5月1日南京某公园草坪上的帐篷 ， 拍摄者：宝宝猴
300亿市场 ， 车企跨界来“卷”
围绕着露营热潮 ， 一条完整的产业链也渐成规模 ， 帐篷、便携式桌椅、睡袋、投影仪、预制菜、营地 ， 乃至团建活动等都受益匪浅 。
艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示 ， 2014年至2021年 ， 中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元 ， 预计2022年增速达18.6% ， 市场规模达354.6亿元 。
“我的这个号 ， 由于跟客人谈论价格、订单的次数太多 ， 总是被提醒异常登陆 。 ”张磊（化名）无奈地告诉作者 ， 他是苏州一家帐篷生产商的销售负责人 。
帐篷本来不是他们的主营产品 ， 去年上半年 ， 来询问帐篷的人越来越多 ， 老板嗅到了商机 ， 就将资源集中到了帐篷生产上 。 张磊所在企业的帐篷 ， 价格从百元到千元不等 ， 以批发为主 。 由于销量好 ， 客户们想要拿货 ， 往往需要提前预定 。
在这条产业链上 ， 营地开发是一个重要的存在 。 根据天眼查的数据 ， 2021年至今 ， 我国露营相关企业融资事件共有4起 ， 均是营地相关企业 ， 融资轮次主要集中在天使轮 。
在河边、草地、公园搭简易帐篷 ， 是门槛最低、参与者最多的露营 ， 露营者往往早上来晚上回 。 晋阶版的露营则需要在专门的营地进行 ， 那里有人维护秩序 ， 出租设备 ， 组织活动 ， 露营者往往会在那里过夜 。
崔连波的创业项目就是营地开发 ， 他创办的嗨King连锁营地已经在浙江嘉兴、广西南宁等地开设了20多家营地 ， 今年则计划再开出50个营地 。 今年3月 ， 嗨King获得了数百万的天使轮投资 ， 估值达到数千万元 ， 投资方为轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司 。
崔连波向作者介绍 ， 单体营地开发相对简单 ， 门槛也比较低 ， 就像开一家旅馆一样 。 但如果要做连锁营地 ， 就对资金实力、团队能力和商业模式有很高的要求 。
嗨King的营地不仅为个体服务 ， 也接待不少企业团建的业务 ， 这对其服务能力提出了不小的要求 。
值得注意的是 ， 这股热潮甚至刮到了与露营并没有直接联系的汽车界 。 如今 ， 不少车企 ， 尤其是新能源车企 ， 开发出露营模式 ， 并将其打造成一大卖点 。 理想、小鹏、蔚来、特斯拉等 ， 就都有自己的露营模式 。
理想汽车的一位销售人员告诉作者 ， 理想ONE拥有2200W对外放电功能 ， 可以为电热水壶、电磁炉等大功率电器充电 ， 座椅还能调整成“大床模式” ， 晚上可以在车里睡觉 。
“一晚上大概会耗15%的电 ， 不影响第二天使用 。 ”这位销售人员说 ， 而油车则很难做到这一点 ， 开一晚上发动机会有安全隐患 ， 在里面睡觉也可能汽油中毒 。
对手不是旅游业 ， 而是万达广场
根据天眼查数据 ， 我国现有4.7万家露营相关企业（名称或经营范围含“露营” ， 状态为在业、存续、迁入、迁出） ， 其中近半数在1年以内成立 ， 40％成立时间为1-5年 。
当疫情结束 ， 旅游业回归常态 ， 是否还有这么多人继续在城市公园或者郊区搭帐篷、露营？蜂拥而上的露营真是一门好生意吗？
在崔连波看来 ， 疫情的爆发 ， 让大家更加喜欢户外活动 ， 户外装备产品的成熟则降低了露营门槛 ， 提高了露营的舒适度 。 不过他认为 ， 露营不是一个旅游项目 ， 而是一种本地生活方式 ， 露营的竞争对手不是旅游行业 。
“露营的时间一般很长 ， 是一种慢下来的生活 ， 可能就是大家去逛街、吃饭和看电影的时间 ， 我们对标的竞争对手不是旅游行业 ， 从用户时间纬度 ， 我们是与类似万达广场和城市综合体在争夺用户停留时间 。 ”崔连波向作者介绍 。
崔连波将他们的露营模式定义为“家庭露营生活方式” ， 就像周边游的升级版 ， 增加了很多户外元素 。 在他看来 ， 普通人一年可能会旅游一次 ， 但露营的次数可以达到四五次 ， 他们客户的复购率也在30%左右 。
不过 ， 这个新兴的行业自身也有不少弊端 ， 比如淡旺季明显、安全管理缺位等 。
北京一家露营基地的负责人告诉作者 ， 他们一般只在3月-10月份营业 ， 到了冬天 ， 就不再去运营管理 ， 露营者可以免费去基地露营 ， 但安全责任自负 。 据该负责人介绍 ， 工作日、天气恶劣时很少有游客 ， 只有在节假日、天气好的时候才有生意 。
为了打破淡旺季 ， 不少商家开始推出多元化的商业模式 ， 如“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”、“营地+篝火晚会”等 ， 烧烤、烟花、篝火、旅拍、拍星、演唱会等也成为露营的配套措施 。
推荐阅读
- 长沙|春光正好，你准备好来一场说走就走的户外旅行了？
- 露营|丹麦————————阿美琳堡宫
- 湖北|你眼里的小捷克却是发达国家
- 露营|但凡有块草皮就有人“安营扎寨”！德阳掀起“露营热”
- 露营|雨中露营等候天晴，是南宁人最后的倔强
- 草原|云顶草原：以梦为马，随处可栖
- 宁波|宁波这个网红景点不仅有花海，原来还是露营胜地，湖光山色美如画
- 露营|新疆、西藏、内蒙古、青海、宁夏、福建、天津、山东，各显其能
- 南湖|成都人的紫色天堂：风光媲美澳大利亚，自驾6h也要去！