中国市场|一个中国电商节，苹果为何能做到“双100亿”，三个原因不可忽视( 二 )

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可这个喜讯并没有持续多久，华为自曝：芯片短缺，麒麟或成绝唱。

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紧接着，iPhone12上市，席卷整个国内市场。
仅2020年第四季度iPhone12系列的中国销量就达到了恐怖的1800万部，直接将国内品牌的总份额压制到78%，这是一个近些年来绝无仅有的。
虽然苹果在2020年上半年受到了华为手机强势的压制，但由于下半年华为全系整体“缺货”的影响，2020年苹果全年已经实现逆转，全年出货量达到了3610万部，占比11.1%。
自此，苹果在中国市场的颓势已经实现逆转。

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咱们不妨在这里做个预测，随着华为手机日益严峻的形势，2021年苹果在中国市场会取得不逊于巅峰时刻的2015年（占比13.4%）。
除了少了三星、华为的直接竞争，国内其他品牌在高端市场的缺席，也让苹果“有恃无恐”。
国内高价的“伪高端”什么是高端手机？
首先阐述一下我个人的看法：一部定价较高，且能够得到多数消费者认可，能够获取较高的市场份额，且品牌有较高的保值率，便可以认为它便是一部高端手机。
那么，我为什么起一个“伪高端”的标题呢？
1、配置拉满，价格同样也被拉满。
如何打造高端手机一直是国内厂商们头疼的一件事情，同样“高溢价”率带来的超高利润也是国内厂商想要追求的。
但纵观当下一众国内厂商在对付“高端”上面，仿佛就做了一件事情，那便是将配置拉满。去买张三的镜头，再拿来李四的处理器，加上自己悄悄研究的超充，就成了所谓的高端货。
这种看似并没有大毛病的堆砌，却总会在某一个环节上出问题。要么是操作系统，要么是硬件问题，总会有这样那样的问题出现。
这种极致堆料，反而得不到消费者的认可，只会让成本也拉满。
2、缺失的差异化。
举一个很简单的例子说明这个问题。
两家手机厂商，都采用高通的处理器，那么消费者在选择上会有所考虑。而如果某一家厂商有自主研发的芯片，却表现力不俗，会在心理上得到更多消费者的青睐。
比如苹果的A系列，华为的麒麟系列......
反过来，现在华为已经大部分采用高通芯片，消费者的认可程度则大大降低，在国内市场反而是让它品牌影响力出现下降。
除了华为，国内多数厂商在主要零部件差异化竞争上表现力还很弱。
3、保值率。
消费者普遍有一个心理，我不会去卖二手机，但它一定要保值（物有所值）。在一份主力机型保值率排行榜上，排在前面的多是苹果、华为机型。

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还有一点，手机的首发价保护期长短。
举个例子，某国产品牌首发价5000元，不到两个月就降到4000，这不仅让首发购买的消费者心存不满，同时也侧面证明该机型的市场品牌认知不强，受欢迎程度不高，甚至有冲销量的或者清库存的嫌疑。
当然并非说国产高端手机就是一文不值，而是通过比较不难发现，国产厂商需要走的路还很多。
以上便是苹果在国内市场出货量飙升的主要外界原因，超高销售额的背后同样离不开苹果在中国市场的转变，也就是它自身的因素。
一个学会把脉的外国“中医”2009年，苹果与中国联通合作，正式登陆中国市场，拥有一部iPhone4成了很多年轻人的梦寐以求的一件事。

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