WeWork 。
这家公司主打的是「共享办公」 。
9年时间 ， 成为美国市场价值最高的创业公司 ， 估值最高达470亿美元 。
之后 ， 在6周之内跌成零头 。
到底发生了什么？
而最近新出的一部剧 ， 就试图再现这家公司的兴衰 。
《初创玩家》
WeCrashed
本剧两位主演 。
一位是杰瑞德·莱托 。
一位是安妮·海瑟薇 。
不仅颜值极高 ， 演技也是帝后级别 。
两人在剧中饰演一对情侣 ， 对应的正是现实中的WeWork创始人亚当·诺依曼和妻子丽贝卡 。
关于亚当的创业过程 ， 有一个经典的故事 。
2017年 ， WeWork发展一度陷入瓶颈 。
关键时刻 ， 亚当争取到了软银总裁孙正义来公司参观 。
但 ， 时间只有12分钟 。
亚当用极快的速度 ， 带孙浏览了一遍公司 ， 时间很快就到了 。
他又抓了一个iPad ， 坐到了孙的私家车上 ， 陪着对方一起去下一个目的地 。
路上 ， 孙问了他一个问题：
「
亚当回答：
「那个疯子」
孙告诉他：
「你说得对 ， 但你还不够疯狂 。
你一定要成为一个疯子 ， 要有10倍的雄心」
接下来 ， 亚当开始讲述自己将把WeWork推向全球的宏伟计划 。
完了 ， 孙正义给了他一张支票：40亿美元 。
「去疯狂吧」
亚当 ， 就是一个疯子 。
疯狂 ， 是他最大的才能 。
故事一开始 ， 他跟许多年轻人一样 ， 渴望着创业 。
但他不是为了
而是为了实现自我的价值 。
亚当最初的创业项目无一例外都失败了 ， 找不到一家
直到遇到真爱丽贝卡 ， 为他点拨了迷津 。 丽贝卡严肃地告诉他 ， 这样下去是成功不了的 。
因为 ， 不走心 。
作为一个创业者 ， 他必须为产品注入某种强烈的情感 。
只有当自己坚信这个产品能成功 ， 它才可能成功 。
当女友问自己 ， 什么时候最开心的时候 。
他说出了一个词：基布兹 。
亚当是一名以色列移民 。
在以色列 ， 有一种集体社区的组织形式 ， 被称为基布兹 。
社区里没有工资 ， 没有私人财产 ， 衣食住行教育医疗全部免费 ， 所有资源完全共享 ， 很像咱们过去的人民公社 。
基布兹至今在以色列依然存在 ， 被大量运用在许多工业、种植业的生产上 。
亚当回忆 ， 他小时候最快乐的时光就是在基布兹的生活 。
于是 ， 他试图将这种团结、共享的归属感 ， 注入到自己的创业产品中 。
正如他的产品名称 ， 后来也被命名为「WE」（我们） 。
除了WeWork ， 还有WeGrow、WeLive等多个衍生项目 。
早前 ， 亚当曾经提出过一种共享式的生活公寓项目 。
但当时 ， 他在推销时强调的是「便捷」「经济」 。
结果遭到了嘲讽 。
现场听众立刻抓住了它没有那么「便捷」的点——
还得轮流打扫集体厕所 ， 我可不干
经女友点拨后 ， 亚当将项目的构想 ， 从「生活共享」转变为「办公共享」 。
一词之差 ， 在受众中引起的反响是巨大的 。
对于生活 ， 人们的需求各有不同 ， 而且强调私密性 。
但对于工作 ， 人们的目标却是相似的 。
特别是年轻人 。 比如 ， 更加自由化的办公时间 。
不要求上下班打卡 ， 自己安排工作时间 。
更加松弛、有趣的办公氛围 。
咖啡吧 ， 酒吧 ， 零食台 ， 娱乐空间……应有尽有 。
更加充满活力、振奋人心的办公环境 。
所有相似的创业者聚在一起 ， 相互勉励与支持 。
以及 ， 体验更加友好的社交功能 。
使得人们不需要独自面临工作的难题 。
「共享办公」的概念 ， 其实并非亚当最早
而且这种方案实现起来 ， 也很简单 。
简而言之 ， 他就像是一个「二房东」 。
先整租下一个毛坯大平层 ， 将其改造成一个共享式的办公空间 。
然后按照工位为单位 ， 零散地出租给初创公司或个人 。
跟国内的大多租房平台 ， 都是一样的原理 。
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