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kpl|流水11亿才赚2千万 游戏行业苦熬冬天

kpl|流水11亿才赚2千万 游戏行业苦熬冬天

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kpl|流水11亿才赚2千万 游戏行业苦熬冬天



“还有一小时 ， 我就要去抽卡了 。 ”

小亚最近迷上了手游《原神》 。 米哈游能在众多游戏厂商中杀出重围 ， 《原神》功不可没 。
Sensor Tower平台显示 ， 2022年2月 ， 共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 。 其中 ， 腾讯游戏、网易游戏和米哈游继续占据该榜TOP5中的3个席位 。
像米哈游这样能在游戏红海杀出一条血路的毕竟是少数 ， 更多的厂商要么苦苦支撑 ， 要么倒下 。
“游戏行业赚得没想象中那么多 ， 流水高 ， 利润低 。 ”某二线游戏公司员工表示 ， 他之前所在的游戏项目组 ， 11亿的流水 ， 净利润才2000多万 。 “研发、渠道、投放 ， 都需要花钱 。 ”
多位业内人士告诉《一点Meta》 ， 游戏版号停摆 ， 一些中小游戏公司无法更新迭代产品 ， 收入锐减甚至“断流” ， 进而导致融资受限 ， 被迫压缩新品研发 ， 个别企业寄望出海淘金 。
喧嚣之下 ， 谁能挺过这个冬天？

01

巨头躺赚

部分游戏厂商去年取得了不俗的业绩 。 恺英网络预计2021年净利润为5.5亿-6.5亿元 ， 同比增长20余倍；游族网络预计同期净利润1.8亿-2.7亿元 ， 同比增长20倍左右 。
还有游戏厂商连续向资本市场发起冲击 。 3月21日 ， 体育游戏《足球大师》开发商望尘科技向港交所提交了上市申请 。 据悉 ， 这是该公司继2021年6月30日递表失效后的再一次上市申请 。
零零星星的利好消息之外 ， 不可否认 ， 当前游戏市场正进入换挡减速阶段 。
据中国音像与数字出版协会发布的数据 ， 2021年 ， 中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元 ， 较上一年增收178.26亿元 ， 同比增长6.4% 。
在宅经济效应衰减、爆款数量下滑等因素影响下 ， 这一增幅较上年缩减近15% 。
增速回落的同时 ， 游戏行业的格局如今已经基本固定 。 伽马数据显示 ， 以收入口径划分 ，
腾讯占据了56% ， 网易占据了19.6% ， 三七互娱占了5.2% ， 剩下的19.2%则由数百家游戏厂商瓜分 。
作为“老大” ， 腾讯2021年手机游戏增值服务收入同比增长12%至1648亿元 ， 个人电脑端游戏的收入同比增长2%至453亿元 。 两项合计达到2101亿元 ， 在收入总额中占比超过37% 。


2020和2021财年 ， 网易的净收入分别为736.67亿元和876.06亿元 。 其中 ， 在线游戏服务贡献的净收入均超过七成 。
三七互娱预计 ， 2021年实现净利润为28亿元至28.5亿元之间 ， 同比上升1.41%至3.23% 。
2020年 ， 三七互娱实现营收144.00亿元 ， 当年营业总成本达114.69亿元 ， 仅销售费用就达82.13亿元 。
02

版号停摆

2021年7月22日起 ， 国内游戏版号发放暂停 ， 游戏行业进入新一轮调整期 。
据了解 ， 版号的申请审批一般需要半年左右时间 。 一些游戏大厂诸如腾讯网易 ， 一般会提前批量申请 。 对一些连团队都未搭全的初创企业而言 ， 版号的稀缺是雪上加霜 。

某头部游戏公司有关负责人告诉《一点Meta》 ， 初创以及小规模游戏公司受到的影响会比中大型厂商更大 ，
大中型厂商短期内仍能依靠上线产品维持现金流和公司运营 ， 但小规模游戏公司及初创公司 ， 来自于上线产品的收入较少甚至没有 ， 从一级市场上获取投融资的能力也相对弱 。
2021年下半年 ， 网易陆续发行了《永劫无间》、《绝对演绎》、《哈利波特：魔法觉醒》等几款游戏 。
网易Q4财报会上称 ， 中国风科幻角色扮演游戏《鬼界纪事》正在制作中 。 丁磊提到 ， 计划在2022年上半年推出《暗黑破坏神》 ， 该款游戏已经获得许可批准 。
“很多版号都是买来的 ， 或者囤的 。 ”一位曾经在某游戏公司从事产品运营工作的人士告诉《一点Meta》 ， 在2018、2019年的时候 ， 游戏环境也不好 。 “版号一直都是大问题 。 ”
03

【kpl|流水11亿才赚2千万 游戏行业苦熬冬天】亏损、优化

部分企业选择了“无照驾驶” 。
2021年1月 ， 南京一家网络科技企业运营的《沙城战歌》 ， 未经审批擅自上网出版 ， 被处没收违法所得1.13万元、罚款6.94万元 。 2021年3月起 ， 徐州某网络科技公司 ， 未获审批运营网络游戏《剑仙情缘》 。 后来被当地监管部门依法处理 。

也有公司走向亏损 。

裁员风波中的完美世界 ， 预计2021年实现净利润3.5亿元至3.9亿元 ， 同比下降超过七成 。 英雄互娱不久前宣布摘牌新三板 ， 去年上半年净利润为-2684.40万元 ， 同比下降119.75% 。
掌趣科技预计2021年亏损10亿至14亿元 ， 同比由盈转亏；星辉娱乐预计2021年亏损4.95亿元至7.06亿元 ， 同比由盈转亏；飞鱼科技预计2021年亏损6900万-8900万元 ， 亏损幅度较上年扩大 。
“一个公司同期很多组研发多款游戏 ， 有一个爆火的 ， 基本上是一个游戏养活一整个公司 。 而没做出来效果的组 ， 则有可能被优化掉 。 ”某二线游戏公司员工看来 ， 游戏行业的核心是好产品 。
好产品或者说一个爆款产品 ， 对于剧情文案、游戏设定、研发 ， 都有着极高的要求 。 而这背后 ， 最基础的因素是高质量人才 。
“不好招人 。 ”一家中小游戏企业的招聘者告诉《一点Meta》 ， 她所在的公司正在转型 ， 由之前的单纯游戏发行 ， 扩充为发行与自研并行 。
“需要大规模招人 ， 但很难招到 。 优秀的人才都喜欢去头部企业 。 尽管那些公司门槛非常高 ， 吸引力却不是小公司能比的 。 ”
04

何处去

有业内人士表示 ， 此前版号的大量发行 ， 使得各大厂商在游戏产品数量的维度上竞争 ， 长此以往 ， 难免会忽视游戏品质、价值、研发水平和技术革新 。
“现在 ， 游戏厂商需要更加注重产品质量和价值 ， 让产品朝着更加持久健康的方向发展 。 市面上大量粗制滥造的游戏将会被迅速淘汰 。 ”
联合研发成为常见选择 。 2021年4月 ， 中手游推出的《海航王热血航线》 ， 即由该公司与字节跳动旗下朝夕光年工作室联合出品 ， 曾获得苹果商店编辑推荐的当月最佳游戏奖 。
后疫情时代 ， 用户的户外时间大大增加 ， 虽然游戏产业依然在增长 ， 但用户对游戏质量的要求更高了 。

在现象级产品《原神》之前 ， 由上海鹰角网络开发、2019年5月1日公测的《明日方舟》是爆款代表之一 。 小亚曾经是《明日方舟》的开服玩家 ， 习惯了充钱 ， “只要角色人物设定戳我 ， 不管游戏里强度高低 ， 我都会氪金 。 包括游戏活动常见的首冲双倍 ， 大小月卡 。 ”
好感下降始于去年 。 “限定卡池一般是一年一次（春节） ， 后来加上周年庆 ， 一年两次 。 官方承诺短时间内不会增加限定推出的次数 ， 但去年夏季活动 ， 突然来了个限定 ， 还很拉垮 ， 各种敷衍 ， 人物比例都不能看 。 ”
让玩家不满的还有《明日方舟》的剧情 。 “空洞 。 新剧情一年了都不更新 ， 动态立绘也不出 。 就好像不打算打磨游戏 ， 只等着收割最后一波韭菜一样 。 ”
在同游玩家抱怨不断的时候 ， 小亚下载了《原神》 。 “42天一个新版本、新地图 ， 质量还高 ， 技术强 ， 不盲目讨好玩家 。 ”因为半路入坑 ， 小亚像“补课”一样氪金 ， “只要开新卡池 ， 基本上得（充值）仨648（元） ， 还不算大小月卡 。 ”

海外也成为中小企业的新选择 。
近日 ， 蜗牛游戏有关负责人对《一点Meta》表示 ， “国内市场题材使用已经趋于饱和 ， 相比之下 ， 海外市场同题材的接受程度可能更高 。 ”相比国内游戏 ， 海外市场如欧美等国家的游戏付费模式已经很成熟 ， 有利于企业现金流保持稳定 。
掌趣科技在2021年度业绩预告中表示 ， 未来将聚焦突破在研SLG游戏产品 ， 大力拓展海外市场 ， 提升海外市场占有率 。
中手游在2021年半年报表示 ， 2020年已上线的海外游戏亦取得良好业绩 ， 上半年海外地区收入2.20亿元 ， 同比增长62倍 。
出海并非易事 。 蜗牛游戏上述负责人认为 ， 游戏出海对游戏品质要求较高 ， 想要在这个赛道成功 ， 需要的是持续打磨和创新 。
“游戏出海对任何一家厂商来讲 ， 只是一种生存技能 ， 并不意味着出海对每家厂商是正确的选择 ， ”某中小游戏企业负责人认为 ， 出海最重要的是要做好产品本地化运营 ， 需要投入更多的人力+时间精力 ， 并且承担推广失败的结果 。

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