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苏州|五一“报复性”露营：有人花掉几万元，都花在哪儿？( 二 )

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携程方面提供的数据显示 ， 目前携程露营产品已覆盖 28 个省市 120 个城市 ， 已经成为平台上近年来增长最迅猛的品类之一 。
而在即将到来的五一假期 ， 携程露营旅行订单较清明假期增长了 5 倍 ， 站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍 。
【苏州|五一“报复性”露营：有人花掉几万元，都花在哪儿？】露营热对产业发展的带动作用 ， 也直接体现在 \" 刚需 \" 产品的销量激增上 。 根据鲸参谋电商数据分析 ， 户外装备品类在 3 月份销量超过 300 万件 ， 环比增长 40%；销售额超过 2.6 亿元 ， 同比去年增长 2 倍多 。
具体到细分类目 ， 3 月份户外装备中销售额排名第一的是帐篷 / 垫子 ， 销售额超 6000 万元 ， 环比增长超 500% 。 户外照明、野餐用品、旅行装备等类目销售额也十分靠前 。
从增长上看 ， 除了帐篷 / 垫子之外 ， 野餐用品环比增长 110% ， 户外背包环比增长 85% ， 睡袋 / 吊床环比增长 66% ， 户外仪表环比增长 50% ， 是相较去年增幅明显的几个潜力类目 。
户外头部品牌方面 ， 其中如佳明、牧高笛、探险者、神火、骆驼等多个知名品牌便乘势而上 ， 发展得如火如荼 。

以牧高笛为例 ， 其披露的 2021 年财报显示 ， 2021 年营收达 9.23 亿元 ， 同比增长 43.64%；净利润 7861.4 万元 ， 同比增长 70.99% 。 4 月 18 日 ， 牧高笛股价涨停 ， 这已是该股近一年来第八次涨停 。
露营的不断 \" 破圈 \" ， 让许多消费者尤其是年轻人对露营产品不再局限于传统的户外 \" 刚需 \" 品上 ， 而是有了更多元化的发展 ， 寻找更多新玩法 。
这样的趋势早在去年就已凸显 。 去年 6 月 ， 天猫公布的数据显示 ， 618 期间 \" 精致露营 \" 相关产品销售同比增长 130% 以上 。 其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的新品 。
不少小家电品牌嗅到消费需求的契机 ， 进入露营新风口 。
例如创意小家电品牌摩飞推出一款便携式电风扇 ， 这款电风扇融入三脚架、可自由移动 \" 风头 \" 等设计 ， 适配户外露营场景的应用 。
各种便携式小家电在商场中的销量十分可观 ， 多功能锅能煮、能煎、能炒非常方便 ， 榨汁机充满电就可以榨上几十杯果汁 ， 成了出门携带的最佳选择 。

在外卖崛起、餐饮新零售崛起、疫情限制堂食等多种因素的影响下 ， 餐饮行业也纷纷掘金 \" 户外 \" 。
例如随着露营热度的不断升高 ， 长沙不少商家上线了户外烧烤套餐 。 这些烧烤便携套餐往往会提供铁艺烧烤炉、半成品的烤串、工具包、调料等材料 ， 几乎能满足露营烧烤野餐的各类需求 。
除了品牌外送 ， 有的烧烤店甚至还为顾客提供免费露营场地 ， 提供自助烧烤、啤酒饮料等组合式服务 。
海底捞也开始试水户外餐饮 。 北京、上海、成都部分海底捞外送门店已推出外卖烧烤业务 。 和大多数烧烤店外卖烧烤成品不一样 ， 海底捞卖的是烧烤食材 ， 这些食材都用特制的方法腌制和包装 ， 并且还标注了烤法和时间 。
必胜客也联名户外露营品牌推出了户外露营套餐 ， 只要顾客购买对应的套餐产品 ， 就能获得折叠椅、野餐垫、露营车等设备 。 这份全国限量套餐一经推出 ， 立刻引起不少年轻人的关注 ， 线上经常卖断货 。
另外还有针对户外露营场景的诸多智能设备也不断走俏 。

鲸参谋电商数据显示 ， 在 3 月份的热销商品榜中 ， 户外运动手表、折叠野营车、天文望远镜等品类都出现了销售规模达数百万元的产品 。
过往基于用户的喜好 ， K 歌、剧本杀、滑雪等市场都站上过风口 。 相较而言如今的露营显得较为特殊 ， 其火爆更多是基于疫情特殊时期人们难以远行的限制 ， 所以各类因此受益的产业也应警惕盲目乐观的心态 。
毕竟如今热捧露营的人们 ， 或许更希望这个新风口快点过去 ， 生活、出行、度假休闲等方面都能回到正轨 ， 可以选择更多的 \" 诗与远方 \" 。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 娄新雅

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