎每年票房排行榜单前十中，主旋律电影都能挤进前五，并占领相当的份额。比如两部《长津湖》《烈火英雄》《中国机长》《红海行动》《我和我的祖国》《我和我的家乡》《战狼2》等等。

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《我和我的祖国》剧照图源/豆瓣电影
主旋律电影愈发的受到市场和观众喜爱，也越来越具有票房号召力。这起码意味着主旋律内容符合时代和市场的需要，具有充分的可挖掘空间。这其中唯一存在的，可能就是主旋律内容如何与商业化相结合的问题。

程武|腾讯影业两次“转群”，互联网影业三次变阵( 三 )

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