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传奇|广告届武打天花板，看贪玩游戏如何用拳拳到肉锤到“爆”

近两年在IP化和精品化的驱动下 ， 国内游戏行业的整体格局正在一点点变动 ， 当手游市场流量红利消失 ， 玩家的需求向多样化发展 ， 品牌价值的重要性得以凸显 ， 加剧了行业内的品牌竞争 ， 也因此带动了营销的优先级 。
谈及营销 ， 在国内历经十余年风雨的传奇IP颇有话语权 ， 早期就曾围绕“知名道具、核心玩法和传奇故事”做过诸多文章 ， 很多经典口号早已成梗 ， 至今口口相传 。
但如今传奇营销的影响力日渐式微 ， 一方面在于国内传奇IP用户的“挑剔” ， 细分需求和用户的年轻化促成了对个性内容的追求；另一方面 ， 营销手段的同质化 ， 拉高了用户接受营销创意的阈值 。
不过身处其中的贪玩游戏 ， 却始终在探索传奇游戏营销的上限 。 以眼前一亮为皮 ， 深度营销为骨 ， 引领传奇营销迈向新风口已成为贪玩游戏的常规操作 ， 这也不禁让人期待 ， 贪玩游戏还能拿出新东西吗？
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贪玩游戏给出的答案是“能” 。
继演员 ， 导演后 ， 贪玩游戏也将歌手纳入到代言人的行列 ， 4月22日 ， 《凤凰传奇》官宣了全新代言人“凤凰传奇”的亮相 ， 曾毅玲花身披金甲 ， 凤凰浴火再创奇迹 ， 官博评论区在惊讶之余 ， 也不乏对二人的彩虹屁 。 随后4月26日 ， 贪玩游戏放出了《国战传奇》代言人预热视频 ， 片中人宛如战神 ， 红袍银甲 ， 步伐坚定 ， 战刀浴火在地上擦出阵阵火星 ， 誓死去赴那终极一战 ， 配合视频中“来一场全力以赴的对决”的口号 ， 气势逼人 。 28日 ， 这位战神的庐山真面目终于揭晓 ， 他就是“甄子丹” 。
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甄子丹的出现 ， 可谓是既有意料外 ， 也在情理中 。 平心而论 ， 贪玩游戏与硬派港星的合作并不少见 ， 早年间的“渣渣辉”“咕天乐”更是火遍全网 ， 但也因此引得无数模仿 ， 致使乱象丛生 。 近两年 ， 贪玩游戏转变思路 ， 邀请过当红女星、知名导演等担任代言人 ， 效果拔群 ， 激活了传奇营销的新可能 。
如今回归硬派港星 ， 贪玩游戏必然思虑良久 ， 而从一系列操作中就能看出 ， 贪玩游戏此记营销组合拳 ， 不只是想打开传奇营销新视野 ， 令行业知道何为“以战止战 ， 国战传奇” ， 其中更蕴含着深度的思考 。
真功夫碰撞真传奇 ， 让“归真”深入人心
作为中国文化最为突出的一环 ， 中国功夫在上个世纪便已闻名世界 ， 而甄子丹作为当代最知名打星 ， 一部《叶问》系列 ， 让世界人民真正了解到何为一代宗师 。 贪玩游戏与甄子丹有过数次合作 ， 2020年代言《原始传奇》时也曾尝试过在TVC中将传奇和功夫融合 ， 只不过相比彼时的摸索 ， 今时的合作是对另外一个高度的突破 。 以功夫的更深层表达 ， 去烘托传奇畅快热血的精神内核 ， 传奇和功夫间的赋能更加自然 ， 也让营销迈向全新维度 。
4月27日 ， 贪玩游戏发布了TVC预告视频 ， 神秘人在国战传奇道馆与黑衣人的对决 ， 快步跑入的身影 ， 干翻全场的气魄 ， 这位飒爽的英雄是谁？一系列悬念 ， 吊足了玩家的胃口 。
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28号 ， 代言人甄子丹正式官宣 。 29号 ， 甄子丹《国战传奇》完整版TVC上线 ， 甄子丹在危难时刻帅气救场 ， 快节奏的打斗 ， 势大力沉的拳头 ， 尤其是眼花缭乱的飞踢 ， 引得全网惊呼 ， 最后浴火升华的屠龙宝刀 ， 为甄子丹赋予了红袍铠甲之貌 ， 霸气外露 。 据悉 ， TVC特意邀请了甄家班与甄子丹交手 ， 可谓真功夫拳拳到肉 ， 观感出众 。
不得不承认 ， 目前市面上真拳实打的广告片十分罕见 ， 尤其很多动作类广告喜欢花拳绣腿 ， 点到为止 ， 用户既无法感觉到爽点 ， 也很难产生印象 。 《国战传奇》TVC中的拳拳到肉 ， 在视觉上就已完成秒杀 ， 甄子丹和贪玩游戏用实力让大家见识到功夫广告片的真实面貌 ， 何为“广告届武打天花板” 。 同时《国战传奇》TVC敢于突破传统 ， 实战感极强的真功夫 ， 让大众在广告片中不止看到情怀 ， 还有热血 。 TVC中的激情对战 ， 将当下的功夫国粹展现地淋漓尽致 ， 也令功夫文化为传奇赋能 。
纵观当下游戏代言市场 ， 从代言人的各种“神操作” ， 到各大厂商主推精美CG“秀肌肉” ， 其打法已经历数次迭代 。 身处其中的贪玩游戏 ， 也曾因贪玩蓝月的洗脑代言走在时代前沿 ， 近些年的不断变招 ， 便是希望打破僵局 ， 寻找到明星代言游戏的新风口 。
不断地尝试 ， 令贪玩游戏找到了那个可能 。 此前在与冯小刚导演合作的时候 ， 贪玩游戏与其共同推出了一镜到底TVC 。 该TVC质量极高 ， 既有厚重的表现 ， 也伴随着岁月的沉淀 ， 此举也将传奇广告带到了电影级别的高度 。 TVC一经推出便引爆社交媒体 ， 微博#原始传奇冯小刚致敬经典#话题阅读量超6590万 ， 系列广告播放量超5亿次 ， 吸引了很多年轻用户和女性用户的关注 。
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更为关键的在于 ， 此次贪玩游戏和甄子丹的合作 ， 还爆发出真功夫和真传奇之间“真与真”的共鸣 。
作为贪玩游戏旗下力作 ， 正版授权手游《国战传奇》重现了传奇经典的1.80火龙版本 ， 经典三职业、熟悉的技能操作、复古的画面风格 ， 情怀满满 。 复古之余 ， 贪玩游戏也加入了适当创新 ， 对转生、特戒等内容进行升级 ， 也有全新灵兽、红装惊艳亮相 ， 可谓是让真传奇以新面貌完成重生 。
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而甄子丹的真功夫更是家喻户晓 ， 为何李小龙等功夫巨星的功夫片永远经久不衰 ， 一方面如今的电影、广告都在追求噱头 ， 虽有爆点但整体浮夸 ， 很不接地气；另一方面 ， 这些经典打星真的在用心去打造精品 ， 如甄子丹为人津津乐道的“真功夫” ， 就是拳拳到肉 ， 畅快刺激 。 只可惜 ， 这种“真”正在随着这些打星的退隐逐渐消失 ， 而贪玩游戏恰恰用“归真”满足了玩家对精品的渴望 ， 也让功夫国粹得以传承 。
真功夫碰撞真传奇 ， “搏命一击”触电“传奇对战” ， 玩家对于国战传奇的热血激情便瞬间点燃 。 当看到《国战传奇》将1.80火龙版本的经典一幕幕重现 ， 传奇玩家心底追求的那份真被彻底唤醒 ， 情怀的力量被原始的追求所激活 。 这一切 ， 均是精致TVC赋予的力量 ， 以独特观感提升整体质感 ， 让“归真”的理念深入人心 ， 突出品牌价值 ， 打造品效合一 。
直播点亮广州塔 ， 立体化营销再进一步
如果说此前贪玩游戏的营销是摸索中前行 ， 那么《国战传奇》便是教科书级的展示 。
贪玩游戏很早就意识到 ， 侧重于线上的单一营销模式极易陷入瓶颈 ， 唯有适当向线下转移 ， 深挖数据 ， 构建用户画像为起点 ， 做到线上线下立体化营销 ， 方为破局之道 。
剪影视频放出了悬念 ， 通过未知属性吸引到了不同圈层用户的关注 ， 真功夫TVC则是借助高质量释放爆点 。 为了引发更大规模的轰动 ， 实现长期效应 ， 贪玩游戏在抖音开启了《国战传奇》直播活动 ， 现场连线数位知名传奇游戏主播参与到游戏中来 ， 与玩家共享传奇 。 直播间热闹的气氛 ， 激活了玩家的娱乐精神 ， 通过“众乐乐”的方式 ， 近距离触达更为广泛的玩家群体 。
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直播现场 ， 贪玩游戏与直播间的观众一同见证了点亮广州塔的活动 ， 让大家直观感受到城市地标和传奇情怀的融合 。 线上线下的打通 ， 缩短了游戏和玩家之间的距离 ， 也让传奇IP的营销不再停留于“魔性口号”的固有面貌 ， 而是通过更为广域的借力 ， 让大家对《国战传奇》有了更贴近的认识 ， 更为多元的了解 。
贪玩游戏还在抖音上同步开启了#甄传奇一战到底的话题 ， 其播放量已超千万 ， 吸引到了很多抖音达人KOL参与其中 ， 比如小五哥哥对甄子丹的“劝诫” ， 活力源追忆青葱岁月等 ， 陈翔六点半更是推出了兄弟情小短剧 ， 笑点和泪点齐飞 ， 均是借助巧思去拥抱年轻用户 ， 突破传奇游戏营销的桎梏 。 尤其很多用户刚看到短视频时云里雾里 ， 而当《国战传奇》出现终于恍然大悟 ， 这种通过营销策略制造的惊喜 ， 适当激活了玩家的参与欲望 ， 也让品牌形象更加深刻 。
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除却与广州塔的联动 ， 《国战传奇》还借助多领域覆盖 ， 让线下营销变得更加立体 。 像是《国战传奇》携其喊麦魔性广告 ， 亮相国内诸多电梯之中 ， 完成全国十万同屏的覆盖 ， 借助洗脑式传播保证用户触达广告的高效 。 另外 ， 《国战传奇》还将创新性叠影广告带到了公交车站牌上 ， 新颖的叠影广告会随着时间的变化显现出不同的影像 ， 此举将助其突破固有的用户群体 ， 令品牌得以高效传播 。
写在最后：
不知不觉中 ， 贪玩游戏迎来了自己的7周年 ， 4月25日的“凤凰传奇”降临《凤凰传奇》 ， 再到4月29日甄子丹携真功夫打造《国战传奇》精品TVC ， 这波“凤凰于飞 ， 甄龙在天”的组合拳 ， 就是为其7周年的到来打响的当头炮 。
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5周年时 ， 贪玩游戏展现了何为“突破自我” ， 随后的6周年 ， 传奇营销的新视野被贪玩游戏得以再度开拓 ， 而今7周年 ， 很多人都在期待贪玩游戏能够在营销领域给出怎样的答案 ， 而它也确实抢着给出了自己的答案 。 通过精品TVC ， 见证“归真” ， 打造品效合一；线上通过抖音直播 ， 拉近玩家距离 ， 线下联动广州塔 ， 在电梯和公交站台完成广域覆盖 ， 做到线上线下立体化营销 。
如今的贪玩游戏 ， 所展现出来的 ， 早已超过了传奇IP本身能达到的极限 ， 只是贪玩游戏没有停歇的意思 ， 甚至还要玩得更大 。
TVC中让中国功夫和传奇热血相结合 ， 已经为传奇营销展现出了一个全新的方向 。 在文化自信力逐渐提升的当下 ， 尊重文化差异 ， 用精品游戏助力文化传播已成为大势 ， 而《国战传奇》的成功 ， 让行业见识到了传奇游戏与中国文化独有的化学反应 。 未来 ， 贪玩游戏还将与各大国粹紧密联合 ， 将中国文化经典搬入到游戏游戏内 ， 以文化力量提升产品高度；游戏外推出诸多联动国创新品 ， 让传奇“活”起来 ， 满足更深层次用户的消费需求 ， 也让玩家见识到 ， 传奇IP如何玩转国潮 。
【传奇|广告届武打天花板，看贪玩游戏如何用拳拳到肉锤到“爆”】“凤凰于飞 甄龙在天”只是贪玩游戏7周年的开端 ， 后续还将推出更多传奇、奇迹类的新品 ， 也将在品牌营销上玩出更多新花样 ， 或是开启TVC新纪元 ， 或是打造更为灵动的立体化营销 ， 总之 ， 贪玩游戏会持续刷新外界对于传奇营销的认知 。

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