国服|闪耀暖暖：国服、欧美、樱花，不同平台的运营思路竟然大相径庭闪耀暖暖

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【国服|闪耀暖暖：国服、欧美、樱花，不同平台的运营思路竟然大相径庭】

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前言：《闪耀暖暖》从很多个角度来说，都算得上是开发商叠纸的翻身之作，也正是因为它的横空出世，叠纸（下文简称狗叠）才从当初那个小厂一跃跻身进“上海F4” 。
告别小厂身份后，狗叠也深知扩大IP影响力的重要性，接连在海外开设服务器，想着将奇暖的受众转化到闪暖上。也正是因此，其实外服的运营都尽可能以“本土化”为主。

“国服+繁中服以包罗万象为主”
说到这里，我们不妨来仔细品一品不同服务器之间的宣传内容有什么区别？首先就是国服与繁中服，因为这两处是闪暖的基本盘，从某种意义上来说也算最认真运营的服务器，毕竟玩家基数就摆在这里。而也正是因此，狗叠在发布宣传物料以及运营信息时会尽可能照顾到全部玩家，单独以宣传素材来举例的话，可以理解成包罗万象、涵盖大多数人气高的风格。

可爱风格、御姐范儿、云端少女以及运动style的宣传图片都应有尽有。官方账号内的素材可能并不多，毕竟狗叠特别为暖女儿在不同平台开设了个人专属账号，账号下面的很多动态图片就象征了这一点。在传统节日是会尽量多发云端风格的图片、日常时则以时尚休闲的款式为主、偶尔还会夹杂些许呼应闪暖活动的造型，至少不会特别偏向一种风格进行宣传。

最关键的是，国服闪暖会经常性地进行联动，产出套装的联动自不必多说、无套装的联动也会适当发布图片，里有则是甲方需要暖暖这个角色的知名度为它们的商品打广告。所以，小伙伴们偶尔也会看见别具一格的暖暖，其中以瑞丽联动、Wacom为主。

“樱花服：萌系与精致风格占上风”
说完了国内的情况，我们不妨再来看一看海外几个服务器的宣传与运营。首先，樱花服那边非常具有单一性，这里具体指官方账号的大多数内容都以萌系以及精致风格的素材为主，甚至连不怎么精致的套装都要少很多环节。举个例子，小然我当初看到樱花服连续发了7条内容，只为了宣传莉莉斯的夜莺套，相反甚至连与迪士尼的联动都没有这种待遇，令人感叹。

总之，樱花服那边的氛围要更单一，每次官方主办的投票活动中票数最高的永远都是lolita系的套装。其实小然我个人觉得狗叠有点刻板印象了，据小然我在那边的朋友所言，其实樱花妹们最近除了萌系和地雷系，对于我国的云端风、以及大正浪漫也逐渐有很大的兴趣，感觉狗叠在未来如果仔细调查的话，小伙伴们之后应该能看到很多专属于樱花服的其他风格宣传图哦。

“欧美服：氛围以华丽和夸张为主”
最后就是欧美服，其实那边的氛围要更单一与夸张。首先，欧美服官方账号下面的内容给人的第一印象就是“杂乱” ，这里的乱并非指内容让人看不懂，而是暖暖大多数都要身处“黑白交替”的情况。毕竟运营游戏时要考虑风评，所以才会在欧美服那边特别发一些黑肤色的素材，小然我大致数了数近50张图片，发现黑与白的比例大约在65%与35%的区间。

譬如上图这种情况，仅仅只是为了一个游戏内微不足道的散件，欧美服也在尽量以黑皮暖暖的造型为主，而咱们国服当时之所以突然出现肤色系统，也是为了迎合欧美服打开海外市场。抛开黑与白的问题不谈，宣传素材的御姐范儿要更浓厚一点，至少90%以上的图片，暖暖出镜的造型都要更夸张，几乎每一位玩家都认为，圣诞节红女王绝对会在那边收获不错的流水。

“结语”
适当本土化，是每一款进军海外的游戏都要考虑的一种操作，而相比之下闪暖或许会更纯粹一点，毕竟小然我之前还和小伙伴聊过外服广告的奇葩情况……
那么最后，不知道身在国服的你更喜欢哪种宣传氛围？希望哪种风格的套装在未来会更多一些？评论区见！

国服|闪耀暖暖：国服、欧美、樱花，不同平台的运营思路竟然大相径庭

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