冬奥主题的设计理念也是此次冬奥人文故事的重要主题，重在传递体育与人文精神的兼容并蓄、源远流长。冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”的设计师林存珍表示，以延续3000余年的汉字和书法艺术作为会徽，正是以本民族最高艺术形式来传达国际奥林匹克体育精神的合适选择。“冰墩墩”和“雪容融”亲民可爱的形象爆红社交媒体，注定令“冰雪文化”深入人心。更有诸多融合了奥运元素、中国文化符号的冬奥会纪念品来传递发生在北京的奥运故事，创意深得近年来博物文创之精髓、国风满满，惹人喜爱，凸显了中国元素在冬奥会中的观赏价值与收藏价值。
路鹃（北京体育大学新闻与传播学院副教授） 刘湜（北京体育大学新闻与传播学院副教授） 付砾乐（北京大学新闻与传播学院博士研究生）来源：中国青年报
【以北京冬奥会为契机深化冰雪文化立体化传播】来源：中国青年报客户端
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