荣耀已经成为 PC 市场最具创新力和成长力的品牌 。
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来自第三方最新数据显示 ， 荣耀笔记本销量持续攀升 ， 其在 2021 年 11 月份中国轻薄本市场份额已经攀升至 8.3% ， 成为 2021 年轻薄本市场份额增长最快的品牌 。 另一个重要信息 ， 在中国轻薄本市场 ， 联想、华硕、戴尔、ThinkPad 等传统 PC 厂商市场份额出现较大波动 ， 而荣耀、华为为首的新兴品牌市场份额合计超过 20% ， 受到荣耀等品牌的影响 ， 传统厂商的市场优势已经开始式微 。
高端化势能持续扩大、打造荣耀智慧生活护城河
2020 年底 ， 荣耀品牌正式独立 ， 伴随着供应链快速恢复 ， 独立后短暂的沉寂成为了荣耀全面冲锋的前哨 。 过去一年来 ， 可以看到荣耀笔记本在两条赛道上明显发力：
第一条赛道 ， 首次推出 V 系列旗舰级笔记本 ， 进一步上探高端旗舰笔记本 。
去年 9 月份 ， 荣耀发布了全球首批搭载 Windows 11 系统的荣耀 MagicBook V 14 。 荣耀 MagicBook V 14 在性能、设计、工艺、软件等领域进行了全面升级 ， 包括“业界首发了前置 500 万高清广角双摄像头” ， 打造了业界最佳的音视频系统；采用航空级铝合金材质打造 ， 整机轻至 1.48Kg ， 薄至 14.5m ， 科技与高端美学完美融合；14.2 英寸 LTPS 镜面触控屏 ， 拥有 10.7 亿色的色深效果 ， 为 PC 行业树立了旗舰级好屏幕的标杆；再比如基于翼形 φ8 大直径双热管设计 ， 辅以 2.2 万 mm2 散热鳍片和 9 颗温度传感器精细控温技术 ， 实现 45W 高性能释放等等 。
【产品|拿下轻薄本市场份额增速最快品牌背后，破局者为何是荣耀？】不难看出 ， 此时荣耀笔记本的目标已经非常明确：冲击高端市场 ， 与最强的竞争对手竞争 ， 打造荣耀在笔记本领域独一无二的竞争力 。
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凭借着出色的产品力 ， 荣耀 MagicBook V 14 首销当天就斩获了京东笔记本品类销量冠军 ， 双 11 期间更是助力荣耀笔记本 11 月 1 日包揽京东商城轻薄本单品销量的冠亚军 。 这些出色的成绩有力地证明了 ， 荣耀首款高端旗舰笔记本产品 ， 已经收到了业界和广大消费者的普遍认可 。
而就在 2022 年 2 月 9 日京东巅峰 24 小时 ， 荣耀笔记本迎来虎年开工后的开门红 ， 再次斩获京东多项销量冠军 。
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第二条赛道 ， 进一步聚焦“1+8+N”全场景智慧战略 ， 打造以 PC 为核心的跨设备互联能力 。
荣耀于 2018 年正式进入笔记本市场后 ， 便不断将在智能手机领域的创新力延伸至了笔记本市场 ， 借助手机的创新思维以及供应链技术 ， 荣耀将从事多年的智能手机创新经验融合到了笔记本当中 ， 给当时保守的传统笔记本市场带来了一场“降维打击” 。
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在荣耀 MagicBook V 14 上 ， 荣耀引以为傲的全场景智慧生态再次升级 ， 通过荣耀互联技术 ， 将笔记本与手机、Pad、智慧屏等大屏设备实现互联互通 。 比如荣耀 MagicBook V 14 搭配荣耀平板 ， 通过多屏形同 ， 可以实现扩展和镜像模式 ， Pad 成为 PC 的辅助屏幕 ， PC 可以借助平板触控手写笔等优势 ， 帮助 PC 解决很多场景上的需求等等 。 再比如笔记本和大屏的协同 ， 荣耀 MagicBook V 14 提供了一键快速投屏 ， 不仅仅支持荣耀智慧屏 ， 支持市面上 95% 的电视或大屏 ， 满足消费者越来越丰富的应用场景需求 。
不仅如此 ， 在上个月底 ， 针对荣耀 MagicBook 16 系列 ， 荣耀也免费给消费者推送了 Window11 升级以及多屏协同功能的升级 ， 在已有的与手机协同的基础上 ， 正式新增与荣耀平板、智慧屏之间的互联 ， 使其不仅可以连手机 ， 也可以连平板、智慧屏等 ， 智慧生态体验提升到全新高度 。
双轮驱动下 ， 洞察消费需求 ， 激发产品创新力
荣耀在 PC 领域的持续创新 ， 正推动着整个传统笔记本市场从原本的堆砌硬件向软硬件协同升级模式的转变 ， 这一切 ， 离不开荣耀“双轮驱动”的产品理念 ， 基于对消费者深层次需求的洞察和对未来技术的前瞻性能力 ， 通过持续不断的技术创新和研发层面的投入 ， 走出一条独特的、注重消费者体验和聚焦创新产品为核心竞争力的“荣耀”路径 。
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首先是创新研发层面 ， 作为一家站在巨人肩膀上起步的“创业”公司 ， 荣耀有着雄厚的技术储备和研发实力 ， 目前近 10000 名员工中有 50% 以上是研发团队 ， 新荣耀还拥有业界顶级的实验室集群 ， 包括 4 个研发中心 ， 100 多个创新实验室等 。
不仅如此 ， 在生产制造层面 ， 去年 9 月 ， 荣耀智能制造产业园已正式投产 ， 其实现了 75% 的产线自动化率 ， 超四成设备自主研发 ， 拥有超过 600 项质量标准 ， 为消费者提供高质量的产品 。
同时在渠道合作伙伴生态构建方面 ， 荣耀也和业内伙伴建立了友好且亲密的关系 ， 荣耀通过“荣耀全场景 +”计划 ， 与 Intel、微软等供应链 ， 神州数码等渠道以及来自数百家合作伙伴 ， 一起探讨全场景的未来 。 比如去年 9 月份 ， 荣耀与微软达成战略合作；与英特尔的合作深入 ， 打造荣耀首款 Evo 超能轻薄本 ， 助力荣耀笔记本站稳 PC 高端市场 。 也正是因为上述布局 ， 荣耀在笔记本市场能够实现如此迅猛的逆袭增长 。
其次 ， 荣耀在上述基础上 ， 进一步聚焦用户深层面需求和体验升级 。
得益于“双轮驱动”理念 ， 荣耀能够瞄准用户痛点有的放矢 。 以荣耀 MagicBook V 14“业界首发的前置 500 万高清广角双摄像头”为例 ， 荣耀仅用了三年时间 ， 就打破了 PC 行业十多年来未曾变过的“100 万摄像头体验” 。 另外一个背景也同样值得我们注意 —— 在荣耀 MagicBook V 14 发布一个多月之后 ， 苹果也走向了这样一个领域 ， 新款 MacBook Pro 的摄像头升级就是最好的证明 ， 这也足以证明荣耀在引领行业创新的意识与能力上 ， 已经走在了最前列 。
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再比如面对传统 PC 市场创新乏力的尴尬局面 ， 荣耀率先打造了以 PC 为核心的跨设备互联能力 ， 荣耀笔记本通过多屏协同、一碰连、隔空传等互联技术 ， 打破了 Windows 和 Android 系统之间的生态壁垒 ， 以及多屏协同能力的不断升级 ， 创造出了属于每个人的智慧新世界 ， 也为 PC 行业带来新的方向和思考 。
写在最后：
“把别人觉得困难的地方当成我们飞行的方向 。 ”
在去年年底的荣耀周年庆上 ， 荣耀 CEO 赵明在《与朋友共未来》的主题演讲中 ， 多次提到了“笨鸟精神” ， 在荣耀成长史中 ， “笨鸟”一词最早出现在 2015 年 ， 这也贯穿着荣耀品牌的价值观 ， 即不追逐风口 ， 坚持做好自己的事情 ， 循序渐进 ， 才能夯实基础 。
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做“笨鸟”是一个漫长的过程 ， 意味着荣耀面对行业的浮躁 ， 要将目光始终聚焦在消费者体验和产品上 ， 坚持长期主义 。 荣耀成为国内轻薄本市场份额增速最快品牌的背后 ， 从来都不是一蹴而就 ， 而是荣耀这只“笨鸟” ， 在漫长飞行过程中的厚积薄发 。
所以 ， 我们也有理由期待 ， 接下来的 PC 市场 ， 荣耀还将会带来怎样的惊喜 。
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